【独家】“2025年中期线上TOP金品榜——避孕套、棉柔巾”公布

（快消品独家讯）近年来，随着人们性观念的逐步开放以及对健康安全意识的提升，避孕套市场需求持续增长。在最近十年中全球安全套市场规模从43.6亿美元增至125.6亿美元，年复合增长率为12.45%；我国安全套市场发展迅速，销量增速远超欧美市场，每年以15%左右的幅度增长。数据显示，2024年中国成人用品行业市场规模达2500亿元，其中避孕套市场规模为156亿元，年增长率超30%，显示行业结构性升级特征。另一边，随着人们对生活品质追求的提升以及对卫生标准的严格要求，棉柔巾市场同样发展迅猛。数据显示，2022年我国棉柔巾市场需求量达600亿张，较上年同比增长33.3%；2024年我国棉柔巾市场规模在105亿元左右；未来，随着消费升级和环保政策推进，市场规模有望在2030年突破200亿元。在全球范围内，棉柔巾市场主要集中在亚洲、欧洲和北美地区，近年来亚洲地区占比持续提升。

此次，东方快消品中心统计2025年上半年天猫、京东的零售数据，发布“2025年中期线上TOP金品榜——避孕套、棉柔巾”。其中杜蕾斯、杰士邦、冈本摘获避孕套TOP金品榜前三，杜蕾斯、冈本、杰士邦旗下产品分列一二三避孕套热销单品；全棉时代、babycare、德佑摘获棉柔巾TOP金品榜前三，全棉时代旗下二款产品、babycare位列棉柔巾热销单品前三。

避孕套

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杜蕾斯、杰士邦、冈本位列前3——避孕套TOP品牌分析

“2025年中期线上TOP金品榜——避孕套”的榜首是杜蕾斯，隶属于英国快消巨头利洁时集团（Reckitt Benckiser），在中国通过合资公司青岛伦敦杜蕾斯运营。作为中国市场份额第一的品牌，其核心优势在于品牌影响力与营销创新。2024年财报显示，杜蕾斯与女性护理品牌茵缇玛共同推动利洁时在中国市场实现两位数增长，成为集团全球业绩下滑趋势中的亮点。近年来，杜蕾斯通过社交平台营销奠定行业标杆地位，2025年杜蕾斯在上海、广州等地推出方言版公交、地铁广告，巧妙融合交通安全宣传与品牌内涵，引发社交媒体热议，实现了品牌传播与话题热度的双赢。

杰士邦稳居第二，现由高瓴资本、博裕资本等投资的乐福思集团（Lifestyles Healthcare）运营，在中国通过武汉杰士邦卫生用品有限公司运营。其国内市场占有率约10%，与冈本并列头部阵营。杰士邦以本土化策略见长。面对疫情后行业销量下滑，杰士邦积极拓展业务边界，例如推出ED治疗药物“他达拉非片”，跻身天猫品类前三，并计划通过母公司乐福思港股IPO融资3亿美元，布局消费医疗新赛道。现任董事长为王学海。

第三名是冈本，隶属于冈本株式会社，中国运营由深圳万生堂实业负责。作为日本技术导向品牌，以“超薄”产品闻名。其核心产品0.03系列（天然乳胶材质）占据中国高端安全套市场主导地位，线下便利店销量常年第一。近年因国产“003”竞品增多，冈本一改低调风格，强化技术原创性宣传。尽管行业整体遇冷，其0.03系列仍贡献品牌约30%的销售额。

第六感位居第四，是杰士邦研发的避孕套品牌，隶属于乐福思集团（Lifestyles Healthcare），其灵感源于女性对性爱的直觉。品牌在马来西亚设有设备完善且现代化的实验室，每年持续研发先进技术与产品。第六感避孕套均采用进口优质天然乳胶制成，所有产品均达到GB7544-1999和ISO4074国家标准，每只出厂前都经过严格的电子针眼湿式检测，品质可靠。在渠道布局上，线上全面入驻天猫、京东、抖音等主流电商平台，线下覆盖各大药房、超市，铺货门店超10万家。

排名第五的名流隶属于上海名流卫生用品有限公司，专注于避孕套等计生用品领域。其产品以高品质与多样化著称，例如名流003玻尿酸避孕套，采用优质天然乳胶材质，将厚度精准控制在0.03毫米，带来轻薄透气的舒适感，独特添加的玻尿酸润滑液，相比传统润滑剂，具有更强的保湿和滋润效果，能减少摩擦不适。在各大电商平台拥有较高的销量与口碑，线下入驻家乐福、沃尔玛等大型连锁超市，终端销售网点达8万余家。近期，名流与多个地方的计生委合作开展公益活动，普及生殖健康知识，提升品牌形象。现任董事长兼总经理为蔡启杰。

