北京
人民网记者 朱虹
7月16日，记者从成都世运会执委会获悉，成都世运会“跟着赛事去旅行”天府新区站活动3天吸引近10万人次参与，活动举办地天府新区麓湖海浪运动公园所在的麓湖全域营收比去年同期提升近4成。
成都世运会“跟着赛事去旅行”天府新区站启动。 成都世运会执委会供图
“这3天麓湖海浪运动公园的人流比过去翻了3倍，活动让更多人知道我们。”麓湖海浪运动公园工作人员王子予介绍，活动结束后，文商旅体融合发展带来的红利还在持续释放，有不少人因为“跟着赛事去旅行”了解了麓湖海浪运动公园，并选择来此清凉度夏。
“成都大熊猫繁育研究基地去了，上过奥运会的霹雳舞看了，跑酷、攀岩体验了，就差一顿地道的麻辣火锅，这趟旅程就圆满了!”近日，西安游客张文文带着孩子来到成都世运会“跟着赛事去旅行”天府新区站，提前感受世运会的炙热氛围。在张文文看来，为体育奔赴一座城，不仅是运动与美景、美食的相互成就，更给了消费者“说走就走”的充足理由。
市民体验世运项目。 成都世运会执委会供图
将于8月7日至17日举行的成都世运会，是中国大陆首次举办世界运动会。为让更多人体验世运会项目的激情、领略巴山蜀水的秀美、感受幸福成都的烟火气，把赛事流量转化为文旅“留量”、消费“能量”、经济“增量”，四川省在2024年10月启动了成都世运会“跟着赛事去旅行”系列活动。
一望无际的巴中光雾山红叶、气势恢宏的乐山大佛、活力四射的四川天府新区……成都世运会“跟着赛事去旅行”系列活动以“世运主题大篷车队”为流动载体，将世运会项目推广体验与四川21个市(州)深度串联，吸引了上百万人次的市民、游客参与。
据了解，成都世运会共有34个大项、60个分项、256个小项。其中，定向徒步、滑水、摩托艇3个项目因场地及赛事设置等原因不对外售票。经专业市场调研和统计分析，参照往届大型综合运动会门票定价情况，结合成都世运会实际，制定了比赛门票层级与价格，门票分A、B、C、D四个层级，票价区间为30至880元，其中25个大项设置了30元的惠民票。
跟着赛事去旅行活动现场。成都世运会执委会供图
为放大赛事乘数效应，四川围绕文体旅融合出台多项政策。成都世运会“跟着赛事去旅行”天府新区站公布了成都最新出台的票根打卡优惠政策。7月9日，成都票根优惠打卡地图正式上线，消费者凭赛事、演出、展览、景区、博物馆等门票，以及结婚证，能在成都多家知名餐厅、博物馆、酒店享受折扣优惠。
“‘票根经济’以高性价比的方式串联起不同领域的消费，能对跨场景消费有效刺激。”四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟认为，该模式让赛事、文创、旅游、美食、音乐、会展有机联动，既能刺激消费动力，也能有效释放市场活力。“尽管成都世运会的比赛大部分在成都进行，但世运会‘跟着赛事去旅行’系列活动辐射全川，既为成都建设世界文化名城提供支撑，也为四川文旅发展注入动能。”
据了解，围绕文商旅体深度融合发展，成都将在多个领域发力。在体育赛事产业方面，成都将发挥赛事乘数效应，打造独具特色的体育品牌，高标准筹备举办成都世运会、国际乒联混团世界杯等国际赛事，重点塑造乒羽网之城、艺术体育之城、棋城、骑跑运动之都、电竞文化之都、金牌球市“三城两都一市”体育品牌，今年预计举办承办国际和全国性高水平赛事超80项，力争实现全市体育消费总规模达800亿元、体育产业总规模突破1500亿元。
7月15日，位于成都市红星路广场的成都世运会官方特许商品零售店吸引市民和游客选购。人民网记者 朱虹摄
在西南财经大学经济学院教授刘璐看来，不少大赛时间与传统节假日错开，形成错峰旅游人群，既避开了节假日拥堵，又为旅游淡季带来客流。但要让文旅“留量”有效转化为经济“增量”，城市还需持续完善基础设施建设，避免旅游产品同质化，唯有不断提升内功，才能真正聚人气、促消费、兴市场。
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