江苏
“钻石恒久远，一颗永流传。”这则广为人知的广告语，曾让多少人因天价钻石掏空积蓄。但直到知名钻戒品牌IDo的母公司恒信玺利被申请破产审查，人们才惊觉，钻石市场早已面目全非。
曾经风光无限的钻石，背后到底发生了什么？
IDo曾经靠着“陈小春、应采儿夫妇代言”和“70多部影视剧植入”，火遍中国，巅峰时期全国门店达715家，年营收超22亿元。
但到2022年上半年，情况急转直下，营收大降42%，净利润几乎减少90%。短短半年，85家门店关闭，业绩暴跌甚至波及下游花商。从2017年开始，哈尔滨的鲜花供应商王莉每周都会给IDo直营店送去100支鲜花，并完成更换。
然而到了2021年底，她有2万元货款被拖欠。几经周折联系到品牌对接人后，对方无奈表示：“公司准备清算重组了，建议你通过法律途径解决”，而这位副总监自己，也已经被拖欠9个月工资。
不仅如此，东北大区办公室解散之际，21名员工被拖欠的工资与补偿金总额高达320万元。曾在刘畊宏直播间达成千万成交的IDo，最终还是走向没落，连区区两万元都还不起了。
如今又过了两年，钻石行业噩耗连连，如今戴比尔斯库存积压达146亿元，创下2008年金融危机后新高，只能不断降价促销。
业内人士认为，这主要是因为河南柘城实验室突破了钻石工业化量产，越来越多人开始尝试物美价廉的培育真钻。
依靠六面顶压机的高温高压技术，河南每月都能大量产出D色、VVS净度的优质钻石。2024年，全球超75%的培育钻石产能由中国贡献，其中80%就来自河南。
价格方面，1克拉天然钻石售价10-20万元，而河南培育钻石仅需8000元，还赠送18K金戒托，这巨大的价差着实吸引人。
品质方面，据检测培育钻石与天然钻物理、化学属性均一致，唯一区别在于来历不同，因此包括FTC在内的不少权威机构都已经将培育钻列至真钻石一列。
杭州某互联网公司高管许先生在了解到河南培育钻石之后，在柘光京东旗舰店为老婆选购了一枚3克拉粉钻花戒，“能满足VVS净度、D色以及3EX切工，还有IGI认证，但价格才不到5万元，我立马想给老婆送个惊喜。”
社交平台上，许多年轻人都骄傲宣称，“00后算是赶上钻石自由的时代了。”当下，河南企业已搭建起从设备制造、毛坯生产到切割打磨的完整产业链。就连戴比尔斯CEO都公开表示：“培育钻石不是竞争对手，而是拓展消费市场的新契机。”
来自河南的柘光抓住机遇，迅速崛起，数据显示，其淘宝、京东和官网总关注量达80万人次，月均销售额突破千万元。其中，八成业绩来自一二线城市的高净值消费者。官网专属顾问还提到，中东等地的海外富豪也纷纷前来订购。
贝恩咨询预测，培育钻石市场广阔，目前其全球市场渗透率已经达到13.8%，到年底，中国培育钻石市场规模将攀升至295亿元。站在2025年的节点回望，IDo破产与河南钻石的崛起，就像一场新旧时代的更迭仪式。也许未来某一天，买肥皂都能送上一颗漂亮的钻石。
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