浦东嘉里城调整探班报告（20250717）

每次前往浦东嘉里城市调，几乎都不会“空手而归”。近期，项目动态不少，这就用最新版的导购手册做一个简单的单篇分享。

首先，以户外运动为主导的1层继续“纳新”，来自瑞典的百年户外品牌Haglöfs（火柴棍）入驻筹备，拿下原DUVETICA位置，未来将与ARC'TERYX、前阶段率先围挡的MAMMUT以及Klättermusen共同构成该区域的高端小团体。

此外，品牌同期在淮海中路尚贤坊打造巨幅围挡，即将在此开出全球旗舰店。

浦东嘉里城作为一个非核心商圈甚至主打社区定位的优质商业项目，之所以能吸引到众多优质品牌率先入局，是因为早已凭借精准定位和良好口碑在业内外建立的强大心智，其背后打造的逻辑和进程我过往已经写过太多推文，有兴趣的朋友可以点击文末#回顾，这里就不赘述咯。

在1层中庭附近区域，On昂跑告别了品牌国内首家门店的原址，移位至原LOKAL位置扩店升级，毗邻lululemon获得优质展示面，是品牌近年选址策略调整的体现——品牌上海市场已经在静安嘉里中心、iapm等多个商场通过移位完成了扩店升级。

On昂跑原位的“邻居”allbirds则移位至B1，进入到由adidas Originals、PUMA等品牌打造的更具潮流运动氛围的区域，理应更显契合。

这也是使得1层上述两个品牌的原位暂时空出，考虑到是非常优质的点位，正常情况理应不乏品牌选择，如果长期保留，则有可能意味着区域整体会有更大力度的改动规划，拭目以待了，相信项目未来会再次带来惊喜。

不得不提一个比较有意思的现象，即目前在上海市场，但凡优质户外运动品牌，一方面不乏沿街或市中心核心商圈高规格门店的选址选择，这取决于不同品牌对渠道的侧重，但高低也得到浦东嘉里城觅得一店，甚至是首店，彰显后者在该细分市场的独特段位。

餐饮方面，1层户外区域，原wineapp位置由阿嬷手作取代，目前尚在筹备中，对项目和品牌而言都是调性相符的合作，基于浦东嘉里城对店铺装修长期以来都有着自己的高标准审美，因此期待阿嬷手作在这个具有沿街展面铺位的最终呈现。

此外，1层内场漢舍中国菜馆邻铺一个超小开面的店铺，引入了目的性消费属性较强的天真蓝即将开业，是有巧思的一则调整规划。

2层零售方面，位于楼层东南角的亲子氛围区域，引入服装零售品牌allblu幼岚，这是我个人对形象和产品都挺喜欢的近几年的新晋品牌，目前在上海市场已有六家门店。

餐饮业态方面，占据写字楼出入口附近中岛位的Seesaw终关店，后续升级成了我喝不起的0566咖啡製作所，哭泣。

我在用大众点评检索时，才发现平台已经推出了AI模式，所以尝试了一下看看是否会提供有价值的信息，以下对这家店的描述汇总，感觉还挺精准的，因此复制粘贴上来给大家看看：这是一家藏在商场二楼的宝藏咖啡店！日式原木风装修超治愈，高大的咖啡豆展示架仿佛走进咖啡博物馆，随手一拍都是ins风大片。虽然是偏c端流量文风，但结合下组图能看到，对店铺形象的描述还算贴切。

以上是浦东嘉里城近期的调整变化，数量不多，但各个楼层都有涉及——强势品类继续精进；同品类调整稳中有升；店装形象总能因地制宜地在有限的空间内打造出辨识度和记忆点，这几乎已经囊括了项目在品牌调整层面的众多优质呈现。这就是浦东嘉里城的日常，也是其能够成为上海独特品质商场的日积月累。