特别策划 | 虚实融合 影视IP数字藏品价值重塑

购买《大侦探9》数字藏品盲盒，观众可将对节目的热爱转化为可珍藏的数字资产；持限定数字藏品可获得“亲临戛纳观影团”活动资格，沉浸式体验国际顶级电影节现场；购买文博数字藏品可抽取《歌手2025》录制入场券，还可获赠节目实体周边。

经历初期发展与多维探索后，数字藏品市场正逐渐回归理性。创作者聚焦优质IP的价值沉淀，购买者关注藏品的艺术价值、权益绑定，以及与IP的情感连接，平台则通过“虚实联动”夯实藏品价值。数字藏品与影视IP正迈向价值共生、虚实融合的新生态。

情感价值和社交属性驱动消费

“我一直关注《大侦探》系列数字藏品，已收藏好几款。”王远（化名）告诉《综艺报》，他购买数藏盲盒并非单纯冲着藏品本身，而是为“大侦探宇宙”里引发他共鸣的价值观买单。此外，数字藏品限量发行，既具稀缺性，又有社交属性，展示藏品既能彰显个人审美，还能结识志同道合的朋友。

近两年，区块链、人工智能、虚拟现实等技术的进步与融合，为数字藏品拓展了创新空间和应用场景。互联网用户规模持续扩大，消费者对数字藏品的兴趣日益提升，推动市场规模增长。头豹研究院数据显示，中国数字藏品市场规模预计在2026年达到295亿元。拥有众多热门IP的影视制播机构，不断突破传统影视衍生品开发模式，挖掘数字藏品与热门影视IP的开发空间。

芒果超媒数字藏品平台以自有IP为核心，与芒果TV自制综艺结合的藏品占比较大。正在发行的《大侦探9》数藏盲盒第1—4期，发行价为98元/份，单款限量发行1051份至1230份不等。此前，平台还发行过《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》数字藏品盲盒，以及《密室大逃脱》密室道具数字藏品等。此外，平台在非遗、公益及虚拟数字人等领域也有布局。相关负责人曾向媒体表示，布局数字藏品业务是芒果探索元宇宙的重要一步。

爱奇艺数字藏品以热播剧综IP为主，其中古装剧IP占比突出。当前正在发行的包括《临江仙》纪念收藏卡、《开画！少女漫》主题收藏卡、《爱你》收藏徽章等。往期藏品覆盖《淮水竹亭》《无忧渡》《白月梵星》《大梦归离》《一路繁花》等热播剧综IP。收藏卡有独特身份标识和稀有度百分比，可通过微信、朋友圈等社交平台分享展示。

司若

“影视IP数字藏品兴起是技术革新与情感消费共同作用的结果。”清华大学新闻与传播学院教授司若表示，技术上，区块链与NFT（非同质化通证）崛起为其提供支撑，确保数字藏品稀缺性、唯一性及“不可伪造”特质，对影视文化产品意义重大。情感消费层面，元宇宙兴起使数字藏品成为虚拟世界“精神资产”。粉丝购买后，从消费者变为情感参与者与内容共创者，强化与IP的情感联结，满足身份认同。此外，数字藏品购买便利、去中心化，不受地域空间限制，能随时购买展示，拓展了市场与受众，契合当代消费者尤其是年轻一代对虚拟经济的需求。

吕帆

北京大学融媒体中心音视频办主任吕帆表示，数字藏品可将电影、剧集、综艺节目等大众文化传播产品转化为可供个人收藏的数字产品，为消费者带来更具“拥有感”的体验。当前，大IP衍生类数字藏品更受市场欢迎。这类大IP具有较高国民认知度，热播剧集、综艺衍生品等数字藏品就是典型。消费者购买数字藏品，一是出于对版权方的支持，希望以收藏助力IP创作与发展；二是源于对相关作品的喜爱，借此满足自身收藏与情感寄托需求。

张书乐

中经传媒智库专家张书乐认为，国内影视数字藏品更侧重艺术价值与收藏价值，具有宣发功能。相较传统影视衍生品，数字藏品具有唯一性，更易升级为艺术典藏。同时，数字藏品能呈现动画、AR、VR等多样形态，发售速度、数量和传播效率远超传统衍生品。此外，数字藏品可与传统衍生品相伴而生，通过绑定为正版衍生品提供“防伪认证”，以较低成本为衍生品提供知识产权保护。

跨界融合赋能品牌营销

多位业内人士反馈，当前国内影视数字藏品市场呈现从爆发式增长到理性发展的态势，呈现三大特征：市场热度有所下降，但行业价值开始显现；技术发展和规范管理同步推进；跨平台合作成新趋势，有力推动品牌营销和用户体验升级。

6月，山海App联合湖南博物院、湖南卫视经典IP《歌手2025》，推出“歌韵古音”系列数字藏品。该系列以7件“听见湖湘”古乐器为原型，借助数字技术，在区块链技术的支持下，让千年音符重焕生机。购买该数字藏品的用户，有机会抽取《歌手2025》录制入场券，亲临现场感受音乐魅力；特定编号藏品购买者还可获赠小芒电商“《歌手2025》Q版旋转立体舞台冰箱贴”。此系列每件藏品限量发行3000份，发行价为29.9元/份，目前已全部售罄。

5月，蚂蚁集团旗下数字藏品平台鲸探携手科幻数智IP白月城、第78届戛纳电影节中国之夜，推出“2025电影节收藏卡牌”藏品。该藏品发行价为40元/份，限量发行11200份。卡牌形象巧妙融合戛纳国际电影节·中国之夜活动的核心元素，充分展现数字、影视与个创的联动魅力。部分持有限定藏品的用户还可获得“亲临戛纳观影团”活动资格，沉浸式体验国际电影节的现场氛围。

