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时尚广州新媒体讯：在社交媒体将一切关系量化为数据的时代，真实而私密的友情，正无可避免地成为一种新型奢侈品。它稀缺、珍贵，且无法被轻易复制。当一个百年时装屋开始探讨如何为这种“奢侈品”加密时，我们看到的便不再是一件产品，而是一次精准的文化宣言。FENDI发布的全新数字广告大片——呈现新款FENDI Match Platform运动鞋，正是这样一份献给Z世代的答卷，它巧妙地将一双鞋，变成了一把解锁挚友心意的钥匙。
这场由FENDI品牌大使宋雨琦与演员孟子义共同演绎的都市奇旅，以“BFF密码破译器”为核心，构建了一个极具吸引力的叙事宇宙：鞋履上那些可拆卸、可交换的趣味饰扣，被赋予了“友情密语”的全新身份。这一定义，将FENDI Match Platform运动鞋从一件时尚单品，升华为一个承载情感与记忆的社交信物。它明确回答了：FENDI如何通过产品与Z世代建立情感连接？答案是，通过提供一种可交互的、私密且充满玩味的仪式感。
视频以宋雨琦的原创单曲《Radio》拉开序幕，轻快的旋律驱动着两位好友在城市中相向而行，期待值在现代建筑的冷峻线条与她们温暖的互动中被烘托至顶点。见面的拥抱，交换饰扣的特写，乃至用运动鞋拼成爱心的俏皮瞬间，无一不在强化这种“友情”的亲密氛围。动态运镜捕捉的不仅是鲜活姿态，更是情感在物理空间中流动的轨迹。
回归产品本身，这双诞生于2021年的FENDI Match运动鞋，此次的Platform版本显然更懂当下。5厘米的加厚鞋底不仅是物理高度的提升，更是气场的宣示。而设计师刻意缩小的FF标识，则是将视觉焦点让渡给那些真正能够彰显个性的可拆卸饰扣。这是一种自信的体现：品牌不再需要用巨大的Logo来证明自己，而是通过赋予穿着者创造和定义产品的权力，来建立更深层次的品牌忠诚。当符号可以被定制，当密语可以被穿戴，我们又该如何定义一件奢侈品的真正价值？
撰文/时尚广州新媒体 实习编辑 曾琦
校对/时尚广州新媒体 实习编辑 曾祉欣
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