出海情报｜速卖通英国站上线小时达服务；SHEIN与Temu遭欧盟监管风暴；Labubu玩具在俄销售火爆

文｜刘辰

出品｜增长工场

跨境电商

产品安全惹争议，SHEIN与Temu遭欧盟监管风暴

7月21日消息，欧盟委员会指出，SHEIN与Temu销售的部分商品未遵守欧盟的产品安全法规，包括玩具、化妆品和电子产品等，可能对消费者健康构成威胁。根据新生效的《数字服务法》（DSA），SHEIN和Temu作为“超大型在线平台”，有义务确保所售商品符合欧盟法规，否则将面临更高监管标准甚至高额关税。欧盟此次行动也被视为对中国产品安全问题的强硬表态，或将对跨境电商市场产生深远影响。

阿里外卖大战打到英国：速卖通英国站上线小时达服务

据英国媒体报道，阿里旗下的跨境电商平台速卖通AliExpress，本月起在英国推出“小时达”外卖服务。配送的商品包括零食、饮料、厨房调料及日用品等。

Lazada印尼本土店8月1日起调整费用结构

Lazada印尼本土店将于2025年8月1日起实施三项费用调整：新增每笔成功订单1,250印尼盾（含税）的固定处理费；调整非电子类商品参与免费配送计划的佣金，按售价1.5%-6%收取，单件最高20000印尼盾；同时免除卖家参与平台活动的优惠券费用，活动权益保持不变。

亚马逊广告新增“创建受众”功能，助力卖家精准营销

亚马逊广告后台近日完成升级，新增“亚马逊创建的受众”选项，优化“按受众竞价调整”功能，帮助卖家精准触达高价值客户以提升广告效果。新功能覆盖三大核心受众：品牌购买用户、加购未购用户及品牌新客。卖家可在品牌广告活动中针对这些群体提高竞价，与广告位竞价、成本控制功能协同，增强广告投放精准度与转化率，为跨境电商卖家提供更高效的营销支持。

亚马逊海外购首届“海折节”整体订单量实现翻倍

据消息称，亚马逊海外购宣布，其首届“海折节”夏日大促已于7月12日圆满收官。作为专为中国消费者打造的全新年度级夏日大促活动，“海折节”期间，亚马逊海外购整体订单量实现翻倍。其中，鞋靴、电子、个人护理等十几大品类销售额同比增长超过200%；超2400个国际品牌销售额实现同期翻倍。

北美返校季TikTok 爆款频出，卖家迎商机

7月下旬，北美返校季迎来流量高峰，“back to school”搜索热度持续上升并于月17日达顶峰。德勤数据显示，全美K-12学生返校支出预计309亿美元，人均570美元。热门产品方面，TikTok 上女装与配饰表现突出，一款女士纯色短袖衬衫已售出 33900 件，太阳眼镜、骷髅帽等也热销；亚马逊上儿童美术用品、便利贴等成爆款。

品牌

Labubu玩具在俄销售火爆！Wildberries平台年销突破15亿卢布

俄罗斯电商平台Wildberries数据显示，2025年Labubu玩具销售额已突破15亿卢布，平均每10个俄罗斯人中就有1人购买。这款由香港设计师创作、泡泡玛特推出的盲盒玩具自5月起销量呈现爆发式增长，较4月增长4700%，6月环比再增1190%。正版Labubu售价约1800卢布，而海外代购价格可达数万卢布。俄罗斯市场正成为中国品牌出海的新兴热土。

中国品牌抢占亚马逊露营帐篷市场，TOP10中占据7席

据亚马逊最新露营帐篷品牌排名显示，中国卖家正快速抢占市场份额——TOP10中7个品牌来自中国（含香港），其中UNP以150万美元月收入位居第二，FanttikOutdoor（93.4万）和Naturehike（34.3万）均实现同比增长。美国老牌Coleman虽以200万美元保持第一，但同比下滑4.4%，Core等本土品牌同样面临增长乏力。中国卖家凭借供应链优势和产品创新，正在改写传统由欧美主导的户外装备市场格局。

新能源

中国储能企业抢滩伊拉克市场

中国储能企业正加速布局伊拉克市场，看中该国严重的电力短缺（日均停电12小时）及政府2030年可再生能源占比20%的目标。传音依托手机渠道优势推出低价户储产品（6KW逆变器仅2800元），与市占率第二的德业展开竞争。

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