蜜雪冰城闯进了综艺赛道，伊利发了支水墨大片......|一周案例

作者 | 栗秋

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

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1

高德地图“恋爱防诈指南”

发给身边的恋爱脑

近日高德地图推出创意短片《恋爱防诈指南》，以 “恋爱脑必看” 的话题精准切入年轻人社交痛点。

针对年轻人在恋爱场景中遭遇的社交尴尬，例如分手现场等车、被绕路收费、下车后仍扣费，高德创造性地将 “车费保镖”“行程保镖” 功能与情感困境结合。

高德摒弃了传统 “车多、快、便宜” 的硬广套路，转而聚焦社交情绪价值。短片中 “别让打车再捅你一刀” 的核心诉求，将产品优势转化为了“狼狈时刻的守护者” 形象。

点评：高德借势 “全民反诈” 社会议题，将品牌行动与社会责任绑定，例如片中 拦截绕路”功能与公安部 反诈地图形成呼应，既传递实用价值，又塑造 “可靠伙伴” 的公众形象。

2

LV探寻“旅行的真谛”

探索中国山水之美

LV以“旅行的真谛”为主题，以广西桂林漓江、湖南张家界、山西大同悬空寺三处秘境为舞台，通过摄影、红毯、线下装置等多维度传播，将旅行升华为一场跨越时空的精神探索。

这次活动特邀美国摄影师亚历克・索斯（Alec Soth）执镜，以其标志性的写实与诗意交织风格，将 Monogram Horizon 拉杆箱、Soft Keepall 手袋等产品置于漓江竹筏、张家界奇峰、悬空寺古建等场景中。

例如，竹筏上的 Alzer 硬箱与漓江倒影形成对称构图，既呼应品牌 170 年的制箱工艺，又暗合「山水为卷，行者为笔」的东方哲思。

点评：LV捕捉中国文旅复兴趋势，将 LV 的旅行哲学与中国式浪漫绑定，让旅行箱从实用工具转化为流动的艺术载体，传递出了旅行即创造的品牌主张。

3

鸿星尔克熊猫家园守护计划

国货、国宝与国民的双向奔赴

最近鸿星尔克与成都市政府联合发起「熊猫家园守护计划」，针对大熊猫栖息地碎片化、公众参与度不足等问题，开创了消费驱动公益国货营销新范式。

消费者购买熊猫主题产品，其收益 100% 捐赠中国光华科技基金会，定向用于成都大熊猫科研及栖息地修复。

同时联合了成都市政府举办「大熊猫文化创意大赛」，全球征集 13000 余件作品，将获奖设计融入服装、箱包等产品，让消费行为成为文化认同的表达。

点评：当国货品牌将社会责任融入产品基因，商业与公益不再是零和博弈。正如计划宣传片所言：每一次消费，都是给熊猫家园的情书。

4

蜜雪冰城《IP 中国行》

闯进综艺赛道了

蜜雪冰城在快手推出首档 IP 综艺《IP 中国行》，以雪王 IP 为主角，首站扎根河南非遗文化，通过萌系 IP和非遗体验的轻量化叙，带着非遗文化破圈下沉市场。

雪王学少林功夫时笨拙地扎马步，尝试皮影戏时误将 “武松打虎” 演成 “雪王打冰”，这些 “状况百出” 的桥段，既强化了 IP 的亲切感，又以 “同伴视角” 消解了非遗的距离感，让观众觉得 “非遗和我们一样，也能轻松玩起来”。

《IP 中国行》选择快手作为首播平台，正是看中其下沉用户覆盖率。更重要的是，通过持续的 IP 内容，品牌在价格之外，为下沉市场用户提供了轻松有趣的 “情感附加值”。

点评：通过人格化 IP 降低文化传播门槛、地域文化强化情感连接、多内容形态形成 IP 记忆点，蜜雪冰城成功将 “平价茶饮” 的品牌标签，升级为 “有温度、有文化” 的国民品牌。

5

小红书 RED LAND

全球首个开放世界冒险岛

2025 年 8 月 8 日至 10 日，小红书在上海复兴岛打造的全球首个 2.5 次元开放世界冒险岛「RED LAND」，以 8 万平方米的沉浸式空间，为游戏与二次元爱好者构建了一场 "热爱驱动的冒险"。

