特朗普突然放大招！可口可乐玩脱了？

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作者 | 孙明

来源 | 营销报

在互联网上，有一种鄙视链叫做可口可乐与百事可乐。

“夸张点说，喜欢百事可乐的人和喜欢可口可乐的人，没法聊到一块去。”

不管是国内还是国外，这场红蓝之争从未停止过—— 每每在“可乐是喝百事还是可口” 的提问下，总能引来大量回复。

就连B站上做可乐鸡翅的视频，弹幕都能从开头吵到结束。

图源：哔哩哔哩

可口可乐与百事可乐的较量，几十年来也一直是快消品行业最经典的营销案例。

不过，这段铁打的battle、流水的热点关系，随着第三者的“插足”，开始发生微妙的变化了。

最近，特朗普发了一条帖子，不光可口党和百事党惊掉了下巴，全网都看傻眼了。

特朗普在社交媒体上表示，自己一直在和可口可乐公司沟通，想让他们在美国把可乐配方中的甜味原料换成蔗糖，还强调可口可乐公司已经同意了。

他特意用大写字母拼写“真的”一词，字里行间满是兴奋：

“我要感谢可口可乐的所有高层。这将是他们极为正确的一步 —— 你们会看到的，这样更好！”

是的，你没看错，互联网真的无奇不有，谁能想到有朝一日，能看到美国总统在线建议可口可乐换配方呢……

这反差感，就好比看到有人一本正经指导麦当劳今天汉堡该放几片生菜、肯德基炸鸡要裹多少克粉，平日里大家调侃的“这么大的事上报联合国了吗”，居然照进了现实。

图源：@环球网

然而，这边特朗普信誓旦旦，那边可口可乐的回应却有点“含糊”。

可口可乐在官网上发布声明称：“我们感谢特朗普总统对我们标志性品牌可口可乐的热情。我们将很快分享更多有关可口可乐产品系列中创新产品的细节。”

图源：可口可乐官网

声明里，可口可乐并没有给出确切承诺，看来总统这次也犯了个99% 的人都会犯的错 ——

半路开香槟，结果被现实小小打脸。

虽说换饮料配方这事儿，听起来没那么“惊天动地”，可在全球社交媒体上，还是掀起了轩然大波，网友们纷纷炸开了锅。

一部分网友对特朗普这波操作感到十分震惊：“总统居然管到饮料配方上了，这也太离谱了吧！”

这种跨界“指点”，实在突破了大家的常规认知。

但震惊之余，也有人感慨“懂王”称号真不是白叫的，这次特朗普可算“懂”到点子上了。

不少网友纷纷附和，期待可口可乐真能更换配方。

毕竟，蔗糖口味的可乐，口感公认更好，可口党简直要举双手赞成。

在可口党眼中，墨西哥产的蔗糖版可乐，就是最好喝的可乐。

要是可口可乐真能全球统一更换成蔗糖配方，那对代糖饮料市场来说，无疑是一场“大地震”。

还有网友现身说法，港版可口可乐因为添加了蔗糖，成了大家去香港旅游必带的“纪念品”，足以证明蔗糖在可乐口味上的“含金量”。

大陆版的香草味可乐，因为加了白砂糖，也深受可口党喜爱，被他们疯狂“打 call”。

有网友还罗列了自己心中甜味剂的排序：蔗糖> 玉米糖浆 > 代糖，觉得更换配方，既迎合了当下追求健康的消费趋势，又能提升口感，一举两得。

更让人意外的是，特朗普这个建议，居然赢得了不少百事党点赞，平日里水火不容的可口党和百事党，破天荒地站在了同一阵营。

美国总统插手可口可乐配方，还意外平息了可口党与百事党多年的争论，全网一片叫好，这剧情实在太“抓马”了。

事实上，特朗普插手可口可乐配方这事儿，其实并不意外。

虽说纵横商界和政界多年，他却从没遮掩过自己是可乐、炸鸡和汉堡的重度爱好者。

传闻特朗普的白宫办公室里有个著名的红色按钮，当年网友还猜测这是不是“一按就能毁灭世界”的狠角色。

结果采访时他自己揭秘：这就是个“可乐按钮”——

图源：微博

按一下，助理就会端来他最爱的健怡可乐。

这么看来，特朗普下场指点可口可乐，似乎是为了满足个人口味，但细想之下，又藏着些弦外之音：

有人分析，这或许和他对健康饮食的关注有关。

毕竟近年来高果糖玉米糖浆的健康争议不小，不少消费者和健康专家都觉得，它和肥胖、糖尿病等问题脱不了干系。

也有观点揣测，这里面可能藏着政治考量—— 推动可口可乐改用蔗糖，既能向甘蔗种植州示好，说不定还能为自己争取更多选民支持。

其实早在上世纪80 年代，因为美国政府对进口糖加征关税，蔗糖价格一路飙升。

为了控制成本，可口可乐才逐步把美国市场的可乐甜味原料，从蔗糖换成了高果糖玉米糖浆。

如今特朗普要把配方改回去，这背后的原因，自然耐人寻味。

甭管这事成不成，对可口可乐来说，特朗普这波发声堪比一场全球重量级推广，硬生生刷了一波超强存在感。

要知道，最近可口可乐的营销早就没了往日神采，有点陷入创意“瓶颈期”。

就说春末夏初那阵，它在国内重启了曾经红极一时的“分享瓶”活动。

这次瓶身上印的不再是普通英文名，换成了“干饭人”“社牛”等二十多个紧贴网络潮流的标签，想靠线上线下互动，重新点燃Z世代的社交热情。

图源：可口可乐

但和十多年前初次亮相比起来，这次“分享瓶” 回归，显然没激起预期的市场水花。

虽说活动加了不少数字化元素，设计也更本土化，可消费者反响挺平淡。

“六边形战士”“显眼包” 这些标签被吐槽是炒网络老梗，连插画都像十年前的画风，压根跟不上年轻人的节奏。

要不是香港版“狗奴瓶”的文案在社交平台溅起了点讨论水花，这次创意恐怕就彻底“查无此人”了。

图源：小红书@莽莽在香港

不光创意策略平平，这两年可口可乐在亚太市场的业绩也有点“蔫”。

去年第二季度，亚太市场营收15.12 亿美元，同比下降 4%。中国市场的具体销量没单独说，但公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰在业绩会上明明白白说了：“中国市场的销量出现下降。”

其实不光营销和业绩，这几年可口可乐的产品研发也没啥亮眼表现。

据《有意思报告》统计，2018到2023年，它在国内累计推出192款新品，覆盖汽水、果汁、气泡水、即饮茶（凉茶、果茶、乳茶、菊花茶、柠檬茶等）、咖啡、功能饮料、瓶装水多个品类。

图源：淘宝@可口可乐品牌馆

新包装、新产品、新口味倒是没少折腾，可再也没造出一个现象级爆品。

就说它先后推的淳茶舍、阳光两个无糖茶品牌，想在无糖茶赛道分杯羹，却没能复制碳酸饮料的辉煌。

之前寄予厚望的悦活长白山天然矿泉水，在公司214.46亿元总收入里占比才0.16%，销量实在“拿不出手”。

不管是咖啡、功能饮料还是瓶装水赛道，可口可乐的新产品表现，实在让人没法把它和那个曾经领跑中国饮料行业、让无数人争相模仿的巨头联系起来。

如今因为“调整配方”被推上风口浪尖，要是能把握好，倒不失为一次“稳固老本”的好机会。

难怪有网友调侃：特朗普怕不是可口可乐的“贵人”吧？

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