电梯里碰出来的“小确幸” 把等待时间转化为消费场景

人民网记者 黄盛

“等电梯的30秒，还能赚一瓶饮料？”

近期，北京市民李女士在公司乘坐电梯时发现了新乐趣——手机轻轻一碰海报旁的蓝色小圆环，3元钱的现金红包就自动跳进了支付宝卡包。“碰一下，抢红包。”这个被网友称为“电梯盲盒”的新操作，正悄悄走进全国20多座城市市民的日常。

不白等的碎片时间：消费者的“顺手福利”

对于每天要在电梯里消耗几分钟的人来说，“等待”曾是生活中最不起眼的碎片。但现在，手机解锁开启NFC功能、贴近蓝色圆环、点击领取——三个简单的动作就能让这段时间变得更有价值。

“不用扫码，不用输入，碰一下就行，比抢群红包更方便。”刚领到一张餐饮免单券的上海居民陈先生说。

在这背后，分众传媒利用“碰一下”技术，在覆盖全国的电梯网络基础上，构建起“数字化+发红包”创新场景。未解锁的手机触碰设备不会有任何反应，且整个过程仅触发领红包和优惠券的小程序，不会有支付动作。同时，配合分众传媒和支付宝“你敢碰我敢赔”的资金保障承诺，打消用户顾虑。

陈先生说，从现金红包到超市折扣券，这些“顺手得来”的实惠，正转化为实实在在的消费行动：有人领券后直接去楼下便利店购物，有人用红包点了下午茶，甚至有人专门记下优惠券有效期，计划周末去商场消费。

从“被动看广告”到“主动抢红包”：有效对接消费需求

过去，电梯里的广告总被视为“被动接收”的信息；如今，这个封闭空间因为“碰一下”变成了互动场。转变背后，是商业资源与民生需求的精准对接。

据介绍，分众传媒300万电梯点位覆盖的4亿城市人群，是消费活力的重要群体，现金红包与优惠券，像一根纽带，把分散在写字楼、社区里的个体需求串联了起来。

国家广告研究院丁俊杰院长表示，电梯广告积极响应国家“扩大内需、激发消费活力“政策，从“被动曝光”升级为“主动参与”。电梯点位形成的覆盖网络，如同毛细血管渗透到城市生活的各个角落，将分散的个人消费需求汇聚成规模效应，为消费市场碰出持续动能。

方寸之间有能量：让消费和补贴更便利

业内人士表示，在写字楼、在居民楼，方寸大小的电梯间正在发生的，不只是一场营销创新。对消费者而言，它是“少花点钱、多省点事”的生活小帮手；对市场而言，它是把“潜在需求”变成“真实消费”的转换器；对城市而言，它则让商业服务更贴近民生。

上述业内人士认为，“碰一下，抢红包”技术融合所构建的智慧新生态，通过市场化方式链接民生需求与商家资源，在方寸间传递商业便捷，并激活消费、增添社会经济效能。让每一份日常的“小确幸”，成为民生经济持续升温的新动力。