“随着数字藏品市场日益成熟，更多跨界合作赋能品牌营销的案例将出现。”在某传媒咨询公司分析师张哲（化名）看来，文博数字藏品与《歌手2025》绑定，为文博资源与音乐综艺的跨界融合探索了全新路径，这种“藏品+权益+周边”的复合模式，拓展了节目受众群体，强化了品牌与观众的情感纽带，为节目注入强劲的文化与创新活力。“2025电影节收藏卡牌”的推出不仅提升了鲸探、白月城及戛纳电影节中国之夜等品牌的知名度与影响力，也丰富了用户体验。从经济价值角度而言，数字藏品也为平台和创作者开辟了新的收入渠道，助力影视及相关产业发展。

“文博数字藏品与综艺节目联动，是衍生品市场的一种尝试，也是当下国内数字藏品的主流探索方向。”在张书乐看来，这一模式将国潮风、传统文化、综艺节目相结合，围绕Z世代喜好进行NFT化运作，旨在向年轻一代传播中国文化。虽然带有昔日“集邮长知识”的宣教意味，但受众更为精准，寓教于乐的形式更新颖，更具传播力与沉浸感。

除了跨界合作，数字藏品也为节目推广注入新活力。一位视听平台相关业务负责人告诉《综艺报》，节目播出前可发行限定版数字门票，观众购买即可解锁节目花絮，激发期待值，拉动节目预约量增长；节目播出期间，借助数字藏品发放“挑战任务”，观众围绕任务创作内容并在社交平台传播，可提升节目热度与观众参与度；节目播出后推出经典角色卡，延伸IP的长尾效应。此外，数字藏品还成为平台连接年轻人的“社交货币”，在品牌年轻化建设中发挥重要作用。

司若认为，数字藏品在IP营销、品牌提升方面优势突出。一方面，其传播速度快。传统影视IP衍生品主要依赖线下商店或特定渠道售卖，受物理空间与传播渠道制约。而数字藏品依托社交媒体和去中心化平台，能快速引发话题讨论，借助粉丝社群的集体效应，迅速提升IP曝光度。另一方面，数字藏品具有永续性。影视公司可借此更广泛地开展全球化品牌赋能工作。例如，某IP数字藏品能在亚洲与欧洲市场同步热销，而传统实体衍生品则受物流和地域等因素限制。

在吕帆看来，数字藏品目前带来的商业收入规模较小，其更大意义在于激活IP的长尾效应。若要让数字藏品在推动影视IP过程中释放更大价值，还需提升其社会营销话题度，丰富营销方式，增强互动体验，推动数字藏品从传统衍生品向数字经济领域的特色产品转型。

多维价值待挖掘

数字技术与影视加速融合，为影视行业带来全新发展契机。如何进一步挖掘数字藏品在影视领域的潜在价值，正成为业界当下亟待深入探索与实践的课题。

某视听平台相关业务负责人提出三点建议：

一是构建“影视IP+文旅+消费”的数字资产互通体系。用户持热播综艺或剧集的数字藏品，可兑换酒店入住权益、景点门票，实现数字藏品与文旅产业融合。品牌方可借助数字藏品收集用户偏好信息，定制联名产品，满足用户个性化需求，促进产业协同发展。

二是探索合规框架下影视IP数字资产金融化模式。如将电影票房、短剧收益权拆分成数字藏品，让用户共享IP红利，提升参与度，拓宽融资渠道，增强用户与IP的黏性。

三是结合生成式AI技术，为用户提供个性化数字藏品体验。同时，AI系统可根据用户藏品持有记录，推送定制化内容，打造“千人千面”的IP场景，提升用户参与感与满意度。

吕帆认为，目前多数数字藏品更像是传统周边的数字化，缺乏独立产品的完整性与创新性。未来，数字藏品应在内容创作、技术应用、用户体验上创新，满足市场多元需求。很多数字藏品并未达到真正藏品级别，消费者多因喜爱IP而购买。数字藏品需升级内容设计，实现从流量产品向精品的转变。同时，数字藏品应强化社交互动属性，实现从个体拥有到集体分享的转变，拓展使用场景与价值。此外，目前市场上的数字藏品多基于单一IP开发，未来可探索跨界融合。如在国漫领域可尝试与传统故事、游戏联动，还可借鉴《雄狮少年》与线下非遗展览结合模式，推动IP运营从单一到跨界联动、媒介融合、线上线下打通的转变。

在司若看来，影视数字藏品潜力不止于粉丝消费，有望逐步成为IP分润新渠道。当前，平台和影视公司盈利多依赖手办、海报等传统衍生品，数字藏品为其开辟了盈利新模式。凭借去中心化管理，数字藏品能直接触达更多粉丝市场，为平台和影视公司带来新收入模式。未来，随着市场成熟，数字藏品将不仅是情感与精神象征，还将成为IP盈利的重要渠道。平台和影视公司应提前谋划，创新数字藏品发行方式，持续拓展IP生态圈，以最大化IP的商业价值。

张书乐表示，影视IP应借助数字藏品实现更多破圈效应，例如，影视独家花絮、特色彩蛋等影视IP独有内容，可成为数字藏品的内容优势，强化其唯一性，使其区别于其他衍生品和传统影视宣发。如此，可激发粉丝参与热情，让他们有开“盲盒”般的惊喜体验，进而促使其在社交网络上二次传播，扩大影响力、提升IP价值。

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