RUI快报：中国酒业协会将认定“酒业文化IP

中国酒业协会将认定“酒业文化IP”

• 7月14日，中国酒业协会发布关于开展“中国酒业文化IP”认定工作的通知。此次工作将以多形式、多渠道宣传展示中国酒业文化成果，发挥文化IP示范作用，进而推动中国酒业新文化建设水平不断优化升级，用文化赋能美酒产业实现又好又快发展。
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RUI视角

中国酒业文化源远流长、博大精深，贯穿中华文明数千年，不仅是饮食文化的重要组成部分，更是社会礼仪、文学艺术、哲学思想的载体。从考古和文化方面有：贾湖遗址（9000年前稻米酒残留）、仰韶文化等；从酿造技艺和历史传承方面有：白酒的固态发酵、蒸馏技艺（酱香型“12987”工艺）等；从非遗保护方面有：茅台、泸州老窖、绍兴黄酒等传统酿造技艺被列入国家级非物质文化遗产；从礼仪与社交哲学方面有：儒家“酒以成礼”思想等等......但许多品牌的文化价值并未被系统挖掘或有效传播。

中国酒业协会通过“中国酒业文化IP”的认定，将有助于梳理、提炼和认证各酒种、各产区、各品牌有关历史典故、酿造技艺、地域特色等独特的文化内涵，将其转化为可识别、可传播的IP资产。此次遴选和认定文化IP，是行业在新发展阶段推动“文化赋能”战略的关键举措。对企业来讲，可提升品牌价值、驱动创新融合、树立发展标杆等；对行业来讲，可强化中国酒文化形象、提升中国酒业的国际竞争力，助力产区和企业发展。同时也为中国酒业从“卖产品”向“卖文化”、“卖体验”、“卖生活方式”的转型注入强劲动力，真正实现文化赋能美酒产业又好又快发展的目标，提升中国酒业在全球价值链中的地位。

RUI快报

酒业新闻

02/洋河将研发航母纪念酒

• 近日，洋河股份与中船文创签署了品牌合作协议。根据签约协议，双方将发挥各自优势，精诚合作，重点推动好航海科普、舰船科普等活动，将海洋元素融入白酒文化、研发好文创酒、航母纪念酒，开创好“硬核科技+消费品牌”的传播新模式，不断“挺进深蓝”，让深蓝梦想与民族品牌共辉。
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03/红运郎上半年出货增长超10%

• 7月14日，2025年红运郎顾问团半年扩大会议在四川眉山召开。会议透露，2025年上半年红运郎出货较去年同期增长超10%，坚持每年投放300吨，2025年剩余投放计划仅剩不到50吨。
  
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• 会上，郎酒股份公司副总经理陈建伟表示，红运郎坚持超高端引领不动摇，坚持价值营销不动摇，坚持郎酒庄园赋能不动摇，坚持优化红运郎商家体系不动摇，坚持着力于“高尔夫+商学院+品质生活方式”三大创新消费场景做消费积累。
  
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• 围绕红运郎的市场发展规划，郎酒销售公司副总经理兼青花郎事业部总经理易明亮表示：红运郎厂商共建、顾问团决策共议、严格监督的长期主义运营机制不会变，并将通过超高端定位+圈层运营+长期主义的组合拳，以战略定力穿越周期。
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