市场营销教学和研究推荐书目

夏日炎炎，小编为您整理了市场营销教学和研究推荐书目，希望您在书海遨游中能够收获一份清凉~

教材速递

任课教师可根据以下图书信息申请与所授课程相关的教材样书1～2本。申请方式：关注“北京大学经管书苑”微信公众号，点击菜单栏的【在线申请】—【教材申请】，选择并填写相关信息后提交即可。

新书预告

《智慧营销》

赵占波 张语涵 杜晓梦 编著

预计2025年9月出版

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《营销思想史》

张闯 著

（可填书号： 34964 ）

《营销渠道管理》（第四版）

庄贵军 编著

（可填书号：33996）

《金融营销学（第三版）》

赵占波 编著

（可填书号：35477）

《市场调查与预测（第三版）》

庄贵军 编著

（可填书号：31656）

《市场营销研究：方法与应用（第四版）》

涂平 编著

（可填书号：33123）

《网络营销：中国模式和新思维》

王锐 著

（可填书号：33074）

《国际市场营销：理论与案例分析》

张新生 吴侨玲 著

（可填书号：34534）

《消费者行为学——关注个体与组织的购买行为（第5版）》

Consumer Behavior：

Focus on the Buying Behavior of

Individuals and Organizations

〔奥〕托马斯· 富诗德（Thomas Foscht）、〔德〕伯恩哈德· 斯沃伯得（Bernhard Swoboda）、张红霞 著

孙晓池 译

（可填书号：31732）

更多教材

学术导航

创立国家品牌战略新架构

《国家品牌战略》

何佳讯 著

内容营销新范式代表性著作

《内容营销：数字营销新时代》

窦文宇 著

揭示元宇宙营销奥秘，找到数字营销入口

《元宇宙营销：数字营销新浪潮》

廖俊云 著

学术研究的第一重训练

《组织与管理研究的实证方法》（第4版）

陈晓萍 沈伟 主编

美国管理学年会George R.Terry图书奖获奖图书

《入世治学：组织与社会研究范式与实操 》

〔美〕安德鲁·H·范德文 著

杨百寅 译

识别、应对大学教师的职业陷阱

《为师之道：青年学者研究、教学与公共服务指引》

The Ethical Professor:

A Practical Guide to Research, Teaching and Professional Life

〔美〕洛雷恩·伊登（Lorraine Eden）、

〔美〕凯茜·伦德·迪安（Kathy Lund Dean）、

〔美〕保罗·维勒（Paul Vaaler） 著

秦一琼 译

全球知名质性研究方法专家三十年经验积淀

《质性研究入门指南（第5版）》

Becoming Qualitative Researchers:

An Introduction（fifth edition）

〔美〕科琳·格莱斯（Corrine Glesne） 著

崔淼 苏敬勤 译

在数据日益丰富和庞大的今天

扎根理论在实证研究和理论构建方面

有了更大的施展空间

《经典扎根理论：定性和定量数据的应用》

Classic Grounded Theory:

Applications With Qualitative and Quantitative Data

〔加拿大〕朱迪丝· A.霍尔顿（Judith A.Holton）、〔法〕伊莎贝尔·沃尔什（Isabelle Walsh）著

王进杰、朱明明 译

管理与组织研究必备

《管理与组织研究必备的理论书》

徐世勇 李超平 主编

《管理与组织研究常用的60个理论》

李超平 徐世勇 主编

《管理与组织研究必读的40个理论》

（美）杰弗里·A.迈尔斯 著

徐世勇 李超平 等 译

优秀年轻学者现身说法

以自身案例形式生动讲述青年学子学术探索心路历程

《博雅光华：在国际顶级期刊上讲述中国故事》

张志学 徐淑英 主编

学术大家的学问人生

《千山万水——〈道德经〉的启示》

周南 著

《学问人生——〈道德经〉的启示》

周南 著

《要钱还是要命——〈道德经〉的启示》

周南 著

管理学者的学术求索

《登山观海：146位管理学研究者的求索心路》

周南 主编