你以为外卖大战打的是什么？是未来单身经济的红海！

最近几个月的外卖大战大家都参加了吧，我是说补贴用了吗？奶茶喝了吗？热闹看了吧，是时候搞明白三大巨头在干什么了，人家也不是白白花钱补贴的，人家要的是未来单身经济的巨大市场，可以说，谁赢得外卖大战，谁就是未来五年的互联网老大。

我为什么这么肯定？，是因为关于爱情的节日开始逐渐消失，讲述爱情的电影不再卖座，提起结婚年轻人纷纷摇头，比起养孩子，大家更喜欢养宠物，年轻人对于婚恋的态度，总结就一句话：财神殿里长跪不起，姻缘庙前理都不理，婚都不结了，饭还会做吗？

当大量的单身人士成为社会主流的时候，快速满足单身人士的各种生活需求，就是未来的经济红海。

这场外卖大战，还要从东哥以身入局说起，今年春天，万物复苏的时刻，互联网的街头上突然出现一个熟悉的身影，东哥，身穿红色外卖服装，戴着头盔，以最朴实无华的身份，搅乱了外卖行业的一池春水，大佬厮杀，招招见血。

此时入局占尽天时地利人和，哪怕是消费者都得拍手叫好，我为什么这么说？大家想想最近几年你点的餐，有哪些是配得上价格的，可能你花了四十块钱点一顿饭，十块给外卖平台，二十块是老板的水电费，房租，人工，可能还有前期的投资，加盟费等等，剩下十块里包含你的食材和老板的利润。

很多人吐槽食材不好，量不达标，包括不卫生，货不对板，就这么个情况，每年还是有大量亏损的外卖店，消费者认为自己钱花到位了，商家认为自己已经很尽力了，这里面到底是谁赚了？

商家苦外卖平台久矣，骑手苦外卖平台久矣，消费者苦外卖平台久矣，需要第三方势力来打破这个恶性循环，东哥就入局了，承诺平台利润百分之五，给骑手五险一金，我们不能说东哥是大善人，东哥肯定要赚钱的，这一招毒辣的很，俗称围魏救赵

最近网上有一话很火，人生的主线任务就是找到两千大卡的食物，现代年轻人的两千大卡，基本就是从外卖平台上获取的，并且以后会越来越多，我为什么这么说，看看结婚率就知道了，以前是买房，买车，结婚，生娃，鸡娃，房子要学区房，结婚要彩礼嫁妆，孩子要精养细养。

别管是从省钱的角度，还是从健康的角度，点外卖的需求是不高的，我们不能否认，现在的结婚率也好，生育率也好，包括离婚率，都在证明一件事，那就是男女双方都觉得自己吃亏，婚姻的目的是什么？是爱情还是生育后代？

这个问题很多人都没搞清楚，实际上婚姻作为一项社会制度，是社会组成的最小单位，自然要承担一定的社会责任，有促进消费循环，有对社会的维稳作用，以前买房，买车这些都曾是消费增长的基石，甚至连恋爱时期的消费都能在节假日带动一波消费热。

各大节日去电影院看电影，要么去商场买东西，要么去餐厅吃饭，可以说，每一步都在花钱，现在时代不一样了，随便刷刷短视频，到处都在“教人做事”。
女方觉得婚姻很吃亏，因为自己肚子里爬出来的孩子不跟自己姓，说白了就是生育价值需要补贴，十几万乃至几十万的彩礼，或者要求男方有车有房再结婚，但是这对于普通家庭而言，相当于把一代人的积蓄都押上了。

站在男方的角度上而言，为了结婚，倾家荡产，而且是从一开始就倾家荡产，生了孩子以后更要赚钱，责任担当义务这些都不用说了，这个过程中，男女双方都有苦难言，各执一词，都有属于自己的委屈，尤其是现代社会，女性本身就有社会价值，能赚钱，生育意味着女性要花费最少三年的时间在一个孩子身上。

一旦女性感觉生活质量大不如前的时候，就会对婚姻失望，我们这里只探讨比较常见的家庭经济，时间长了，双方都会觉得委屈，矛盾就会出现，然后加深。

直到开始协议离婚，可以说是两败俱伤，然后就有很多关于婚姻的或者离婚以后独美的账号出现，一步步用自己的经验，给后来者传播观念，去年的胖猫事件，今年的山西大同事件，南京红叔事件，诸如此类引发大规模舆论的社会事件，也在挑动着大家的神经。

简而言之，越来越多的人，不愿意步入婚姻，更享受单身生活。

不婚的人越多，意味着传统家庭结构的瓦解，那么谁还自己做饭？

做饭这件事，从买菜，买调料，到起锅烧油出锅，基本要花费一个半小时左右的时间，传统家庭结构的瓦解，意味着男性回家没有热乎饭，上班也不能带便当，女性需要工作赚钱养活自己，更没时间去做饭。

更别说，当代年轻人基本没有机会学做饭，这并不是必备技能，可以说有驾驶执照的人都要比会做饭的人多

那么大家的选择，自然是点外卖。

未来谁是这些群体，是大学生，未来接近二十年，每年都有数千万大学生将离开学校步入职场，这些学生毕业的第一件事是什么？可以说，只有极少数的人会选择结婚，大多数都在为生计做打算，考研考公找工作。