此外，本次上榜的品牌还包括涩井、大象、赤尾、beu必遇以及羽感。

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杜蕾斯、冈本、杰士邦分列一二三——避孕套热销单品分析

2025年中期线上热销单品榜

在“2025年中期线上热销单品榜——避孕套”当中，排名前20的热销单品包括杜蕾斯、冈本、杰士邦、涩井、名流。其中杜蕾斯超薄至感三合一16只装避孕套位居榜首，在薄度、润滑度、贴合度与性价比上展现突出优势，是消费者信赖的选择。套装涵盖三种超薄款型，满足不同场景需求，让用户以合理成本体验多样化感受。依托先进工艺实现极致薄度，带来自然无隔阂的接触感；搭配足量优质润滑成分，无论是隐feel的贴合延展，还是润lube +的加倍顺滑，都能保障舒适体验。AIR隐薄系列则运用sensifit均薄技术，兼具薄度与韧性，不易破损，如肌肤般柔韧亲肤，营造轻盈无感的使用感受。

冈本003组合16片四合一避孕套位列第二，凭借其超高品质的原材料、极致的薄度、丰富的使用感受以及出色的品牌口碑备受消费者推崇。冈本一直以精湛工艺和严格标准著称，这款003组合更是将优势发挥到极致。0.03毫米的薄度带来紧密贴合的使用感，四款不同配置各有侧重：水润首选的玻尿酸款添加滋养成分，提升温和舒适感；至甄经典白金款平衡薄度与耐用性；亲肤润滑粉金款主打无储贴合、加量润滑；超薄贴合的黄金款则注重柔润贴肤、超薄无感。每款均经严格检测，兼顾安全与品质，为日常使用提供可靠保障。

杰士邦003超凡持久10只装避孕套排名第三，以其超薄体验、持久延时效果以及可靠的安全保障，在市场上获得广泛认可。杰士邦作为行业知名品牌，深耕避孕套领域多年，这款超凡持久003系列凝聚了品牌的创新科技与匠心精神，采用优质天然胶乳经精密加工，0.03毫米的厚度带来自然贴合的触感。特别添加的苯佐卡因成分经科学验证，能温和调节使用节奏，提升过程中的从容体验。产品通过严格质量检测，材质坚韧有弹性，有效降低意外风险，为日常使用增添安心感。

棉柔巾

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全棉时代、babycare、德佑位列前3——棉柔巾TOP品牌分析

“2025年中期线上TOP金品榜——棉柔巾”的榜首是全棉时代，是稳健医疗旗下品牌，始终坚持“全棉改变世界”的理念，核心产品涵盖棉柔巾、卫生巾、纸尿裤等全棉生活用品。线上覆盖天猫、京东、抖音等电商平台，官方旗舰店粉丝总量超5000万；线下在全国一二线城市的核心商圈开设超300家门店，包括北京王府井、上海南京路等地。2024年，全棉时代开展“纯棉生活节”活动，线上话题阅读量超3亿，线下参与人数达50万人次。现任董事长兼总经理为李建全。

位列第二的babycare是杭州白贝壳实业股份有限公司旗下母婴品牌，产品线丰富，涵盖婴儿棉柔巾、纸尿裤、婴儿车等多个品类。其中babycare小熊棉柔巾，采用优质棉花，经特殊工艺处理后质地柔软细腻，对婴儿娇嫩肌肤刺激性小，吸水性良好，巾布边缘处理精细，不易起毛边。线上在各大母婴电商平台销量领先，在天猫、京东的母婴类目长期稳居前列；线下进驻孩子王、乐友等母婴连锁门店，门店数量超5000家。今年，babycare推出“小熊陪伴计划”，与明星合作拍摄育儿主题短视频，全网播放量超2亿次。现任董事长兼总经理为李阔。

位列第三的德佑归属于河南逸祥卫生科技有限公司，专注于母婴及个人护理产品。德佑婴儿绵柔巾专为婴儿设计，采用极细天然棉纤维制成，质地柔软，触感细腻，能有效减少对婴儿肌肤的摩擦。产品吸水性能强，可快速吸干婴儿身上的水分、口水等。线上电商平台销量可观，在抖音、快手等社交电商平台深受宝妈们喜爱；线下在沃尔玛、永辉等超市以及众多母婴专卖店均有销售，覆盖门店超6000家。去年，德佑开展“呵护宝宝每一刻”公益活动，为偏远地区的母婴群体捐赠物资，获得广泛好评。现任总经理为杨自强。

