喻国明：解决AI时代下的主流媒介价值角色问题，南都有优势

7月21日，南方都市报社正式宣布旗下两大客户端——南都新闻客户端、N视频客户端合二为一、焕新升级。近日，教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任喻国明在接受南都记者专访时，评价此次南都旗下两大客户端合并焕新的相关举措。“南都身处改革开放最前沿，是处于变革发展潮头最为重要领军者之一。这两个优势对于今天来解决AI时代下主流媒介的价值角色问题是非常好的条件，我们对南都抱有很高期待。”

谈价值可供性

主流媒介与平台型媒介构建协同传播生态

“媒体系统性变革推出一系列整合内部资源的举措，这种尝试值得肯定，为更深层次的生态级变革奠定了基石。”喻国明肯定了地方实践的探索价值，并表示，“变革的核心在于找到自身在生态中的独特价值定位，特别是通过与平台型媒介的战略性协同融合，实现‘价值可供性’。”

他将传播生态解构为三个相互支撑的“可供性”层面：首先是技术可供性，是由如AIGC大模型开发者等技术提供方赋能的基础技术能力；再者是功能可供性，即平台型媒介运用技术构建满足社会需求的功能与服务；最后则是主流媒介在平台性媒介上提供价值的价值可供性。

“价值可供性层面正是主流媒体亟待布局的核心战场。”他表示，主流媒体是价值媒介，核心优势在于生产有价值判断的优质内容产品。而平台型媒介虽有巨大流量池，却常陷于“表面热闹，内里肤浅”的困境。它们如今有强烈的内在需求——流量要有灵魂，内容要有价值。“平台自身往往不擅长价值方向的精准把握与深度引导。”

在他看来，这正是主流媒体系统性变革的机遇所在：主流媒体凭借对社会规则、公共价值与结构性趋势等深刻理解，能够深度嵌入平台生态，指导并帮助平台型媒介构建更准确、更高质量的内容产品与传播场景，从而实现影响力与价值。

他建议，主流媒体未来的发展路径，“应与平台型媒介建立生态级意义上的战略性合作。这种合作是生态级以上的深度耦合，是利益共同体的构建，涵盖数据共享、流量共享等多维度的共赢机制。”

谈在地连接

都市媒体要用好内容温度回应百姓关切

“借助AI智能体‘无所不在、无所不联’的特性，在主流媒体价值罗盘的引导下，完全有可能催生出更精彩、更具人文温度的内容产品。”聚焦都市媒体的转型，喻国明提出了“发挥价值可供性”的路径，着重从价值引导的角度阐述都市媒体的独特作用。

“我们身处巨变时代，人们比以往任何时候都更需要对未来的确定感与‘根’的归属感。这种需求投射到城市层面，就体现为对‘城市温度’的呼唤。”他分析到，“温度”本质上是关系的质量，是对老百姓关切的深度回应。都市媒体的使命，就在于生产能传递这种温度的产品，精准击中社会“绷得最紧的那根弦”，以此推动城市治理优化，切实解决市民的核心诉求。

“打造新型都市媒体，发挥价值引导作用，实质上是构建‘大模型之下的小模型’。”他表示，城市建设本身就是一个复杂的“大模型”，但其能量难以被直接、充分地利用。如果我们能在本地部署类似“社区级智能应用板块”的“小模型”，使其与社区居民产生丰富多彩、需求导向的深度连接——解决他们的实际问题、疑问和需求。那么功能可供性与价值可供性便自然建立，城市居民的归属感也将随之而生。

值得留意的是，面对AI时代技术迭代，喻国明认为主流媒体无需在技术层面与智能体“硬碰硬”，关键在于成为智能体的价值引导者与协同者。“需要深入研究智能体‘不能做什么’或‘不擅长做什么’，同时依托其强大优势，将其深度纳入内容创意与功能创新的流程，实现‘1+1>2’的协同效应。这本身就是一种高层次的‘价值引导’。”

他表示，南都N视频“两端合一”上线AI智能体及智慧采编系统，其深远意义在于赋能采编人员，使其能运用AI工具理解并适应新时代的思维方式、传播生态、规则与机制。“这为与平台型媒介等各方实现‘生态级变革’奠定了至关重要的能力基础。”

“主流媒体的核心角色，已不应再局限于‘内容提供方’。其更重要的身份是连接者、穿针引线的协调者、资源整合的组织者、生态健康的运维者。”在他看来，唯有完成这一角色转变，才能真正执掌价值罗盘，在生态级的“系统性变革”棋局中落子有声。

采写：南都记者 李芷琪