从娃哈哈，杉杉，外卖大战说开去 ：时代会扒光所有的底裤

无论是最近的娃哈哈夺嫡事件，还是去年的杉杉股份事件，其实都暴露了一个事实。就是中国老板，富豪总是认为自己有足够多的时间，足够强的能力摆平所有派系、利益团体、家族势力、各种情人。但总是会发生一些意外，改变他们的计划，以及人性的深不可测，甚至引发公司的脆断。

事实上，处于巅峰期的富豪，总是对自己有一些过度的迷之自信。以及对自己的好运有一种赌徒般的期待。

当奶茶变成了平台大战的工具，那他自身本就摇摇欲坠的价格心智体系就要彻底失守了。奶茶行业用20年把价格抬到20块钱。很快就要回到我上学时候粉冲奶茶的价格带了。主流的瓶装饮料是2-4元之间，很快奶茶在人们心智中就是瓶装饮料+1+2的存在了。

当然最终苦的是加盟商。还是劝此刻不明真相的商业小白别冲进去了。有一批居心不良的所谓品牌方，正在磨刀霍霍。他们利用现在的局面，让一群小白以为自己开店也可以天天爆单。

如果你的盈利阵地，被定位成我的获客手段。那这场大战无论结局如何，对于被盈利阵地的那一方。

历代北方游牧民族南下，小小打赢的抢走很多东西回家。 大胜的抢走很多地盘，甚至就定居下来了。打输了的损失一些人马回家了，过几年再来。

当然，中原王朝强到一定程度，也会西进北上。但大多数时候，都处于一种守势。

因为如果一场战争，对于一方来说，是局部战争，对另一方是卫国战争。那这场账其实是非对称的。

除非局部战争的那一方过度上头，投入了不可承受之重，使得后院起火。比如隋炀帝在修大运河的同时，三征高丽。

中国各行业的商战正在迅速地退化到20年前的样子。我们其实有过一个阶段，所有论坛，主流声音都看不起抄袭者，主流企业都认为一定是要走原创的道路。

抄袭者或许能赚到很多钱，但很难获得舆论上的大面积的支持。而今天，他们正在名利双收，这种支持无论来源于民粹也好，成王败寇也好，就好像他们成为了英雄。比如曾经的众泰汽车，抄袭保时捷被群嘲，但今天......此处省略一万字。我们甚至可以想象到众泰的老板站在今天，反思自己，可能得出的结论是生不逢时，而不是死于抄袭。

今天，大家不以为耻，反以为荣。仿佛打折XX平权的旗帜，就可以随意抄袭了。

很多拥有湾流飞机和比弗利山庄别墅的老板，热衷于让助理给他拍自己坐经济舱的照片。连我都知道，首先几乎没有一个公司完蛋是因为老板坐头等舱的；其次，如果节省就可以获得成功，那现在最成功的应该是无数的普通劳动人民。这完全是符合中国人幻想的一种表演。

当然，经常坐坐经济舱也是有很多好处，比如可以观察到很多头等舱看不到的用户现象等等。但如果钱已经多到一个地步，还标榜自己一年只花五万，穿布鞋，那肯定是一种表演。毕竟大家都知道：这么多孩子在美国，要花多少钱。

这种表演不仅虚伪，还误导了大众，让他们以为节俭就能成功。实际上，成功更多依赖于智慧和选择，勇气和不能说的事情，天时地利人和，一命二运三风水四积德五读书，而非表面上的朴素。真正的企业家，应专注于提升企业价值，而非刻意塑造形象。这种做法，不仅无法掩盖财富，反而显得心虚。

如果大家的精力要么集中在表演做所谓IP，要么集中在价格战上。然后大家还一起嘲笑做创新，并希望基于创新和品牌力做合理溢价的品牌，说他们不接地气，收智商税。我很难想象十年后中国的商业生态是什么样的。

20年前的学历自卑是觉得自己学习不够好，现在的学历自卑是觉得自己不成功是因为读了很多书，所以不懂野路子。自己生意做的不好，是因为底线不够低，这也是一种退化。我们并不认为成功一定需要学历，但企业系统性的进步，当然需要系统性的专业人才，而不只是草莽的打打杀杀。如果这被彻底否定，那我们确实也有且只有搞抄袭和价格战了。

如果现在企业内部坐在一起开会反思自己，反思下来，只剩下因为还不够便宜和不接地气（不够俗气），甚至认为自己投入了太多没有必要的时间、精力、人力、资源、钱在原创产品设计、品牌提升、组织管理上、所以被人给秒掉了。

那么我们不可能再诞生真正被全世界认可和尊重的企业。

不是骗子骗了你，是你的需求只有骗子可以满足。

不是有的人设骗了大众，是你的价值观里幻想的样子，只有这样的人设能够满足你。

你总是以为百亿身家，还是一朵白莲花，甚至傻白甜。

你总是以为他就应该吃点白菜汤，最多多一个肉，才是对的。

你总是以为他应该是和蔼可亲成功的，而不是杀伐决断。

其实，这一切都是大众的需求，仅此而已。