位列第四的心相印是恒安集团旗下的生活用纸品牌，产品包含卫生纸、面巾纸、棉柔巾等。心相印棉柔巾选用优质棉花，经过先进工艺处理，纸张柔软舒适，吸水性良好，可用于日常清洁、卸妆等。线上全面入驻各大电商平台，销量长期位居生活用纸类目前列；线下在全国各大超市、便利店均有铺货，销售终端超10万个。2024年，心相印推出“印享生活”主题营销活动，联合网红达人进行产品推广，活动曝光量超5亿次。现任董事长为施文博。

位列第五的维达是维达纸业（中国）有限公司的品牌，在生活用纸领域久负盛名，产品包括纸巾、湿巾、棉柔巾等。维达棉柔巾采用高品质原料，通过精细工艺制作，具有柔软亲肤、强韧不掉屑、吸水性佳的特点，线上电商平台销售火爆，在天猫、京东等平台拥有庞大的用户群体；线下覆盖国内众多超市、便利店，销售网点超15万个。近期，维达举办“维达质感生活节”，邀请知名设计师合作推出限量版包装，吸引众多消费者关注。

此外，本次上榜的品牌还包括可心柔、洁丽雅、棉柔世家、十月结晶以及超亚。

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全棉时代包揽前二，babycare位列第三——棉柔巾热销单品分析

2025年中期线上热销单品榜

在“2025年中期线上热销单品榜——棉柔巾”当中，排名前20的热销单品包括全棉时代、babycare、棉柔世家、洁丽雅、德佑、维达、可心柔、喵满分、十月结晶、心相印、得宝。其中全棉时代100%棉超柔棉柔巾位居榜首，在材质纯度、柔软度、吸水性及适用场景覆盖度上表现突出，是市场认可度较高的日常清洁产品。全面时代通过1096天的探索、231次实验和1000+次消费者试用，成功创新Cotton Soft柔科技。该产品甄选100%天然优质棉花为原料，通过独家水刺技术加工成型，找到科学黄金平衡点，巾布质地细腻柔软，对敏感肌肤具有良好的兼容性。其吸水性能优异，棉纤维长度≥28mm，韧性较强，不易掉絮或破损，可满足洗脸、手部清洁、婴幼儿护理等多种场景需求。加厚款产品支持干湿两用，干用时保持柔软亲肤特性，湿用时韧性进一步提升，满足消费者的多样化需求。

排名第三的是babycare云朵加厚面膜柔巾，在设计细节、材质适配性及综合使用体验方面具有优势。产品采用100%植物源纤维，亲肤不刺激，是婴幼儿产品的安心之选。臻选40mm+超细长纤维不掉絮。经特殊工艺处理后，巾布质地柔软细腻，接触肌肤刺激性较低。高倍吸水力+13%，干用快速吸收肌肤留存水分，湿用清洁力更强。巾布边缘处理精细，减少毛边产生，提升使用舒适度和安全性。babycare在提供优质婴儿产品的同时重视绿色环保事业，坚持每年种3.6亿棵树以“延续每一份柔软”。

排名第五的是棉柔世家壁挂式100%天然棉全棉柔巾，其核心优势在于壁挂式设计带来的便捷性及100%新疆长绒棉材质的安全性，真正做到零甲醛、无荧光剂、零刺激。产品采用天然棉制成，质地柔软亲肤，安全性符合相关标准。壁挂式安装设计节省台面空间，抽取便捷，尤其适用于卫生间、厨房等场景，有助于维持环境整洁。168抽超大容量包装，用量实在，性价比高。吸水性能及韧性表现良好，厚度提升50%，双面纹路的设计更进一步加强棉柔巾的清洁力。

德佑小白羊绵柔巾，婴幼儿适用，在材质温和性、安全性及吸水性能上表现突出。产品采用植物纤维素纤维制成，质地柔软细腻，对婴幼儿娇嫩肌肤刺激性低。吸水速度快，清洁效率高，能满足婴幼儿身体清洁、口水擦拭等需求。该产品不含荧光剂、酒精等成分，通过多重安全检测，同时也适用于成人洗脸场景，兼具安全性与实用性。