体育+AI双轮品牌破圈，新网银行入选两大年度品牌传播案例

近日，新网银行凭借其在品牌传播领域的创新实践和成效，接连在两大权威评选中荣获品牌创新类奖项，成功入选中国金融传媒“2025金诺·金融品牌年度创新案例”和中国金融杂志社“品牌传播年度案例”。

7月8日，中国金融传媒发布2025金诺·金融品牌影响力案例名单。新网银行“Sports Talk”+“AI构造力”品牌传播案例脱颖而出，成功入选该名单。

“金诺”金融品牌影响力案例征集评选活动自2017年以来已连续举办九届，旨在集中展示金融品牌建设的最新成果，汇集行业优秀实践经验，推动金融品牌生态的健康发展。本年度案例征集展现出三大特点：视频直播构建传播新阵地，场景融合更贴近民生需求；跨界联动塑造品牌新形象，多元合作提升品牌价值；社会责任具象化表达，普惠叙事强化公众认同。

新网银行“Sports Talk”+“AI构造力”案例入选，体现了行业对其在品牌传播内容与形式上进行积极创新，运用年轻化语态、沉浸式场景和共情式叙事传递金融温度的有效实践的肯定。

无独有偶，新网银行在品牌创新领域再获一重要奖项。近期，在由中国金融杂志社主办的第七届金融业年度优秀品牌案例征集活动中，新网银行凭借“打造品牌创新流量池”成功入选银行保险机构创意表现方向的品牌传播年度案例。

据悉，第七届金融业年度案例评选活动吸引了207家金融机构参与，共报送397个案例。本次活动邀请中国银行业协会、中国保险行业协会、中国互联网金融协会等行业协会的专家领导以及学界品牌专家担任评委，评选覆盖品牌传播、整合营销、社会责任、声誉管理、企业文化、科技金融、绿色金融、普惠金融、数字金融等多个维度。新网银行的再次入选，彰显了其品牌创新策略在行业内的价值。

品牌是企业的灵魂，是企业可持续发展的核心竞争力。新网银行近年来在品牌建设过程中，持续探索新路径，深化品牌内涵与价值。

在具体实践中，新网银行一方面以“Sports Talk”和“冠军说”系列为载体，迄今已邀请80余位奥运冠军、世界冠军做客直播间。通过直播访谈的生动形式，借助体育明星的独特视角，讲述冠军奋斗故事，弘扬“在运动中发现更好的自己”的励志精神，有效传递正能量，激发社会对体育精神的热忱。

另一方面，在DeepSeek等AI大模型引发产业变革、人工智能上升为国家战略的背景下，新网银行敏锐洞察AI对金融行业的深刻影响，系统打造了“AI构造力”IP品牌，紧密围绕国家科技创新战略，聚焦AI技术前沿突破与行业应用创新，深度解读AI大模型对金融及其他行业生态的重构作用。栏目通过直播访谈、线下交流、内容联动等多元化形式，搭建起银行科技研究者、AI领域创业者、高校学者与财经媒体人之间的交流平台。