“流量狂欢”变消费增量 “文化IP+首发经济”彰显强大号召力

来源：证券日报

本报记者 寇佳丽

近日，上海、天津、南京等多地聚焦首发经济，为其长远健康发展出谋划策。

例如，天津市商务局官网发布消息显示，7月15日，天津市商务局、天津市财政局等多部门联合印发《天津市推进首发经济高质量发展的若干措施》，提出“构建首发经济生态圈”“打造首发经济平台”等多项措施。

中国消费经济学会副理事长洪涛对《证券日报》记者表示，多地积极部署相关工作，不仅有助于提振消费、促进产业转型升级、打造经济新增长点，也有助于推动创新成果向现实生产力转化，为营造鼓励创新创业的社会氛围蓄力。

四大特征主导发展趋势

综合来看，当前，四大特征主导着国内首发经济的发展趋势：政策支持与产业激励双轨并行，数字技术重塑供应链，跨界融合趋势日益明显，文化IP（知识产权）影响力越来越大。

多地在出台支持性政策的同时，明确了针对首发经济的奖补措施。一些地方在政策生效后，迅速推动奖补措施落地落实。政策支持叠加产业激励，将调动越来越多企业参与首发经济的积极性，拓宽首发经济的可持续发展路径。

“大数据分析、人工智能算法等数字技术对首发经济的渗透度正在提高。一方面，不少企业在推出新产品、新服务以前就使用数字技术对消费行为数据、历史销售记录等进行多维度分析，以确保首次发布或首次展出精准触达用户。另一方面，有些企业凭借技术革新打造科技感十足的产品，成功吸引了大批用户，为其他企业树立典范。”苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示。

首发经济不是“孤岛”，其与体育、旅游、电影等行业融合成就了一个个热点话题。在个性化消费需求集中爆发、消费者普遍重视体验的背景下，这些热点话题有效推动“流量狂欢”转化为消费增量，对零售、餐饮和住宿等产业增长形成更有力的支撑。

中国商业经济学会副会长宋向清在接受《证券日报》记者采访时表示，大众对传统文化的认同、对流行文化的追捧，为文化IP的走红创造了条件。如今，包含文化IP的新产品经常首发即售罄，彰显了“文化IP+首发经济”的强大号召力。

市场规模高速增长

首发经济以其创新性、引领性和乘数效应，逐步成为激发市场活力、创造新消费需求的重要抓手，发展势头强劲。

据中研普华产业研究院统计，2024年，以新品首发为核心的市场规模突破1.2万亿元，占社会消费品零售总额的2.8%，预计2025年将以18.5%的增速达到1.42万亿元，成为拉动消费增长的“黄金赛道”。

受访专家普遍认为，我国首发经济在成长壮大过程中也面临着诸多瓶颈，比如，存在同质化竞争、产业链协同不足、融资渠道不畅等问题。

北京改革和发展研究会特约研究员田惠敏对《证券日报》记者表示，各地要将推进首发经济的议题放在全国统一大市场建设中进行，加强不同地方、不同部门之间的交流合作，深度挖掘自身在文化、产业上的比较优势。相关企业应事先做好调查，制定富有创意的市场策略，以个性鲜明的产品和服务满足大众消费需求与审美偏好。此外，建议银行等金融机构创新服务模式，根据首发经济企业特点推出定制化融资解决方案，适当提供利率优惠。