动漫与文旅，如何“加”出新意？——“小湖鹿”探索文旅融合新路径

在文化和旅游融合的背景下，“动漫+文旅”的共促共赢、创新结合，为文旅行业的可持续发展蓄能增势，涌现出众多新案例、新尝试。

近日，一个诞生于动画短剧《小湖鹿庄园》的长颈鹿拟人角色“小湖鹿”在社交媒体上引发广泛关注，其可爱的形象和生动的故事迅速俘获了众多网友的心。该IP形象还成功登陆影院映前广告，与同为“长颈鹿”的“浙BA”吉祥物“吴敌仔”联动助威，引发广泛关注。

跨越虚拟与现实边界的新场景

如今，互联网已经成为人们生活、工作中不可或缺的一部分。记者在调研中发现，人们对数字产品的体验要求正在快速提升。“Z世代”消费者更倾向于为情感共鸣和社交价值买单，而短视频平台是他们获取信息和决策消费的核心场景之一。

由湄公河旅游旗下景区湖州长颈鹿庄园制作推出的《小湖鹿庄园》紧跟这一趋势，以景区内的动物为设计蓝本，围绕两个长颈鹿小七和萨巴的身份互换主线，通过“平行时空”的叙事架构，让主人公“小湖鹿”在江南庄园与非洲草原之间展开错位人生。这种超现实设定既延续了文旅项目“在地国际化”的特色，又通过80集体量的系列化叙事，构建起一个完整的“动物乌托邦”世界观。

而片中这一令人眼前一亮的错位情结设计，灵感恰恰来自于湖州长颈鹿庄园问世的源启：多年前，景区创始人俞锦方先生曾率领团队前往肯尼亚考察，被长颈鹿的高贵、优雅所震撼，便萌生出让原始粗犷的非洲野性与精致婉约的江南气质碰撞的念头，随即打造出国内首个“长颈鹿互动体验式”主题度假区，开创了中国野生动物科普体验旅游新模式。

动画中精心构建的“双声道”语言系统与平行时空叙事，不仅为观众带来斯瓦希里语与湖州方言碰撞的喜剧效果，更通过非洲战鼓与江南丝竹的配乐融合、部落彩绘与桑蚕文化的视觉对话，在虚拟世界搭建起跨文化交流的桥梁。

细心的观众会发现，动画中的核心场景设计，正是基于湖州长颈鹿庄园的真实景观进行了艺术化还原，这种创新模式让《小湖鹿庄园》得以跨越虚拟与现实边界，成为连接线上情感共鸣与线下实地打卡的数字化纽带。

IP数字化升级的新尝试

在“小湖鹿”的动画剧情中，除了主角长颈鹿外，丹顶鹤、小浣熊、狐獴、水豚等一众可爱的动物朋友共同构成了一个和谐共生的自然生态圈——这也正是湖州长颈鹿庄园的真实写照。作为庄园最具特色的亮点体验之一，这些动物不仅是景区的核心吸引力，更成为了IP创作的灵感源泉。

在湖州长颈鹿庄园，游客可以亲眼见到动画中那些灵动的身影：看环尾狐猴在枝头轻盈跳跃，观丹顶鹤在湿地优雅踱步，和憨态可掬的小浣熊互动喂食。这种“动画照进现实”的独特体验，不仅能让亲子家庭在游玩中建立情感连接，更让“与自然共美好”的理念深入人心。

“线上动画与线下庄园体验的深度融合，‘从屏幕到实景’的无缝连接，正是我们打造这个IP项目的核心目的之一。”谈及如何让“小湖鹿”线上积累的情感共鸣在实地场景中得到更生动的释放与深化，景区相关负责人表示，“后续我们将计划设置主题打卡点、实景化互动、情景演艺等互动体验，同时也会推出系列文创及主题餐饮等周边产品，让消费者能感受到IP的‘真实存在’，体验到线上喜爱在线下转化为惊喜互动的乐趣。”

顺应行业发展导向的新实践

随着政策支持、科技赋能和消费升级，文旅行业正迎来数字化转型的关键期。在这一背景下，“小湖鹿”IP的培育与推广不仅是对政策导向的积极响应，更成为行业创新发展的鲜活样本。

“在文旅产业加速拥抱数字化的今天，短视频等新媒体形态深刻改变了信息传播与用户触达方式。我们也想通过不断地创新尝试，让更多的消费者能够看到我们、了解我们、爱上我们。”景区相关负责人说。

作为湖州长颈鹿庄园重点打造的数字IP项目，《小湖鹿庄园》通过数字技术与文化创意的深度融合这种全新的营销尝试，提升受众的兴趣度与关注度，打造了“数字内容—情感共鸣—实地打卡”的新型消费模式，从而实现品牌的有效传播。动画中温馨有趣的动物故事，让观众对实地探访产生强烈期待；而游客在庄园内的沉浸式体验，又通过社交平台的裂变式传播不断放大影响力，形成良性互动循环。

这种创新模式不仅通过数字IP的叠加效应进一步释放了旅游目的地的品牌势能，更为文旅项目注入了持久活力，为行业数字化转型提供了富有启发性的实践路径。

目前，“小湖鹿”的故事已同步上线抖音、小红书、微信/视频号、微博、B站等平台，每周2更。随着剧情的推进，“小湖鹿”和它的动物朋友们将给我们带来更多的惊喜。

线上，《小湖鹿庄园》的故事已经渐入佳境。线下，湖州长颈鹿庄园的精彩也正在继续。这个国内首个以“长颈鹿互动体验”为主题的综合性度假区，巧妙融合了非洲风情与江南雅致，打造出“与长颈鹿共进早餐”等独具特色的沉浸式体验项目。动物互动、特色野奢度假体验以及丰富的研学课程吸引了众多游客。值得一提的是，庄园通过“生态项目引入—乡村旅游反哺—村民共富”的模式，带动周边村民收入五年内实现翻番，成为乡村振兴的生动典范。

作为湄公河旅游旗下景区+酒店模式的标杆项目，湖州长颈鹿庄园一直秉承湄公河旅游“保护生态、绿色发展”的发展理念，此次深挖长颈鹿IP，创作贴近年轻群体的系列动画短剧，更体现了湄公河旅游作为一家综合性旅游企业坚持锐意进取、不断超越自我的创新精神。30年来，湄公河旅游始终坚持保护性开发原则，通过不断创新，实现了绿色旅游的品效合一。未来，湄公河旅游将持续发挥旗下各项目的资源优势与特色，推进更多的数字化IP内容作品，不断丰富数字化营销方式。

“我们已将IP内容创作和数字化传播纳入品牌发展的长期规划，让更多游客通过数字语言感受文旅魅力。”湄公河旅游相关负责人表示。当这样的创新实践不断涌现，中国旅游业的画卷必将更加精彩。

责编：玄贺彤