活动以 "拯救记忆碎片" 的叙事为核心，将 80000 平方米场地划分为三大沉浸式版图，例如翻身时空港聚集了《王者荣耀》《原神》等顶流 IP，通过互动任务让玩家在熟悉的虚拟世界中完成 "次元裂缝修补"。

还有重生试炼场设置 "嘴硬博物馆" 等趣味场景，用玩家 "真香现场" 强化情感共鸣；发呆小森林还原经典游戏关卡与动画名场面，触发集体记忆。卡琳娜、车保罗等跨界嘉宾的分日登场，进一步点燃粉丝参与热情。

用户需组队答题攒经验值兑换免费登岛资格，配合 "祈愿技能卡" 等隐藏玩法，既降低参与门槛，又通过社交裂变扩大传播。

点评：从线上兴趣社区到线下开放世界，小红书让用户从内容消费者转变为故事参与者，也让兴趣成为了最强的消费驱动力。

6

伊利《山海皆可平》

续写山海经的神话

6 月 23 日国际奥林匹克日，伊利发布品牌形象片《山海皆可平》，以水墨动画与真人影像交织的创新形式，将 "愚公移山"" 精卫填海 "等中国神话与现代体育精神深度融合，打造出一场跨越时空的文化对话。

短片以中国传统水墨画为基底，将滑雪、网球、短跑等现代竞技场景融入《山海经》式的奇幻山水间。

还邀请了苏炳添、苏翊鸣、郑钦文三位体育健儿演绎" 现代夸父 "，用训练场上的汗水与赛场突破的瞬间，诠释" 热爱不可挡 " 的品牌主张。

短片中巧妙穿插了伊利 20 年支持中国体育的历史影像，从 2008 年成为北京奥运会乳制品供应商，再到深度参与 "村超"" 苏超 "等全民体育赛事，这种" 陪伴式营销 "精准戳中公众对民族品牌的情感认同。

点评：极具东方美学的叙事方式，将体育精神升华为中华民族坚韧不拔的集体记忆，引发了全网 "热血与诗意并存" 的赞叹。

7

Tims官宣黄子弘凡

一起好运加“贝”

Tims 天好咖啡正式官宣青年歌手黄子弘凡为品牌代言人，巧妙将黄子弘凡的粉丝名 "蟹黄堡" 与品牌标志性产品贝狗深度绑定，以 "凡是美味皆是堡贝" 为核心理念打造出了一场趣味活动。

消费者购买 "快乐贝狗套餐" 即可获得代言人限定小卡，消费 "堡妹充电套餐" 则能解锁透卡，这种将粉丝身份与产品消费强关联的设计，使每一次购买都成为粉丝群体的身份认证仪式。

黄子弘凡在主题短片中化身 "干饭人"，倡导 "好好吃午饭" 的生活态度，精准切中都市白领对健康轻食的需求。

Tims 借此推出 "元气午餐盒" 系列，将贝果、能量碗与冰美式组合，配合代言人同款套餐的周边福利，成功将品牌消费场景从早餐延伸至午餐时段。

点评：Tims 以黄子弘凡的元气形象为支点，不仅刷新了咖啡品牌的年轻化叙事范式，也让每一次消费都成为了情感联结的纽带。

8

618最“洗脑”商战

美团给行业打了个样

618 大促，美图以差异化谐音梗破局，率先联合黄龄推出 “点外卖 黄的更灵” campaign，借艺人名字与品牌黄色视觉符号玩梗。

此举引发京东、饿了么跟风，分别以 “红的会赢”“蓝的必赢” 回应，形成红黄蓝战队的趣味商战，网友戏称 “真实的商战原来这么接地气”，单话题阅读量破 5 亿，为美团赢得首波流量红利。

同时美团精准匹配不同领域艺人，以明星矩阵实现圈层全覆盖。例如陈鲁豫触达文化与职场圈层，罗永浩链接科技数码爱好者，时代少年团渗透年轻群体，快速炒热 #美团也有 618 了 #话题。

美团闪购更官宣樊振东为代言人，以其 “冠军速度” 形象强化 “更快更强” 的服务理念，与品牌 35% 的即时零售市场份额形成呼应，进一步巩固快速与可靠的用户心智。

点评：美团通过趣味玩梗、明星矩阵与利益驱动的组合拳，成功在 “外卖三国杀” 中突围，靠真金白银的优惠夯实了用户信任。

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