河南
在过去的几个月里，如果你走进上海市中心任何一家泡泡玛特门店，听到最多的语言，可能并不是中文，而是泰语。
这些并非普通的游客。他们背着空箱子抵达，装满潮玩离开，他们不是为了登东方明珠，也不是去看豫园的湖石园林。他们有一个明确的目的：买盲盒。
数据显示，自2024年中泰两国达成永久免签协议以来，中国迎来了新一轮来自东南亚的旅游热潮，2025年第一季度，仅上海一地就接待了670万外国游客，其中泰国人约占30万。
而令人意外的是，他们中的大多数并未选择传统的观光路线，而是蜂拥前往泡泡玛特、TopToy等潮玩品牌门店，展开一场“扫货之旅”，这是为何？背后是怎样的“大手”在推动呢？
上海淮海路一家泡泡玛特门店的工作人员告诉记者，每天下午两点左右，是泰国顾客最密集的时间段，光是上个月，店里最高纪录一天接待了300多位泰国人，占比超过60%。
走进店内可以看到，不少泰国年轻人背着旅行双肩包，一边对着手机直播开盒，一边在货架间翻找热门款。有的干脆拉着小推车，席地而坐，分类整理“战利品”。
在他们眼里，这不仅是购物，更是一个必须完成的“朝圣任务”。
为何热情如此高涨？关键在于“差价”——同一款泡泡玛特LABUBU系列的盲盒，在中国内地售价为99元人民币，而在泰国曼谷的商场里，二级市场价格往往能被炒到500至700元，甚至更高。对于普通泰国消费者而言，这已经相当于三天至五天的工资水平。
来自清迈的潮玩爱好者Jira在接受采访时表示：“在中国买四个，在泰国可能只能买一个，我和朋友每次来，都会带两个行李箱，买得多，还能省下一张机票钱。”
泰国人气明星Mew与Bright在社交媒体上晒出与LABUBU公仔的合影后，引发粉丝的跟风抢购。连清迈的一家寺庙都将限量盲盒摆在功德箱边，主持人称其为“电子佛牌”，而在曼谷的潮玩圈子中，能从中国带回“隐藏款”的人甚至会被视为“潮玩群主”。
更令人印象深刻的是，不只是年轻人痴迷，越来越多的中老年群体也加入其中，在上海街头，记者见到不少头发花白的泰国阿姨们，手拿着盲盒认真挑选，她们的神情和旁边的年轻人并无二致。
一项由泰国曼谷大学发布的调研报告显示，超过63%的泰国Z世代受访者认为“中国品牌”已经成为“潮流、科技感和品质”的代表，无论是智能手机、智能穿戴设备，还是盲盒与汉服，这一认知正在深刻影响他们的消费决策。
值得注意的是，泰国游客的盲盒之旅并非单一行为，而是在多个环节形成了连锁反应。
首先，免签政策极大降低了出行门槛，从曼谷直飞上海仅需四小时，加上票价相对低廉，许多年轻人甚至将“盲盒扫货”视为短期旅行的新形式。
其次，潮玩门店布局大多与城市主流商圈绑定，上海的泡泡玛特旗舰店普遍位于淮海中路、南京西路、新天地等地标商圈。
顾客在购买盲盒后顺便消费周边潮牌服饰、美妆、咖啡等，带动整个商圈消费额上涨，据上海市商务委数据，今年以来与盲盒门店相邻的店铺平均销售额同比增长40%。
除此之外，美食也在其中扮演了“缓冲角色”，不少泰国游客表示，中国的云南、广西和上海的部分菜系，与泰国本地饮食相近，口味偏清淡，不油腻，容易接受。“扫货完，就去吃顿火锅或米线。”成为他们的一种“固定流程”。
其实就像许多媒体说的那样，盲盒只是载体，真正引发跨国“扫货”的，是中国制造的品牌力、设计力和文化感染力，当这些元素通过一只小小的公仔飞出国门，也悄然讲述着中国品牌与文化走向世界的新篇章。
至于这股热潮会持续多久？这既取决于盲盒的更新频率，也关乎品牌能否继续提供独特的文化体验和稳定的质量保障。
潮玩不是快消，更像是一种长期的情感投资，如果能将这份热情引导得当，也许未来我们会看到更多“文化+消费”的新链接，让世界看到一个更立体、更亲切的中国，你们认为呢？
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