山姆紧急下架好丽友派等零食，隐藏“卫龙”两字，放大山姆商标

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零售行业

山姆紧急下架

山姆上新了一批国产零食，遭遇大量差评，消费者质疑山姆选品质量下降，与山姆超市定位不符，事后山姆紧急下架。

7月15日知名会员制商场山姆，接连冲上热搜

社交平台上，不少网友吐槽山姆下架了太阳饼、米布丁、低糖蛋黄酥等回购率高、性价比高的商品，转而上新低糖好丽友派、溜溜梅、徐福记燕麦藜麦蛋糕等商品表示不满意，质疑山姆选品质量下滑。

有网友直言：“我花钱办卡进会员超市

你卖我家门口就能买到的东西”

红星新闻消息，7月15日下午，记者发现在山姆会员商店APP上已无法搜到引发热议的好丽友派，牛肝菌魔芋等商品也已下架。

7月15日晚间，山姆会员商店方面回应中国商报称，已经关注到了社交网络上关于山姆选品问题的讨论，并已纳入后续选品策略的考量中。

放大山姆商标改原品牌名

近两月，山姆进行了较为密集的商品调整，也与部分大众品牌合作推出了新品。如与卫龙合作推出了新品高纤牛肝菌魔芋，与盼盼合作推出了全麦坚果面包脆片。值得一提的是，与卫龙合作推出的牛肝菌魔芋商品名称并未出现“卫龙”两字，与盼盼合作的全麦坚果面包脆片标注的品牌名变成了“PANPAN”。

盼盼食品生产的panpan小泡芙

山姆会员商店是世界500强企业沃尔玛旗下的高端会员制商店。目前，山姆在中国地区的普通会员年费为260元/年，卓越会员的年费为680元/年。

据了解，此次引发争议的低糖好丽友派、溜溜梅智利无核西梅干等商品，确实在普通商超确实无法购买，为山姆特供商品，但这些品牌本身却让会员们感到“违和”，消费者对山姆选品团队的信任度正在动摇。

有连锁经营专家指出，差异化是会员仓储店的生命线之一。会员能买到的商品，表面上看是会员要求的独一无二，但实质是：会员是一种圈层，必须有别于其余圈层。否则，会员社交货币的价值就大幅度减少。

英文LOGO商标更“高端”？

那么站在商标设计的专业角度看，英文商标比中文更显“中产”吗？

中文商标LOGO：字形复杂，表意更丰富
英文商标LOGO：字形简单，更图形化，几何化

如果单从视觉表现力上来讲，汉字比英文强多了!

不过在实际生活中，好多人还是觉得英文的设计更有高级感？

这不是幻觉，也不是崇洋媚外，英文logo是体现国际交流的一种方式，往往给人一种高档、国际化、时尚的感觉，它的应用范围非常广泛，在公司、食品、服装、商场等随处可见。

事实上，利用英文设计logo是企业迈向国际化进行跨国经营途径之一，所以英文字母有了增强国际化的优势。

举个例子，生活中看到这两件衣服，第一个你会觉得很傻，第二个时尚简洁，至少能穿出去，这是由于事物陌生化美产生的正常情况。

不过此次山姆调整产品，如果只是中文换英文，恐怕有点“糊弄学”，山姆会员定位中产，想卖出高溢价，其产品品质，品牌也需要做出调整，毕竟现在的消费者越来越重视配料表是否健康，老品牌也能有高端新产品线，但是新产品换个全新商标会更好。

部分来源：红星新闻、中国青年报等，仅分享侵删

尚尚总结

不走低端内卷，走品质产品的商家越来越多，英文商标的需求也很大，想要一个符合产品定位的商标，让顾客记得住又能防山寨对开拓市场很重要。