《SIX》上海首演收官，“紫色经济圈”拉动今夏文商旅消费

2025年7月，原版音乐剧《SIX》上海为期两个月的演出在美琪大戏院正式落下帷幕。54天内64场演出、69000余人观演，上座率突破90%，票房达3600万元，带动周边衍生品销售130万元，为上海今夏的文化市场注入活力。

一部引发跨城观演和扩圈效应的爆款音乐剧

音乐剧《SIX》以其颠覆性的流行演唱会式剧场体验，以及关乎女性自我认同与表达的文化，成为全球范围的音乐剧爆款。而此次的上海站演出，不仅是中国首演，也是目前中国范围“仅此一站”的驻演模式，由上海广播电视台和上海文广演艺集团出品、上海音乐剧艺术中心独家运营。

从5月21日到7月13日收官之夜，这一观剧热潮和盛夏的上海天气一样节节攀高，同时还引发了跨城观演热潮。

每天晚上，美琪大戏院门口都人流如织，取票和入场的队伍始终绵延，成为南京西路江宁路上的一道风景。演出现场，还有很多观众带着精致礼服和角色仿妆而来，并在演出中全程投入参与剧中人的合唱，现场因内心共鸣而感动落泪的观众也不在少数。而除了早早就关注并热爱这部音乐剧的粉丝观众，现场也有很多年轻的学生党和上班族，希望在这个热烈的剧场中汲取能量。剧场里的每一晚都被如潮的掌声与紫色荧光淹没。

据主办方统计，本次《SIX》来沪演出的64场里，观众中25岁以下人群占比过半，更有45%的观众专程从其他城市奔赴而来，只为加入这场“紫色狂欢”。

上海音乐剧艺术中心总经理戴筱莹对此表示：“《SIX》以独特的叙事方式和现场魅力，打通了观演群体的地域和年龄边界，在触达音乐剧爱好者的同时，也带动了很多剧圈之外的人群因为《SIX》来到上海、走进剧场，建构起了年轻一代与现场演艺的连接方式，实现扩圈效应。”

“紫色经济圈”拉动上海今夏文商旅消费

《SIX》的火爆带来的远不止剧场内的狂欢。在上海演出的近两个月间，剧目联动商圈、品牌等打造各类跨界地标性事件，塑造了以文化内容为核心、辐射城市的“紫色经济圈”，拉动了上海初夏及暑期文商旅消费生态。

今年3月8日国际妇女节期间，《SIX》与淮海路商圈的LADY淮海、TX淮海两大商场合作，打造“皇后巡游地图”，通过限时展陈、互动装置、到店福利等形式，将剧目精神引入“她空间”，以“她力量”助力“她经济”。

开演之初，演员闪现东方明珠广场，带来剧中原版曲目。随后，《SIX》与东方明珠旗下“上海之星”联袂推出的主题航班在黄浦江璀璨启航，再次将戏剧场景延伸至城市肌理，打造“演艺+商业+城市旅游”的深度融合体验。

此外，《SIX》联动餐饮品牌打造主题店、推出联名产品，将视觉色彩与味觉体验相融合，并与剧场周边四大商圈携手推出“皇后下一趴”活动，凭借演出票根享专属商户福利，仅仅与剧场相邻的不眠之夜·曼德雷酒吧，就吸引了超1600人光顾，点燃“新夜态”活力。

由于这部剧的观众群体大多为年轻女性，并以学生居多，自去年开票伊始，剧目运营方上海音乐剧艺术中心便联合沪上高校开展女性演员对谈、互动工作坊等系列活动，将剧目核心议题延伸至12所院校，通过文化内容与公共教育的创新结合，为剧目赋予了超越娱乐的社会价值。

此外，此次《SIX》中国首演还推出“上海限定款”衍生文创。上海文广演艺集团总裁马晨骋说：“从城市景观、核心商圈，到潮流空间、多元品牌，《SIX》积极探索文化内容融入城市空间、重塑消费场景的诸多可能，并延展‘票根’载体，从而撬动全域消费链，重新定义剧场经济生态。”