小游戏开启新航道，谁能拿下这个亿级流量席位

文/小猪

导语

荣耀小游戏App要来了

进入2025年，茶馆明显感觉到小游戏开发者们更加焦虑了。

过去几年时间里，游戏行业逐渐步入存量市场，而小游戏却异军突起，增速惊人，吸引了大批头部厂商和优质产品入局。然而漂亮的大盘数据背后，开发者的生存压力也与日俱增，来源有三。

一是获量难，流量竞争白热化，获客成本持续上涨；二是运营难，用户转化率和留存率难以提升，变现能力受限；三是开发难，玩家对游戏质量的要求不断提高，进一步加剧了开发者的产能困境。

开发者和小游戏行业，似乎都需要一个新的变量。恰逢其时，荣耀小游戏App即将上线，与国内用户见面。

荣耀在小游戏领域发力，对开发者来说，到底意味着哪些新的转机？

机会1：

亿级终端灌入，流量增长可观

在小游戏开发者面临的三大核心难题中，最为紧迫的还是流量困境，毕竟小游戏市场本质就是“流量驱动的生意”。

而荣耀小游戏App的天然优势之一，就是背靠荣耀繁荣的终端生态——庞大的流量基础和丰富的分发场景，能为开发者提供一个直达亿级活跃用户的快速通道。

茶馆和荣耀小游戏的运营经理了解到，与传统小游戏平台依赖单一应用入口不同，荣耀小游戏App通过“中心化+广覆盖”的模式，以小游戏App为核心分发场景，向外辐射至荣耀MagicOS各流量入口，形成应用市场、游戏中心、锁屏画报、负一屏、右二屏、快服务中心等系统级流量入口的立体布局。荣耀小游戏团队还规划将小游戏纳入游戏管家、游戏空间、全局搜索以及YOYO 建议的推荐场景，将分发触点渗透到更多的用户高频使用场景中，给小游戏的流量增长带来更多可能。

在荣耀小游戏App的设计上，也看得出来是花了不少心思的。App中的游戏内容展示由单一的icon，升级成为精品大卡、图文焦点图等沉浸感更强的展示形式,提升用户点击意愿。玩家只要进入App首页，通过多样式组件、模糊搜索、排行榜以及分类游戏推荐等入口，都能快速找到心仪的小游戏。

同时，荣耀小游戏App内新增了“游戏互动盒子”这一全新分发路径，并且在MagicOS系统内构建了全场景的复玩通道，让玩家轻松遇上“新欢”的同时也能一键找回“旧爱”，帮助开发者解决“回流难”的问题。

机会2：

全周期赋能，运营更轻松

当然，流量基础只是“入场券”，用户注意力越发稀缺的当下，开发者仍需通过精细化运营来构建长期竞争力。为此，荣耀小游戏App建立了一整套运营服务体系，为开发者在小游戏的不同发展阶段提供针对性的“地图”和“弹药”。

比如新游上线阶段，首要任务是起量。荣耀小游戏App就通过新游Tab页及首页专属的新游组件两个模块对新游进行冷启保量，新游上线初期可获得约20w的曝光量，获得优质小游戏评级后还可进入更大的流量池。值得一提的是，借助荣耀开发者服务平台，开发者可以实时看到用户规模、转化、留存、在线时长等，在翔实的数据支撑下做出科学的运营决策。

进入成熟期，开发者重心转向用户转化。荣耀小游戏团队构建了多维度用户画像标签及算法推荐能力，能够帮助开发者精准匹配小游戏核心用户群，减少无效投放。同时还能提供1对1的运营对接服务，帮助开发者制定品类分析、用户挖掘、流量触达、效率提升、活动转化等全链路推广方案。

长线运营阶段，最关键的目标则是保证产品留存和稳定增长。荣耀小游戏团队会举办各类福利活动，提升用户活跃。同时提供VIP用户运营服务，帮助深化核心用户的沉淀与留存。

机会3：

高效工具加持，开发更简单

流量与运营担忧解决了之后，要解决的就是开发门槛的问题。

为了让开发者降低压力，相对轻松地创作出更多优质的作品，荣耀小游戏团队推出了一套省心的“开发工具包”，能够满足开发者项目开发、多端适配、快速接入等不同需求，让小游戏开发变得更加简单。

首先，荣耀小游戏团队将为小游戏打造专属的IDE，方便开发者更快速地开发、打包、调试和运行。同时，支持小游戏工程一键转换，帮助已经在其他平台上架过的小游戏丝滑接入荣耀小游戏平台，减少开发者在游戏接入、适配等阶段消耗的大量时间成本，能够将更多精力集中到游戏的开发及优化中来。

另一方面，荣耀小游戏App已经完成荣耀手机和平板的多终端适配，简化了荣耀小游戏App跨端登录的授权路径。同时，支持手游与小游戏双端数据互通，对于已有手游IP、打算入局小游戏赛道的开发者十分友好。此外，荣耀小游戏App通过定制化活动投放，让玩家可在apk或rpk版本之间自由选择，转化可能性更高。

多重激励赋能，红利就在当下

在行业陷入流量内卷与创新瓶颈的当下，荣耀小游戏团队挥出“流量”、“运营”、“技术”三板斧，并向加入荣耀平台的小游戏开发者提供全方位扶持计划，为小游戏增长持续加码。

2025 年，“荣耀远航计划”继续投入 20 亿激励资源，并增设小游戏专项激励，同时还推出“早鸟计划”——针对8月31日前、10月31日前入驻的小游戏，给予不同曝光量级的政策扶持。

笔者相信在如此的诚意和激励加持下，荣耀小游戏App很快会吸引到大批开发者入驻，而优质小游戏的不断涌入，也将丰富平台内容生态，推动开发者和平台之间互利共赢的良性循环。

而对于整个行业市场来说，荣耀小游戏App的入局是否能重塑小游戏竞争态势，帮助开发者开辟更多元的增长路径，最终实现“百花齐放”的繁荣景象，我们拭目以待。