顶级奢侈品牌，向足球圈持续渗透

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“与胜利同行”，这是路易威登对自己联手皇家马德里的定义。

6月初，路易威登宣布成为皇马的官方合作伙伴，通过一组拍摄于伯纳乌球场的定制大片，多款正装与旅行单品得以呈现，而精心装扮的皇马男足、女足球员也随之亮相。

鉴于在近年的品牌包装中，路易威登着力于升格自身的文化属性和流行元素，且持续在职业体坛加大筹码，此番与皇马的合作倒不会令外界惊讶。但很显然，这样的强强联合可遇不可求，它注定是足球商业层面的大事件。

近几年，奢侈品牌对足球圈的渗透并不罕见。

单看商业属性最浓烈的英超联赛，曼城曾于2016到2023年与意大利品牌Dsquared2合作，而一度享有“英伦新偶像”标签的杰克·格里利什，甚至还在2022年成为古驰的品牌大使，签下了总额达到七位数的赞助合同。

至于此前宣布换帅的托特纳姆热刺，亦在2023年得到了意大利顶级西装品牌Kiton的赞助，这个在1956年诞生于那不勒斯的品牌被称为“西装之王”，是很多名人贵族的不二之选。两个月前的圣马梅斯球场，孙兴慜、罗梅罗和维卡里奥们，就是在Kiton的助阵下来到球场，并如愿站上了欧联杯的冠军领奖台。

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去年夏天，贝林厄姆正式成为路易威登的代言人，且不论球场之内还有多少挑战，场外的“品牌新宠”已然呼之欲出。

在体育商业专家丹尼尔·亚·米勒看来，“原来的路易威登都是与体育界维系小范围的合作关系。但在这几年，路易威登的母公司LVMH决定将体育作为主要的文化输出渠道……如果想在全球的舞台上亮相，你就需要跟足球联系到一起。”有了这样的前提，总被视为标杆的皇马，自然会成为路易威登寻求垂直合作的理想选择。

在专栏作者埃利亚斯·伯克的报道中，皇马与路易威登的合作协议金额约为700万欧元。皇马方面没有证实传言，但有内部人士表达了对金额的满意。

路易威登对职业体坛的投入不算是秘密。为了在市场固化的背景下增加对年轻人和新消费群体的吸引力，路易威登已经在短时间内签下了三位极具人气的“新生代”运动员——包括了网球运动员阿尔卡拉斯，篮球运动员、少林寺“俗家弟子”文班亚马，以及刚结束世俱杯奋战的贝林厄姆。另外，针对人气快速走高的F1赛场，路易威登亦在四个月前成为世界一级方程式锦标赛的合作伙伴，合同期限为10年。现在，只要是在每个F1比赛日打开直播画面，一个接一个的路易威登标识，就是最惹眼的存在。

当然，在签约运动员和涉猎F1之外，路易威登最显著的体育标签，总归是与世界杯的紧密联系——毕竟，能在LV箱包中发现的，不止是海明威的最后一份手稿，还有至高无上的大力神杯。

早在1998年，路易威登就为世界杯推出了定制纪念球，完成第一次亲密接触。而从2010年南非世界杯开始，路易威登为赛事推出的特别产品，就逐渐囊括了大力神杯的储物箱、存放世界杯用球的收藏箱，还有官方授权的旅行箱、双肩包以及小型皮具系列。

回溯七年前的俄罗斯世界杯，路易威登推出了13款重新订制版的世界杯官方用球。这个系列主打全球限量，其中特制的LV足球也于网络进行售卖。南非世界杯期间，这个特制足球的发售数量为3000个，线上转让价格高达2万元。

价格依然昂贵，但身份已然多变，路易威登与职业足球圈的联结，可能还会持续加深。

本文作者：车凯

本文原载于第918期《足球周刊》

发行日期：2025.7.10

图片源自网络

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