从新闻主播到文旅宣推官：“追星男孩”陈卫荣的华丽蜕变

今年国庆，安徽淮北濉溪古城因星聚城《运河千灯夜》彻底“出圈”。这场融合历史底蕴与现代光影的文旅大秀，不仅点亮淮北濉溪古城夜空，更点燃了游客热情，成为市民口中“家门口的风景”，也成为辐射周边的文旅新地标。作为淮北市重点打造的示范项目，濉溪星聚城《运河千灯夜》以沉浸式演艺、灯光艺术与文化叙事相结合，为这座千年古城注入了全新的生命力，也成为皖北文旅融合的一张亮眼名片。

人流如织中，有一个身影始终步履不停——他就是资深媒体人陈卫荣。作为濉溪星聚城《运河千灯夜》宣传负责人，他在文旅宣传领域可谓游刃有余，本次宣传他整合央媒与地方媒体资源，覆盖广播电视、报纸、网络及户外等多渠道，更联动百位短视频达人共创内容，形成立体化、破圈层的传播声势。作为艺术学院戏剧表演专业的科班生，他不仅对文旅演艺有着独到见解，还曾担任传统媒体8年的节目主持人。近十年来，他转型投身于大型沉浸式文旅演艺项目的宣传工作，与其说他是文旅融合的推动者，不如称其为文旅融合的深度实践者。

陈卫荣认为，在文旅融合不断深化的背景下，沉浸式体验已成为吸引游客的新引擎。然而，许多优质项目因传播策略不足或是演艺产品缺乏文化底蕴，未能实现应有的市场影响力。要让这类项目真正“出圈”，需构建一套立体化、多维度的传播体系。

一、深化内容叙事，打造可传播的故事内核

优质内容是传播的基础。沉浸式项目不能止于技术呈现，更需挖掘打动人心的故事线索。可结合地方文脉，提炼具有共鸣感的主题，如“穿越千年古城”“守护非遗匠人”等，并设计系列化的短视频、情景短剧，让观众在情感共鸣中主动转发，形成“情感裂变”。

二、构建线上线下联动的沉浸式传播场景

线上可通过VR先导片、幕后制作纪录片、主播探营直播等形式，打破时空限制，为潜在游客营造“前置体验”。线下则可在机场、商圈设置AR互动装置，通过扫码解锁项目彩蛋，将传播触点延伸至日常生活场景，形成“未到先热”的期待感。

三、借势社交传播，培育项目“粉丝社群”

针对Z世代群体，可在抖音、B站、小红书等平台打造话题挑战赛，如“最创意打卡姿势”“剧情隐藏结局猜想”等，激发用户创作热情。同时建立会员社群，定期发布幕后花絮、主创访谈，组织专属体验活动，将普通观众转化为忠实“故事共创者”。

四、拓展跨界联动，打造品牌传播矩阵

可与国潮品牌、游戏公司、影视IP开展联名合作，通过产品植入、剧情联动等方式实现受众破圈。例如与热门手游合作推出文旅地图副本，与服饰品牌联名开发剧情主题服饰，在多个消费场景中强化项目品牌认知。

陈卫荣的职业生涯，始终与艺术和传播紧密相连。大学毕业后，他回到家乡甘肃武威广播电视台，担任播音主持与节目策划，既是沉稳的新闻主播，也是行走在旅途中的旅游节目主持人。还曾是甘肃电视台的民生新闻记者。怀着对远方的向往，2012年他毅然南下，加入广东广播电视台一档旅游栏目，继续用声音与镜头讲述故事。

而他与艺术的缘分，早在童年就已开始。在父母支持下，他系统学习声乐，清澈而富有感染力的嗓音让他屡次在合唱比赛中担任领唱。他热爱歌唱，也痴迷表演。初中时，他就因追逐潮流被称为“追星族”。1998年《还珠格格》热播，更在他心中种下表演的梦想。在一次语文考试中，他别出心裁以《还珠格格》为题撰写了一篇“假如我是演员”的议论文，获得35分（满分40）的高分，这让他更加坚定走上艺术之路。

高三时，一个重要的时间机会降临。史诗电影《月圆凉州》在他的家乡武威开机，该片由甘肃省委宣传部、武威市委市政府等单位联合摄制，以13世纪初“凉州会盟”为背景，艺术化再现了西藏纳入中国版图的历史进程。经过层层试戏，陈卫荣从400多名群众演员中脱颖而出，成为一名有台词的特约演员。他标准的普通话与迅速入戏的能力，赢得了旅美华人导演王星军的认可。这部电影不仅成为中国首部在联合国总部首映的影片，也亮相柏林电影节，而陈卫荣也由此完成了他的“荧幕初体验”。

然而艺术之路并非坦途。陈卫荣屡次参加比赛，却多次与前三失之交臂，被戏称为“第四名专业户”。但这些“差一点”的经历并未击垮他，反而让他学会将遗憾化为动力。他始终相信：艺术没有终点，唯有不断前行，才不负热爱。

机会终会眷顾有准备的人。经历舞台与镜头历练后，他回到家乡，考入武威广播电视台。期间，他主持的广播社教节目《金色年华》屡获殊荣，多次获得省级奖项。他不断突破自我，参加甘南州广播电视台全国主持人大赛，荣获总决赛男播组第二名。南下广东后，他先后策划了并参与了全国五十多个市县旅游专题的拍摄，并受邀远赴非洲拍摄旅游专题片。2014年，他参加电影《遇见崆峒》全国海选，荣获总决赛第四名及“最佳人气奖”。

如今，陈卫荣的身份愈发多元：他是资深媒体人、前武威广播电视台和前广东广播电视台主持人、戏剧演员，也是文旅融合项目创新传播专家、儿童戏剧教育工作者、沉浸式戏剧演艺品牌推广大使。

近年来，他先后参与“衢州有礼”logo征集，横店影视城圆明新园、中国马镇旅游度假区、华谊兄弟星剧场、行浸式演出《我在武隆》星剧场、安徽淮北·濉溪星聚城《运河千灯夜》等多个知名文旅项目的宣传策划。从“衢州有礼”“重逢草原”“重逢三星堆”“我在武隆”“重逢大运河”等，他深度参与了一系列城市文化IP打造，助推多个文旅形象实现现象级出圈。

他的恩师、武威广播电视台主任记者尚光生曾这样评价：陈卫荣真诚善良、尊老爱幼、德艺双馨，做事高效专注、抗压性强，能适应高强度环境，勇于接受挑战与责任。他恪守严谨的职业标准，持续自我提升，能快速适应不同领域与环境，心理素质稳定。不仅是一位难得的全媒体新闻工作者，更是一位多才多艺的文艺践行者。

与纽约百老汇金牌音乐剧制作人马克·罗素在北京

而他谦逊真诚的专业态度，也赢得了国际业界的认可——纽约百老汇金牌音乐剧制作人马克·罗素也曾对他赞誉有加。