从《梦回西楼》到“猪鲤”“魔法餐厅”爆红，揭秘济南融创文旅城的流量密码

“古色古香的舞台，舞者们每一个动作都充满了力量与美感，文化自信被表达得淋漓尽致。”——一位艺术博主的《梦回西楼》观后感。

“海洋馆遛娃，被胖锦鲤的快乐圈粉了。肉嘟嘟的身材自带波浪特效，超治愈！”——一位济南妈妈的《荷间锦鲤》观后感。

“复古吊灯、魔法书墙、可点燃的美食，是孩子喜欢的童话城堡用餐体验。”——一位济南家长的“毕萃魔法餐厅”用餐感受。

今夏，济南融创文旅城以泉城文脉为脚本，上线全天候沉浸式“大片”：宋朝风骨在《梦回西楼》的铁花中复活；《荷间锦鲤》中的“猪鲤”游出大明湖的诗意；“毕萃魔法餐厅”每道菜都是时空穿梭的密钥。三大爆款IP联袂《西游》主题演艺、追光小勇士挑战赛等，连续58天（7月5日-8月31日）刷新游玩体验，让游客一步入戏、全程高燃。

《梦回西楼》大型国风实景秀现场图

这个暑期，济南融创文旅城已凭借多个演艺、特色主理人店火出圈。现在，让我们一起揭秘其流量密码，探寻“文化+旅游+商业”如何深度融合，持续为文旅市场带来高热与高能。

一个个演艺爆火。

背后是整个团队的千万次托举

大型国风实景秀《梦回西楼》作为济南融创文旅城的名片，自2024年7月开演至今，已升级至2.0版本，累计观演超21万人次，场场爆满。观众可与“李清照、辛弃疾”并肩而行，感受铁花、火壶等非遗绝技，与激光、水幕、威亚交相辉映的宋韵美学。优质演艺的背后，是上百名演职人员的精心打磨与默契配合。（揭秘《梦回西楼》爆火秘籍）

《梦回西楼》大型国风实景秀现场图

目前，以《梦回西楼》为核心，济南融创文旅城已衍生出宋风市集及《西域胡旋舞》《花魁游街》等50余场宋风氛围演艺。同时，海世界新版水下主题演艺《荷间锦鲤》，特邀《梦回》中的“李清照”角色加盟，实现了演艺的跨场景联动，让游客在不同场景中沉浸式感受宋代文化的魅力。

而真正把《荷间锦鲤》推上流量巅峰的，是那两条火出圈的“胖人鱼”（别名猪鲤）。两位00后演员以憨萌肉抖的节奏点燃全网，短视频播放量屡破亿次。春节首演至今，《荷间锦鲤》已演出1200余场，场场火爆并衍生出多种新颖演艺形式。

《荷间锦鲤》彩蛋《猪鲤与美肚鲨》表演现场图

“《荷间锦鲤》的创作灵感来源于济南大明湖畔的锦鲤形象，初衷是打造一个具有地域文化内涵的水下演艺。”济南文旅城演艺部负责人介绍称，“我们请来了《梦回西楼》的编导做舞监，演员方面美人鱼众多但胖人鱼稀缺，最终两名会潜水的海洋馆饲养员‘内部上岗’。在团队协作下，他们克服水流、水压等诸多困难，成为演出亮点。”

这场精彩演出的难度之高，远不止于此。因包含40余个紧密相连的演出环节，编导、灯光、音乐、造景、喂食人员以及演员等必须紧密协作。为确保每个环节都精准衔接，整个团队10多位成员采用“边演边排”模式，结合游客反馈和需求，每日都会对节目进行细致调整与优化，持续提升演出质量。

“李清照”版《荷间锦鲤》表演宣传图

从最初的“胖人鱼+美人鱼”表演，到后来融入“李清照”，再到“腹肌人鱼”参演，《荷间锦鲤》已更新5个版本。这个暑期，“胖人鱼”加入新上的沉浸式互动演出《灯海奇遇记》，未来《荷间》也将形成与《梦回》一样的多维度演出矩阵。

共创模式孵化商业爆点

魔法餐厅变身现象级打卡地

济南融创乐园入口处，一条崭新的商业街为游客和周边居民带来了惊喜与欢乐：漫步国王大街，仿佛进入童话世界，还有自带魔法特效的美食。7月5日，国王大街焕新亮相，毕萃魔法餐厅、路野烟熏美式烤肉、杏一豆腐等6家主理人店开业即爆火，迅速成为济南热门打卡地。游客王女士感叹：“每一道菜都像魔法道具，拍照根本停不下来！”

“这不是一次简单的招商，而是一场商业实验。”济南融创乐园商业负责人介绍，此次招商团队突破传统连锁招商模式，转而与主理人深度共创。

共创的前提是精选商户。招商团队从上百个品牌中筛选30余家，最终引入6家兼具调性与流量的特色商户，且品牌形象与街区定位高度契合，能与文旅城其他业态形成互补。其次是场景赋能，依托国王大街欧式建筑基底，为商户定制“魔法城堡”“诗人酒馆”等独栋主题场景。

济南融创文旅城毕萃魔法餐厅实景图

在打造沉浸式体验方面，融创招商、运营等各团队亦不遗余力。以毕萃魔法餐厅为例，其团队引导商户进行创意设计，从建筑外观到内部装修，再到将美食与美器打造成游客镜头下的亮点。例如，可点燃的美食、发光的黄油啤酒，以及餐品上的骑士头盔、定制城堡LOGO等每一个细节，都参与其中。

毕萃魔法餐厅实景图

毕萃魔法餐厅黄油啤酒、黑松露蛋蛋薯条

济南融创文旅城负责人表示，该团队将继续对国王大街进行升级，计划明年完成全部街区6000平方米的调改。在引入新商家的同时，也将持续扶持旧商家，帮助他们进行店铺升级和产品创新，提升竞争力和盈利能力。

根据规划，未来国王大街不仅是一个非标商业体，更是叠加了乐园属性的综合性功能区，集演艺活动、潮流快闪、美食打卡、宠物友好、互动展览等多种功能于一体，成为乐园玩法的缩影，以及年轻人的“精神社交和文化中心”。

《梦回西楼》唤醒千年文化记忆，“猪鲤”治愈都市焦虑，毕萃魔法餐厅照亮童真幻想，每一个场景都精准击中当代人的体验与情感需求。济南融创文旅城这些爆款IP的打造，源于以文化为内核、商业为脉络、旅游为载体的创新模式，并通过“1个IP+N种场景裂变”，构建出持续生长的沉浸式生态，为游客带来新鲜有趣的出游体验。