浙江嘉兴：以“缤纷夜”激活夏日消费新动能

这个夏天，嘉兴因“浙BA”而沸腾，观赛之后，意犹未尽的球迷和游客到哪里释放激情?今晚(7月18日)，“一起来嘉游 盛夏缤纷夜”——2025“中国古镇看嘉兴”夏季文旅活动正式启动。即日起至9月，嘉兴将县市联动构建“1+5+9+N”全消费链，各大景区、市集、酒店、商场和商户等将携手丰富消费场景、创新产品供给、活跃夜间氛围，吸引更多市民、游客、球迷一起来“嘉”游夜景、听夜唱、观夜舞、逛夜市、品夜读、尝夜宵，让球市更火爆、夜市更火热。

　　为一场赛，赴一座城。这几年，赛事经济席卷全国，成为撬动城市经济增长的重要支点。上周，随着新晋赛事顶流“浙BA”火热开打，赛事经济又成为打开暑期消费市场的一个重要入口。就在近日，浙江省商务厅等12部门联合印发《“激情浙夏 快乐消费”2025年暑期促消费行动方案》，启动“浙BA”，发放赛事消费券，配套推出“赛事票根”专项优惠是其中一大亮点。《2025年嘉兴市大力提振和扩大消费实施方案》也明确，要持续办好相关文旅夜市活动，焕新市集活力。以“浙BA”为引擎，在“全域夜游”中延伸消费链，刺激更多消费行为产生，无疑有助于嘉兴承接好“浙BA”的巨大溢出效应。

　　赛事经济潜力无穷，但要真正发挥消费带动作用，就不能止步于比赛本身。以“浙BA”为引擎，引爆“全域夜游”热潮，嘉兴在“体育+文旅”的融合上下了大功夫——将“浙BA”嵌入文旅活动，城市篮球联赛的分赛场就是“一起来嘉游 盛夏缤纷夜”活动的分会场，市县区各展所长、紧密联动，共同丰富产品供给，共同激发全域文旅热潮;以“浙BA”激发粉丝经济，打造“赛事+消费”新场景，让市民和游客足不出“嘉”，就能在“浙BA”、棒垒球赛、电竞挑战赛等众多赛事中尽享体育乐趣;承接“浙BA”溢出效应，以“嘉倍清凉·乐享全城”暑期促消费活动，串联餐饮、水上、古镇、亲子、运动五大消费板块，打造“一县一品”特色主题，更有N场精彩活动贯穿整个夏季……如此县市联动、全域发力，只为化赛场激情为消费热情，变赛事顶流为经济暖流，最大限度释放暑期消费潜力。

　　夜经济是赛事经济的主场，也是暑期消费的主场。以“一起来嘉游 盛夏缤纷夜”为主题，启动夏季文旅活动，嘉兴在夜景、夜唱、夜舞、夜市、夜读、夜宵等方面重点发力。以文艺之夜，点亮“嘉兴夜生活图鉴”，子城遗址公园有街头夜演，南湖天地有荷花灯会、非遗夜市;以文体之夜，共绘“沉浸式”激情盛宴，嘉兴的几大剧场将奉上数十场精品演出;以古镇之夜，吸引更多市民、游客全“嘉”游，“乌镇消夏节”“梦西塘·船说”等主题活动已准备就绪;以文化之夜，开启“名人风华之旅”，各地将深挖嘉兴千年文脉，串联沈钧儒、朱生豪、金庸等名人资源，打造“跨越时空的文化对话”;以野趣之夜，逃离城市喧嚣，大家可以在3A级景区村庄体验农耕，也可以乐享露营狂欢季;以亲子之夜，来一场“家庭总动员”，百余条特色研学线路等待孩子们来解锁;以美食之夜，体验舌尖“嘉速度”，“百县千碗・嘉肴百碗”将走进景区，与秀洲的江南摩尔夏日龙虾美食周、嘉善的碧云花海葡萄月、平湖的新仓老街啤酒龙虾节等一起引爆味蕾狂欢……这么富的供给，就是要让复合式消费场景不断涌现，推动不同领域的消费从单打独斗迈向共生共赢，更好地满足消费者日益多元、持续升级的消费需求。

　　以球市火爆催生夜市火热，以球赛精彩带动生活出彩。这个夏天，嘉兴用一场场球赛、一阵阵呐喊和一个个热闹的市集，把城市的经济、活力和人气一口气拉升到巅峰，也让我们见识到体育赛事的另一面——有激情、有收益，更有人间烟火气。这不正是大家想要的城市生活吗?这个周末，当“浙BA”火爆开赛，缤纷夜火热开市，你愿不愿一夜将“看球+夜宵+逛景点”全部收入囊中呢?(汪莹)