一周营销案例速读VOL.440

这是创意广告的第3454 期推送

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转眼又要到初伏，这热情似火的气温，阿广真的要“伏”了。

不过这周的品牌案例倒挺会来事，跟这忽晴忽雨的夏日一样，带着点出其不意的巧思，专治打工人的午后犯困。

苹果新广告玩起了“打地鼠”，亚朵酒店“放下”了暑假，时差岛拍出了重庆的“神戳戳”......更多脑洞大开的创意解读，接着往下滑就对啦~

苹果最近又放大招了，在阿联酋、沙特阿拉伯和土耳其上线了一支名为《Snap-a-Mole（拍地鼠）》的创意广告，生动演绎了 iPhone 16 Pro 全新的 Camera Control 功能。

广告中，一名摄影师只需简单的手势，就能瞬间完成变焦、缩放、调曝光和变景深等一系列动作，把沙漠里迅速进出洞穴的土拨鼠拍得一清二楚，宛如一场轻松自在的“打地鼠”游戏。镜头的丝滑程度，让人直呼：“苹果这波操作也太懂手势控了！”

看来，以后可以随时捕捉稍纵即逝的瞬间，再也不用为错过画面而懊恼了，毕竟苹果已经把“拍照”玩成了一场快乐的游戏。

暑假来了，问题也来了：假期是真的，可工作、旅游特种兵计划、带娃焦虑……哪个也没放过你。针对大家暑期出行的各种“放不下”，亚朵酒店一句“放得下，才是放暑假”，精准戳中年轻人的度假痛点。

品牌用三支短片呈现暑假焦虑实录：放假了工作消息还是不停，旅游行程比上班还累，带娃一小时，累倒三天半。亚朵用特色服务回应这些真实烦恼：睡个深觉放下工作消息，泡个脚治治特种兵旅游焦虑，在亚朵竹居安顿好娃再偷个闲，真正做到了“你闲你的，他玩他的”。

短片轻松诙谐地告诉大家，暑假不卷才叫真休息，别硬撑了，躺下来放空一下，才是真正的“暑假自由”啊！

最近“房主任”和“三姨”的故事在全网刷屏，她们普通又大胆的行动，让“自由”这个老生常谈的话题再次戳中人心。十二周年之际，沪上阿姨也把这个戳心的“小心思”玩出了新意，提出“她，自由在握”，精准切中了当代女性不想被定义、不愿再被束缚的情绪点。

从 87 岁的吴彦姝“随心所欲做自己”，到鞠婧祎“不贴标签自由生长”，刘湘用实力突破外界审视，孟羽童则“不再讨好世界”，四种不同形态的自由共同诠释了女性内心的渴望：做自己人生的主人。

沪上阿姨更懂的是大众女性，她们联合《新世相》征集了普通女孩们的“自由清单”，第一次穿吊带展示腋毛，离婚后重新点亮音响，甚至是异乡独自过年的洒脱……这些微小片段，在门店小票上成了最贴近真实生活的勇气故事。

这一次，沪上阿姨没喊口号、没说教，却真切地告诉大家，自由不用刻意寻找，它其实就藏在每个女性敢于爱自己的“小心思”里。

最近，小红书上一条名为「这个雀巢创意总监得了什么高人指导」的帖子刷屏了。一位网友晒出了雀巢 8 次方冰淇淋的包装，竟然印着网易云音乐用户的经典乐评，迅速引发年轻人的集体共鸣，评论区瞬间变成大型“人格认领”现场。这其实是雀巢和网易云音乐的跨界联动，他们联手打造的「缤纷人格盒」包装，把时下热门的 MBTI 人格类型和网易云戳心乐评结合起来。

无论你是外向社牛的 E 型人格，还是内心戏十足的 INFP ，每一款冰淇淋包装背后，都藏着一条专属你的乐评，戳中了年轻人的“情绪小心思”。雀巢这次不仅是把冰淇淋卖成了社交货币，还把年轻人的情绪牢牢握在了手里。

在重庆话里，“神”可不止是个形容词，而是一种独特气质。最近，时差岛联手《宇宙探索编辑部》的王一通导演，拍出了一支《重庆的「神」》，用华为Pura 80系列的电影级影像技术，把这座魔幻城市拍出了骨子里的“神戳戳”。

短片延续了王一通“神叨叨”的独特风格，从一口锅的故事入手，迅速抓住了重庆人那股“反骨劲儿”：别的城市炎热时躲进空调房，重庆人偏偏火锅安排，以热制热；别处都踏实安稳，重庆人却满脑子都在“飞一个更好”。这种超现实的视角，加上地道重庆方言，配上极具未来感的“空中楼阁”和人间烟火味的街头生活，让短片散发出一种难以言说的神秘魅力。

王一通用华为的 XMAGE 个性色彩技术，把重庆拍出了电影质感，镜头里的“黄色法拉利”和街头巷尾的“锅盖少年”，共同组成了一个熟悉却又魔幻的世界。这支广告里，重庆不再只是网红城市，而是透过王一通“神戳戳”的镜头，展现出这座城市最真实也最迷人的另一面。

初伏的高温还在持续发威，但这些脑洞案例好歹给咱们打工人续了口“精神空调”。

阿广掐指一算，下周的品牌们指定还在憋大招，咱们就先揣着份期待，该摸鱼摸鱼，该干饭干饭，下个周末，接着来看品牌们怎么整活！