爱奇艺717会员节收官：一场成功的“用户主场”实验

7月17日晚，2025"爱奇艺717会员节"迎来年度高潮——"IP互动嘉年华"直播盛典。这场持续4小时的会员专属狂欢集结了超30位当红艺人及热门IP主创团队，以沉浸式互动体验重新定义了用户与平台的关系。《狐妖小红娘王权篇》《风月不相关》等备受期待的待播剧主创现场揭秘创作趣事，邓为身着戏服惊艳亮相，成毅还原王权富贵经典台词引发用户疯狂打call......

数据显示，这场直播观看量突破4800万，#狐妖小红娘王权篇##爱奇艺717#等250余个话题席卷社交平台热搜榜。这场年度会员节为会员带来了前所未有的参与感。

爱奇艺717会员节的成功，生动诠释了在体验经济时代，平台如何通过构建以用户为主场的深度互动体验，满足用户的情感诉求。它不仅仅是一次会员福利活动，更是一次高效的用户价值沉淀与IP价值延伸实践。其核心逻辑在于打通了“内容赋能体验 → 会员深度参与 → 反哺内容价值”的正向闭环。会员的深度参与和情感投入，成为驱动内容热度延续、口碑传播和用户黏性增强的核心动力，实现了平台与用户价值的共生共荣。

适应用户需求变化，爱奇艺推出717会员节

AI角色对话、VR电影……如今，互联网用户对内容的需求早已超越了单纯的观看，更渴望深度的互动与沉浸式参与。同时，消费场景也在经历从纯线上模式逐渐迈向线上线下融合的变革，IP衍生的VR（虚拟现实）全感剧场、线下乐园等实景娱乐形态在国内落地生根。而爱奇艺717会员节与这些用户需求变化不谋而合。

在用户互动、参与方面，爱奇艺在IP互动嘉年华直播活动中向用户展示了重点剧综片花或预告，还邀请重点内容艺人、主创，向用户分享创作幕后、角色解读等，满足用户好奇心。

你可以看到《逍遥》剧组里的“红烨”为“肖瑶”制作猕猴桃土豆泥解暑，甚至能听到十个勤天成员分享近况和演唱会筹备进展。在717会员节活动期间，爱奇艺会员还可以票选出“最受会员期待IP”。

而在消费场景方面，“订阅优惠、买一赠七”“积分抽尖叫之夜门票、破万主题收藏卡”“百万份品牌好礼”等活动贯穿整个爱奇艺717会员节。用户不仅能以优惠价格消费爱奇艺线上内容，还可能获得独家限量版“破万主题收藏卡”，让屏幕里的爆款记忆，变成可触摸、留存的实体纪念，完成从虚拟到现实的情感连接。

另外，用户还有机会获得四川雅安“二郎山喇叭河”景区、四川广元“剑门关”景区、西藏拉萨“文成公主大型实景剧”等景区或演出门票，让数字消费与实体生活无缝衔接，重新定义“会员价值”的维度。

2024年，爱奇艺首次推出717会员节，以会员订阅优惠、IP推荐直播等形式为用户带来福利。从行业横向视角来看，视频平台打造粉丝节或会员节已成为显著趋势——Netflix、Disney +等国际流媒体巨头均已布局此类活动，为用户搭建起与“同好”交流的情感空间，用户将其对内容价值的认可转化为对平台的归属感与信任感。

体验经济崛起：平台营销的新战场在于“情感共振”与“价值延伸”

当下盛行体验经济，如何满足用户消费过程中的体验感及情感诉求，也成为平台营销的新赛点。在当下蓬勃发展的体验经济浪潮中，用户消费决策的核心驱动力已从单纯的功能满足，转向对情感共鸣、参与感和独特价值的强烈渴求。

爱奇艺717会员节的“用户主场”实验，正是对这一趋势的精准回应和成功实践。其核心在于构建了超越内容本身的沉浸式体验场域，通过精心设计的互动环节（如提供多部高期待待播内容的主创内容推荐）和即时反馈机制（如会员可以决定自己喜欢的内容在平台年度活动中的荣誉），有效激发了用户的参与热情和情感归属感、认同感。

爱奇艺717会员节设计的“尖叫之夜”门票、“破万主题小卡”等专属福利，本质上指向了更丰富的线下体验场景和实体化IP情感沉淀。这类增值服务能将忠实会员对线上内容的情感依恋，有效延伸至线下生活场景，形成更稳固的用户-IP-平台关系网络，将用户牢牢“沉淀”为核心受众。

优质内容是情感投射和价值延伸的基石。《狐妖小红娘王权篇》《风月不相关》等热门待播IP在717会员节上的深度曝光与互动，本身就为会员提供了独家、深度的内容体验，强化了他们对IP情感的二次投射。而平台会员的深度参与行为，远非单向的营销曝光，而是用户情感的强烈投射与价值共创的生动体现。

这种沉浸式体验所形成的强大“闭环效应”，不仅有效激活了存量会员的情感黏性，更通过社交场域的自发传播，为平台吸引了宝贵的增量用户关注。爱奇艺717会员节的成功实践，精准击中了体验经济的核心诉求，为视频行业如何通过构建“用户主场”、深化情感联结、延伸IP价值，从而沉淀更多品牌的忠实粉丝，提供了极具启发性的方法论启示。

文/刘畅

编辑 姜樊

校对 赵琳