“寻道”江城，茅台1935的三重思考

本文由酒业家团队原创

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋编辑丨椰子编审丨云顶

长江贯通东西，汉江链接南北，大江与大水交汇之处，必有大城。当武汉这座位于长江与其最大支流汉江交汇之地的城市，与来自长江上游支流赤水河畔的茅台1935相遇，便是一段高山流水遇知音的“寻道传奇”。

7月18日，珞珈山下的东湖之畔，“茅台1935·寻道中国”(第三季)北纬30度线科学探索活动武汉站成功举办，从赤水河畔到江城武汉的长江之滨，这是一场跨越天地的对话，更是一次共赴大美山河的寻道之旅。

从长江入海口的上海出发，一路溯流而上，沿着神奇的北纬30°线，茅台1935·寻道中国活动来到了“大武汉”。在这座拥有3500多年历史的文化名城之中，茅台1935以寻道之姿，探寻生态立本之道、创新致远之道、和谐共生之道，并将这些与武汉的江湖烟火气息一起，注入茅台1935的品牌文化之中。

酒业家从活动现场了解到，继茅台1935中国国家地理文创酒（胡焕庸线）和中国国家地理文创酒（喜逢大运河）这两款联名产品后，茅台1935将于今年9月在雪域高原林芝发布第三款中国国家地理文创酒。

茅台1935与江城：同饮一江水的不解情缘

武汉，因长江穿城而过，得名“江城”。

作为荆楚文化的重要发祥地，武汉数千年来诞生了无数波澜壮阔的传奇，曾侯乙编钟再现了2400多年前青铜时代的音乐世界；越王勾践剑诉说着春秋战国时期的刀光剑影。近现代的历史中，武汉以“东方芝加哥”的称号撑起民族的重工业脊梁，从张之洞的百年梦想到新中国首个"一五"工程万里长江第一桥，书写着民族工业崛起的辉煌，这是大江腾涌的武汉彰显的重义崇礼。同样，武汉还是知音文化的发源地。古琴台镌刻着伯牙子期高山流水遇知音的友谊，天下江山第一楼“黄鹤楼”成为无数文人墨客的友谊表达。

而与武汉同饮一江水的茅台镇，正是茅台1935的家乡。

“九省通衢千年盛，天堑通途万象新” 这是武汉这座城市的写照，也是茅台1935的写照。循历史而来，取匠心而作，向美好而生的茅台1935，传承千年的酱酒酿造工艺，在百年前的西南各省物资博览会上大放异彩，如今以寻道的脚步走向大江南北，走进千家万户，成为万千消费者美好生活的承载。

如同武汉“敢为人先，追求卓越”的城市精神一样，茅台1935也以“敢为行业先”的奋斗姿态，从2022年1月上市至今，奋斗不息，缔造了中国白酒最快百亿大单品记录，也以3年两度升级酒体缔造着白酒品质迭代的新速度，更是用累计营收超280亿的成绩单蜕变成为中国白酒大单品阵营中的闪耀明星。

茅台1935与武汉的另一种情缘在于，武汉是有担当的英雄之城，茅台1935则是一个有担当的民族品牌，自诞生之日起便积极承担着社会责任，其中“茅台1935·国之大医”公益基金，已累积募捐2300万余元，捐资助力中医药公益事业发展。

在7月18日的“茅台1935·寻道中国”活动现场，“茅台1935·国之大医”公益基金向湖北省中医院捐赠50万元，助力中医药事业的发展，以美酒致敬山河，以大爱回馈社会，以公益之心践行民族品牌的使命与担当。

寻道武汉，茅台释放生态、创新、和谐三重信号！

今年以来，“茅台1935·寻道中国”（第三季），循着神奇的北纬30度线，从东海之滨的上海启程，沿318国道一路向西，在寻道了上海的开放发展之道、芜湖的人文与创新之道后，行至武汉，茅台1935再次寻道关于生态立本之道、创新致远之道、和谐共生之道。

▍茅台集团党委副书记、总经理王莉

茅台集团党委副书记、总经理王莉表示，在英雄之城武汉，敬畏自然，循生态立本之道，守正创新，拓创新致远之道，和合共济，臻和谐共生之道。

关于生态之道，武汉作为“百湖之市”，有“湿地之城”的生命，拥有优越的自然条件。共处同一纬度带的茅台，也同样拥有良好的自然生态。而敬畏自然，是茅台的态度与做法。

一直以来，茅台致力于保护“水土气微”协调平衡的生态系统，坚持“不是人在酿酒，而是调动微生物在酿酒”，通过“顺天应时、因地制宜、循法而成”的“时空法”质量管理模式，让自然生态、人文生态、微生态三位一体协同运转，互相促进互为支撑，共同奠定了基酒的典型性和多样性，也造就了产品的典型性和独特性。

关于创新之道，武汉在3500年的发展历史中，在传统与现代的碰撞中孕育出“既深耕文化基因创造性转化，又发力尖端科技前沿突破”的独特发展模式。而茅台在追求创新方面也同样不遗余力。

