京客网：蜂花有几个，中文网址域名“上海蜂花.网址”花落谁家？

提到“蜂花”品牌，相信大多数都会闪现对洗发水、护发素的共同记忆。创立于1985年的上海蜂花，是家喻户晓的国民洗护品牌，其经典黄色护发素承载着几代中国人的集体回忆，被誉为“国货之光”。然而另一条信息也格外引人关注，官方信息显示：在2023年上海老字号授牌仪式上，上海制皂旗下蜂花品牌被评为上海老字号；新闻晨报曾报道：上海制皂厂有限公司旗下“蜂花”品牌,2024年被评为中华老字号品牌。然而，《中华老字号示范创建管理办法》要求中华老字号应当具备的基本条件中包括：品牌创立时间在50年（含）以上。显然，1985年创立的上海蜂花并不符合这一要求。那么这一中华老字号的评定究竟出自何处，中文网址“上海蜂花.网址”将会在蜂花品牌网络权威性的树立上发挥怎样的关键作用呢？

都是蜂花，各有千秋

在上海有两家企业拥有“蜂花”商标，分别是国企上海制皂厂有限公司（以下简称“上海制皂”）和民企上海蜂花日用品有限公司（以下简称“蜂花日用品”）。不过，两个“蜂花”注册商标图案不同，两朵“蜂花”对应的产品品类也有差异。其中，上海制皂的“蜂花”主打香皂、液体皂、洗涤剂等，包括大名鼎鼎的“蜂花檀香皂”；而蜂花日用品主打洗发和护发产品，包括颇受好评的平价护发素等。

资料显示，“蜂花檀香皂”正是“蜂花”的起源，至今已有97年历史。1928年，由中国人创办经营的中央香皂厂生产出第一块蜂花檀香皂；1956年，蜂花檀香皂随中央香皂厂并入五洲肥皂厂，又在1960年随五洲肥皂厂并入上海制皂厂，即当下的上海制皂有限公司。90多年来，蜂花檀香皂始终飘香，连包装都没有大变化，被评为中华老字号的正是上海制皂的“蜂花”。

而蜂花日用品的“蜂花”，则是在1985年，出于做大国货品牌等原因，允许该企业使用。当时，相关部门对两朵“蜂花”的产品品类进行了区隔，两个“蜂花”商标的注册类别有所不同，所以符合商标法规定。

中文网址花落谁家？网络品牌优势已成定局？

当我们在浏览器地址栏输入：上海蜂花.网址、蜂花护发素.网址时，会发现直接访问进入了蜂花日用品的官方网站。消费者可以在此查看最权威的企业和产品信息，并进入官方商城消费购物。此举不仅延续了"蜂花"品牌在中文用户群体中的认知优势，更通过".网址"这一显性标识，强化了品牌在数字空间的专属性和排他性。构建起"商标+网址"线下线上双重保护体系，有效防范了抢注和流量劫持风险。

图片来源：上海蜂花官网

与商标注册45大类所不同的是，中文网址的注册具有全球唯一性，对于持有相同商标的企业而言，中文网址属于稀缺资源。中文网址作为官方网站的“门牌号”，承载着树立品牌权威和汇聚品牌流量的双重功效。

中文网址作为网络品牌资产的重要组成部分，其法律效力已获《反不正当竞争法》确认。蜂花日用品将商标、核心产品名称直接转化为网址，既规避了传统拼音或英文域名易混淆的缺陷，也为潜在的侵权争议提供了明确的维权依据。

北京知识产权研究会副会长、中国科学院科技战略咨询研究院研究员宋河发表示，中文网址是知识产权保护新领域。中文网址具有唯一性、垄断性，一旦注册成功全球唯一。中文网址可以是企业名称、企业标志语、企业品牌，更可以是广告宣传语，因此中文网址不仅与知识产权有着天然联系，在一些情况下就是知识产权本身。

从“国货之光”到数字基建，蜂花日用品通过中文网址战略实现品牌资产与用户体验的双重升级。业内人士分析指出，不少老字号品牌都存在名称相同但主体不同的情况，有的是商标字同图不同、有的是商标不同但字号相同，所以老字号品牌应该及时注册中文网址，抢占网络传播高地。这种深度融合传统品牌力与数字基建的模式，为中国品牌在互联网时代的时代的数字化升级提供了可复制的实践路径。