读褚时健传：他78岁还在学种橙，只为把“失败”变成“风景”

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大家好，我是满肚子鸡汤的吴大爷，一个天天在键盘上敲打心灵，喜欢给人讲知识讲故事的男人。

如果一个人，75岁亲自下地种橙，78岁还在研究农业科学书籍；

在山沟沟里搞工业化果园，还能带着村民分红致富。

你会怎么评价他？

这不是励志鸡汤，这是褚时健的真实人生。

从“烟王”到“橙王”，他用一颗橙子，让一个企业家的精神重回巅峰。

一、种橙不是情怀，是计算

2003年，保外就医后的褚时健，没有选择“养老”，反而启动了人生的第二次创业。

他的想法很简单：土地的租金已经付出，每浪费一天，就是钱没回来的一天。

所以他迫不及待地行动，第一批就种下了24万棵冰糖橙，外加5万棵温州蜜柑，后者被视为备用方案。

这不是浪漫主义的“田园牧歌”，而是冷静的企业家逻辑：分散风险，保证现金流。

更重要的是，他看出了农业的另一个可能：标准化+科技化+品牌化=新一代产业机会。

二、你以为他在种橙，其实是在搞“工业革命”

传统的云南果树种植方式叫“三大”：大沟、大苗、大肥。

这种方式，低效、浪费、成本高。

褚时健却亲自下田，琢磨如何改造山地，把山改成台地；铺设管道，改变水源结构；还建起自己的肥料厂，从源头控制品质。

他不是在种橙，他是在做农业“工业化”。

建立剪枝标准，一年四季定计划；

成立金泰公司，按企业制度管理果农；

每年年末给村民发福利：褚大爹的橙子；

2007年，甜酸比例、可溶物质全部达标；

2009年，公司首次盈利超千万，股东开始分红。

从果园的管理细节，到橙子的糖酸比分析，再到内部经营模式优化……

他把种橙当成了“企业项目”来做。

农业不是落后，而是被落后思维耽误的产业。

三、78岁，他还在砍树，学知识，押机会

你能想象一个78岁的老人，在山地果园里，亲自指挥砍掉数万棵已经种了六七年的蜜柑树吗？

但褚时健就这么做了。

别人说他“太冒险”，他说：“机会比这点树更贵。”

他赌的是：2008年南方雪灾严重，冰糖橙减产，市场供不应求，他的橙子价格将迎来暴涨。

事实证明他赌对了。

而且不是盲目蛮干，他是通过学习和科学分析作出判断的：

阅读农业科学书籍；

邀请柑橘种植研究所专家实地研究；

间伐、剪枝、控水，提升橙子产量与品质；

果园数据表、肥料配比、气候跟踪，每一项都精细到位。

学习能力+判断力+执行力，这是他78岁还敢压下去的底气。

四、不是只有他一个人在战斗，还有一个“马静芬”

2009年，褚时健的妻子马静芬被查出患直肠癌。

医生几乎放弃，她却淡定地说：“他们治不好我，我要靠自己。”

靠自己吃得下、睡得着，靠精神力缓解病痛，她顽强地与癌症共处。

儿女这时也回来了，一家人真正重新凝聚在这片橙林上。

那一年金泰公司首次盈利突破千万，开始向股东发放分红。

“我们这一代人，一定不能让他这一辈子就这样过去。”

这是女儿褚映红对父亲最深沉的回应。

五、从云冠橙到褚橙：一枚果子的人格IP

你知道“褚橙”最初并不叫这个名字吗？

它原名“云冠橙”。

直到消费者、媒体、市场一致开始称它“褚橙”。

因为只有褚时健种的，才有那种味道和故事。

这就是品牌人格化的力量。

褚橙不是一个水果，而是一种态度的载体：

l再跌倒，也要站起来；

l种地也可以很专业；

l失败不等于废人；

l品质就是尊严。

他把自己的精神注入到一个果子里，再通过果子，重新站在了时代的风口。

这就是品牌故事，这才是高端品牌的核心逻辑。

六、写给我们：你不缺机会，你只缺“谱气”

褚时健说：“做事情要有七八成把握，心里才有谱气。”

他教给我们最重要的，不是“怎么种橙子”，而是：

l怎么看机会；

l怎么布局风险；

l怎么长期主义；

l怎么在失败后还能有勇气。

结语：留给读者的一句话

我们总以为，年纪大了、失败过了、跌倒了，就只能归于平凡。可褚时健告诉我们：只要心里还有火，人生随时都能重启。

他没被年龄限制，也没被过去定义。

他用一颗橙子告诉世界：人可以老，信念不能老；路可以弯，但脚步不能停。

如果你也在迷茫，在低谷，记住褚时健的那句话——

“做事要有七八成把握，心里才有谱气。只要认真去做，饿不死。”

那么就从今天开始吧，哪怕慢，也别停。

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我是吴大爷，夜风同学

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