瑞士国家旅游局首次“牵手”中国网文IP，瑞士掀起“全职热”

当虚拟世界的电竞选手成为真实世界的旅游大使，当小说中的瑞士出征从文字变成现实，一场跨次元的文旅互动在瑞士开启。7月21日，瑞士国家博物馆举行了一场特殊的启动仪式——瑞士国家旅游局与阅文集团《全职高手》IP的跨次元合作正式揭幕。

这一合作的时间节点颇具意味。小说作者蝴蝶蓝在创作时将2025年设定为中国国家队出征瑞士苏黎世参加“荣耀世界邀请赛”的年份——而现在，虚拟的时间线与现实重合。

对于此前从未与中国网络文学IP开展过深度合作的瑞士国家旅游局而言，面对中国年轻消费群体的巨大潜力，这一尝试最终得以落地。而在此前阅文集团早已发出“世邀赛邀请函”，为粉丝营造了强烈的代入感。

数据背后的“叶修效应”

随着跨次元合作启动仪式的举行，标志着这一文化合作项目进入实质性阶段。多维度数据显示，《全职高手》IP的影响力正在转化为真实的经济效应。

事实上，这场虚拟与现实的碰撞正在产生实实在在的影响。从社交媒体上不断涌现的瑞士旅游内容，到瑞士当地旅游从业者对中国年轻游客群体的关注度提升，一个以网络文学IP为纽带的文旅合作模式正在形成。据瑞士国家旅游局统计，2024年中国游客在瑞士过夜数近112万夜次，已领跑亚太区市场。

自合作官宣以来，中国年轻群体对瑞士旅游的关注度显著提升。苏黎世、琉森、因特拉肯、瓦莱州等地区，正在成为中国年轻游客的新兴目的地。从铁力士山的滑雪体验到少女峰的观光游览，从洛伊克巴德的温泉到阿莱奇冰川的徒步，从琉森湖的游船项目到苏黎世的城市探索，瑞士国家旅游局近年来不断加强与中国年轻消费群体的互动，《全职高手》的文化符号也正在为国际旅游业开拓全新的市场空间。7月17日，原著世邀赛当天，更是有超500位身着全职COS服的粉丝抵达在苏黎世火车站，共同庆祝世界线交汇时刻。年轻粉丝群体的增长也为航空公司带来了新的市场亮点。从浦东机场、香港国际机场起飞的瑞士国际航空正在成为这场主题旅程的起点，一些粉丝穿着《全职高手》角色COS服乘坐航班，成为一道特殊的二次元风景线。

社交媒体平台的反响更是超出预期，自瑞士与《全职高手》的合作发布后，与《全职高手》相关的瑞士旅游内容呈现明显增长，主要受众集中在18-25岁的年轻群体。仅在小红书平台上1个月内#全职高手国家队#话题词下的笔记激增近万篇。这些内容大多源于粉丝的自发创作和分享。从精美的旅行攻略到创意十足的同人作品，从实地打卡的照片分享到深度的文化解读，粉丝们用自己的方式诠释着《全职高手》与瑞士的结合。这种基于文化IP的旅游合作模式，不仅为瑞士带来了新的游客群体，也为中国网络文学的国际化传播提供了新的路径，网络文学成为了文旅“破圈”的新载体。

从虚拟到现实的文旅实验

据悉，随后的7-8月，瑞士各地将推出为期一个月的《全职高手》主题打卡活动。从苏黎世火车总站的，到铁力士山的打卡点，从琉森的游船体验，再到少女峰的主题冰雕和瓦莱州阿莱奇冰川的观景台，整个瑞士都将被《全职高手》的元素所覆盖。

事实上，《全职高手》IP之所以能够成功“出海”并与瑞士旅游局达成合作，源于其独特的商业价值和稀缺性。作为一个电竞题材的网络文学IP，《全职高手》具有鲜明的特质：它不掺杂过多元素，而是以纯粹的电竞竞技和团队精神为核心，传递着正能量和热血的价值观。

更为重要的是，这个IP聚集了一批极具特色的粉丝群体——以年轻人为主，女性占据大多数比例，且这一群体具有极强的创作能力和消费潜力。她们不仅是内容的消费者，更是积极的创作者和传播者，通过同人创作、社交媒体分享等方式，持续扩大着IP的影响力。这种独特的粉丝生态，正是《全职高手》IP能够跨越国界、与国际旅游目的地合作的重要基础。

启动仪式上，来自中国的《全职高手》粉丝代表参与了现场分享自己对于“虚拟世界与现实旅行”的见解。一位粉丝表示：“叶修带我们了解了瑞士，现在我们要亲自去感受小说中描述的那些地方。”另一位北京的粉丝则提及：“这不仅是一次旅行，更是一次文化的深度体验。”

瑞士国家旅游局局长马丁·尼德格尔在启动仪式上表示：“瑞士并非唯一一个试图吸引中国游客的旅游目的地。为了在中国保持影响力，并跟上瞬息万变的市场步伐，寻找新的沟通渠道吸引中国新一代年轻人至关重要。我们很荣幸瑞士在深受众多中国年轻人喜爱的《全职高手》令人兴奋的奇遇中占据一小部分。我们更高兴的是，这次活动是在庆祝瑞士和中国建交75周年期间举办。”

阅文集团高级副总裁黄琰表示，此次合作也是阅文集团探索“IP+文旅”可持续生态模式的重要里程碑。未来，阅文将共同探索更多可能性，让精彩的故事赋能旅游体验，也让壮丽的风景承载动人的叙事。精品IP与旅游目的地的深度融合，将创造巨大的文化价值与商业价值，为更多游客和IP粉丝带来前所未有的体验，赋能IP、让好故事生生不息。

当虚拟的叶修成为真实的瑞士旅游大使，当小说中的情节在现实中上演，这场文旅实验正在证明：在数字时代，虚拟与现实的边界正变得越来越模糊，不同文化间的交流与融合正在以更加多元和创新的方式展开，为世界文化的繁荣发展注入新的活力。