他们才是外卖市场的主力军，未来接近二十年都是，并且这些人都是零零后，他们和七零八零后有个本质的区别，那就是更懂得如何享受生活，他们在家里听了太多，“我都是为了你，省钱为了你的以后”这样的话。

也很早就通过各类平台了解太多，过去，你问七零后八零后，生活的意义是什么，他们肯定会以为你疯了，因为上班下班赚钱养家是他们的主要责任，每天忙的连轴转，根本没有时间想这些，哪怕是他们现在到了即将退休或者已经退休的年龄。

还在张罗着帮孩子们找对象，结婚，而零零后和他们不同，他们真的会思考，生活的意义是什么，也更懂得享受生活，他们更愿意选择轻松的生活方式，在经济条件允许的情况下，点外卖远比自己做饭更舒服，因为不结婚，就不用买房，买车养孩子，也就不用换省钱，所有的钱都可以用来给自己提供情绪价值，提升生活质量。

所以忙碌一天，走上回家的路上，买菜做饭基本不太可能，他们甚至可能给自己的宠物做宠物餐，也不一会自己做饭，宠物也是精神寄托和情绪价值的一部分，随着结婚率越来越低，宠物市场也迎来了高潮，一个市场，每年都有将近一千万的用户打底，说实话，三大巨头老板亲自下场掐架我都不奇怪。

更何况，不止是外卖这一项，还有即时零售，关乎衣食住行，是民生行业，民生行业是最不可能亏钱的行业，美团去年做了一件事，开始推“小象超市”。

小象超市是指美团旗下的即时零售平台，它提供生鲜食杂日用及配送服务，定位为“30分钟快送超市”，也就是，半小时直达，它不仅限于生鲜，还扩展到全品类零售，包括日用品、食品等，满足用户一站式购物需求。

全品类零售就有点意思了，年轻人不止能在在美团上点外卖，还有各类生活用品，下一步说不定就是3C数码，服装美妆之类的，话再说回来，有流量，为什么不赚？

我们前面说了，年轻人不去逛商场了，也不去电影院了，也不愿做饭了，第一因为不愿婚恋，第二因为工作太忙，衣食住行总要有，生活用品总要买，半小时直达，多么诱人的速度，所以这场大战，美团一点都不无辜，它才是进攻方，而且马上就要撬动国内所有电商的基本盘了。

淘宝，京东，拼多多，要是小象超市的品类足够全，美团就能像当年蚕食外卖市场一样，蚕食掉几大电商，淘宝七天内送达，京东次日达， 美团半小时直达，你要是消费者你选谁？

为什么很多人深夜会去选择价格更高的二十四小时便利店？因为很多东西其实都是一念之间想要，过了时间节点就不想要了，而且，美团是有基础的，外卖行业累积了大量的骑手，它只需要整合愿意加入的供货商，搞一个所谓的超市就行了。

多么恐怖的一件事，可能再没有反应，淘宝和京东就会像当年的饿了么一样，“即时”是能改变人的消费习惯的。

别的不说，假如即时再能配合上低价格，不用太低，低于促销价格就行，那么消费者还用等到双十一，双十二，六一八去囤货吗？

三十分钟就能到手的东西，根本不用囤货，加上越来越多的人不结婚，居住环境要么选择小面积的房子，要么选择租房子，本身就没有很大的空间用来囤货，即时就更符合大家的消费习惯了，你看现在各大电商狂撒几百亿做补贴，疯狂拉流量，这是生死存亡之战，怎么激烈都不为过。

不过，真的值得吗？补贴多数都聚焦在饮品上，就这个价格战，也就饮品能抗，因为饮品的利润最大，骑手送餐最简单，大量的补贴，不但给骑手增加了负担，也让消费者无脑下单，花了很多不该花的钱，换句话说，就算是一块钱一杯的奶茶，一天五杯也过分了吧。

凡事过犹不及，希望东哥打响第一枪。带出来的好结果是真的整顿了畸形的外卖市场，让骑手，商家，消费者从恶性循环中解脱出来，至于后续的外卖大战，一切都要在不浪费社会资源的基础上，不然这一枪的意义就不那么的大了。

说了京东，淘宝和美团，下沉市场的老玩家多多还没说，这场好戏又怎么能少的了拼多多？

目前拼多多旗下多多买菜正在上海等一线城市试验自建商品仓库，最快将于八月份上线即时配送服务，以类似京东秒送、淘宝闪购的速度送商品上门。

至此，国内即时零售大战参与者从三足鼎立进入到“四大天王”，按照目前的节奏，多多应该不会涉及到餐饮行业，餐饮外卖只是个引流的钩子，真正需要的是消费者习惯各大平台的即时零售，如同当年滴滴给消费者优惠券一样，消费习惯一旦养成，短期内是不会改变的

也许一年后，大家就会习惯半小时内在电商上购买一台全新的手机，半小时前下单的衣服，半小时后就能穿在身上。

五年前，各大电商砸钱搞社区团购，也许即时零售就是社区团购的最终版本。