据王莉介绍，茅台始终坚持处理好“科学与技术、传承与创新、科技创新与产业创新”三组关键关系，持续推动酒主业的专业化、数字化、绿色化、国际化变革与创新，努力让传承的越来越传统、让创新的越来越现代。此外，茅台还以优势资源、产业需求牵引为驱动源，聚焦生物科技和数字科技，奋力擘画茅台第二增长曲线。

关于和谐共生之道，武汉以“九省通衢”之势，全面赋能区域协同发展，并将和谐共生理念系统植入城市治理基因，为新时代中国式现代化城市治理提供了“武汉方案”。茅台对于和谐共生也有着深刻的认知与共鸣。

在“顺天敬人 明理厚德”的企业价值观下，茅台着力构建以酿造生态为核心，逐层向产业链生态、商业圈生态扩展得更有韧性、更高质量、更可持续的茅台生态系统，让生态系统中各相关方都能互利共赢、情感共鸣、价值共创，为国家、民族、社会创造更大价值。

从王莉三个维度的诠释之中能够看出，这不仅是茅台1935的所寻之道，更是茅台关于未来高质量、可持续发展的深度思考与实践。

更重要的是，茅台的这种思考宽度、广度与深度，已经超越了单纯的酒业层面。作为一家有责任、有担当的民族品牌和行业领军企业，茅台关于生态绿色发展、关于创新致远、关于和合共生的思考与实践，具有广泛的启发意义。

而作为茅台股份的战略级超级大单品，茅台1935在品牌发展的新征程上也将更多的承担生态责任、更多的践行创新探索、更多的为和谐共生的生态圈做出贡献。

正如王莉所言，以茅台1935为媒，感受自然的馈赠，以更坚定的行动守护好这份生态的美好；感受守正创新的时代脉动，以更坚定的步伐开创高质量发展的未来；感受和合共济的东方智慧，以更坚定的使命，不断探索。

寻道不止步，茅台1935在卓越中升华！

2023年1月，“茅台1935·寻道中国”IP在中国酒文化城正式启动；当年3月，茅台1935寻道的脚步从云南腾冲出发，沿着“胡焕庸线”一路行至黑河，探索了中国人口地理分界线的自然之道、人文之道；2024年，“茅台1935·寻道中国”又沿着京杭大运河，从开封起步，沿线经过宁波、扬州、淮安、济宁、天津、北京等7座城市，继续寻道的脚步。

2025年，在神奇的北纬30°线，“茅台1935·寻道中国”的脚步从上海出发，经过芜湖与武汉之后，将继续向西，探索四川雅安与西藏林芝的山川地理之道。

▍茅台集团党委委员、副总经理，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张贵超

茅台集团党委委员、副总经理，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张贵超表示，从2023年“胡焕庸线”到2024年的“京杭大运河线”再到2025年的“北纬30°线”，茅台1935的每一步探索，都在追求卓越中升华。

▍中国国家地理杂志社总经理高颖

在中国国家地理杂志社总经理高颖看来，寻道三年，不断的跨越着山河历史，不断的发现探寻着我们的民族和文化前进的故事和动力，也不断的见证着茅台1935对品质的追求。“茅台1935·寻道中国” 是以科学的方法，探寻中国人文文化，大地风物，经济发展的地理密码，茅台1935，同样是以科学的方法，寻找质量带来的美学升级，不断的创造着美酒的新世界。

这正是“茅台1935·寻道中国”科学探索活动的主旨，即溯华夏千年的精神脉络，寻文明不灭的象征密码，并以东方智慧结构“顺天敬人”的哲学真谛，用科学精神破译“明理厚德”的文明基因。

三年的寻道亦是茅台1935的进化史。每一城、每一地，从山川地理到人文习俗，都随着“寻道中国”的足迹刻在了茅台1935的品牌基因之中，成为推动茅台1935不断前进的力量。三年来，不管是2023年9月的包装升级，还是2024年6月以及今年7月的酒体升级，不论是茅台1935从品牌热、渠道热迈向消费热、动销热，还是其产品矩阵实现裂变与扩容，都让茅台1935在时间的淬炼中得到成长，成为了一款兼具品牌、品质、文化和市场竞争力的高端酱酒大单品。

当前，理性消费3.0时代已经全面到来，消费者的消费需求也从产品的功能价值转向体验价值和情绪价值。

茅台1935敏锐捕捉到消费趋势变化，强化“喜”文化内核，创新饮用场景，推进客群拓展和转化，并以酒体升级实现品牌力的再度升维，从而为消费者提供极致品饮体验的同时，也为消费者提供更强的情绪价值。

喜，在卓越中升华。茅台1935，也在寻道中国的脚步中，得到升华。伴随着寻道中国的脚步，茅台1935也以升级后的酒体再度开启为消费者酿造美好生活的新征程。

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