全新AUDI的发展与运动基因传承 专访奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明

2025年7月16日，奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明（Fermín Soneira）在年中媒体沟通会上，回顾了品牌422天的发展历程，并就产品、品牌、竞争等话题展开交流。

对于422天后对市场的感知，宋斐明提到，Audi在拉丁语中是倾听的意思，这一理念贯穿奥迪25年发展。市场如马拉松，比拼长久，奥迪有150年历史，进入中国近40年，全新AUDI品牌面向未来100年设定目标。虽市场在变，但长期来看，豪华汽车需满足情感需求，AUDI会提供高品质产品，对自身产品有信心。

在构建品牌豪华形象方面，他强调真实是关键，不吹嘘不实内容，同时要深入理解年轻消费人群——年轻不仅指年龄，更是生活方式和精神状态。选择郑钦文作为品牌大使，正是因她体现年轻一代理念和精神，与品牌价值契合，有助于与市场沟通，了解消费者需求。

谈及竞争对手，宋斐明认为AUDI在中国市场没有直接对标者，因没有品牌能像它这样继承奥迪基因与价值，同时结合中国科技创新打造创新产品，处于独特市场位置；但市面上所有产品都有激烈竞争，AUDI希望从品牌认知、市场消费、生活方式倡导等角度吸引消费者，提升好感度和忠诚度。

关于后续车型发布节奏，已经明确第二款车型明年年中推出，第三款2027年推出。价格方面，他承诺价格不会成为消费者不选择AUDI的理由。

从长期视角看，AUDI会坚持“美美与共”、不妥协精神、品牌标语“行于心动间”及真实性等核心价值，这些是“不变”的；“变”的是会根据活动和传播节点有所侧重，为客户提供兼具奥迪基因与中国创新的产品。

AUDI的目标受众是追求科技体验的菁英新锐，奥迪E5 Sportback的创新驾乘体验正是他们所看重的，秉持“美美与共”精神的AUDI在满足中国消费者方面有优势。

谈及与Momenta的合作，宋斐明认为应将辅助驾驶系统和车有机结合，客户选择的是AUDI产品而非单一辅助驾驶解决方案。与Momenta合作开发具有AUDI特点、符合奥迪标准的辅助驾驶系统，与车整体结合，提供客户看重的驾驶体验。

对于奥迪推迟全面电动化目标的讨论，他澄清奥迪电动化方向不变，仅调整时间节点以适应市场需求，考虑消费者所需，不会放弃电动化最终目标，全新AUDI品牌的出现就是证明。

最后，宋斐明重点谈及运动基因传承。他个人喜欢赛车运动，27年前因此加入奥迪。奥迪从创立就有赛车和运动基因，近期也在强化这一传承，包括参与勒芒赛事、其他赛场成绩及即将参加的F1赛事。

全新AUDI品牌将运动感和驾驶乐趣放在重要位置，同时融入新时代数字体验，这些特质会在奥迪E5 Sportback及后续产品中体现。

据了解，奥迪E5 Sportback将于9月上市，8月上海安亭的AUDI专属智造基地将开业并量产该车型，上汽奥迪销售网络已准备就绪，9月还将启动为期4个月、跨越30座城市的全国巡回路演。