登顶“颠覆榜”，安杜里尔如何打赢军工传播“闪电战”？

6月10日，美国知名财经媒体CNBC发布了本年度“CNBC五十大颠覆者榜单”，安杜里尔公司取代OpenAI荣登榜首。

对此，CNBC评论道：“安杜里尔公司曾三次入选榜单，正在引领一个新的军工技术复合体。这是国防科技公司首次荣登D50榜单，这象征着一种趋势：防务行业会有更多初创企业崛起并成为行业的颠覆者。”

2025年度的榜单中，安杜里尔公司登顶，OpenAI让位。

Hulu传播总监跨界，带来新传播力

在产品、技术和市场之外，安杜里尔公司为美国防务行业带来的颠覆性变化还涉及传播、营销领域。这其中，有前文所述的政界大佬“军师”来做该公司的战略大脑，有丰富的政府部门工作经验之人出任政府关系（GR）主管等，也有聘任好莱坞专业人士香农·普赖尔（ShannonPrior）出任该公司的全球传播主管。

此前的系列文章中，我们介绍了安杜里尔公司在企业收购方面的“高举高打”，在人才的“猎聘”上该公司也是如此。跨界而来的香农·普赖尔，对比其他公司的公关主管，可谓有降维打击之能力。

在2020年5月加入安杜里尔公司之前，香农·普赖尔曾在流媒体巨头Hulu公司工作了6年多，先后任企业传播经理、高级经理、传播总监等职务，Hulu成功进军流媒体领域的传播战略正是由她来策划并执行的。

安杜里尔公司官网对她的介绍是：“全面负责企业传播战略的制定与实施，涵盖产品传播、高管传播、员工沟通、媒体关系、社交媒体策略以及行业分析师关系等全维度传播工作。”

如今已属于迪士尼公司的Hulu被视为好莱坞传统制片厂对抗流媒体革命的产物。香农·普赖尔在领英上介绍了这段工作经历，所列的这些事项可以看出一家大企业的“传播”具体事务范围与它的重要性。

广告是理念的视觉化展示与传播

透过官网的介绍，我们可以合理猜测：安杜里尔公司高管在社交媒体上的活跃以及不时出现的“性情发言”，公司新闻报道、企业高管采访的媒体渠道，深度报道与采访内容等，之所以屡见于科技媒体、财经媒体、博客等平台，而非集中在传统防务媒体平台上，这种种市场行为都离不开香农·普赖尔的“操盘”。

特别是，近年来安杜里尔公司在营销传播上屡屡展现出奇制胜之举，比如大范围投放（特别是美国“政府走廊”即华盛顿特区黄金地段）的户外广告“不要在安杜里尔公司工作”和“重建兵工厂”系列海报广告等，显然与香农·普赖尔脱不开关系。

尽管传统防务企业也会投放户外广告，但往往不会是照片中这样的风格。

前者突出了一种强烈的反差，展现了创意上的巧思；后者则在视觉设计语言和风格上有所展现，兼具复古、创新和致敬之感。

“重建兵工厂”系列海报，以美国国防工业的历史为主线，从“二战”时期的宣传海报中汲取灵感，致敬曾经无比强大的美国国防工业，尤其是二战时期冠绝全球的“战争机器”，在让受众重温昔日荣光、激活情感共鸣之时，也记住了这家“新军工”企业和它的一大核心理念——“重建兵工厂”（RebuildTheArsenal）。

可以说，这两个广告系列很好地展示了安杜里尔公司的理念，在受众心中构建起了一个年轻、大胆创新、实干高效、技术革新者的公司形象。

该系列海报有统一、清晰的标题文字（传达企业理念）+画面主体+落款标识（品牌+地域）三层信息层级，并形成了引导受众阅读的动线。

广告对于安杜里尔公司来说，是将该公司企业理念的视觉化对外展示与传播。海外社交平台X上一位用户反馈称：“不得不说，我非常喜欢这个活动。”看来安杜里尔公司的这些投放活动是有实际效果的。

“注意力争夺战”，设计灵感来自二战海报

相比传统防务企业，安杜里尔公司显然更重视传播。安杜里尔意识到，要在行业站稳脚跟，既要靠幕后的军政界关系网络，也有赖于良好的媒体关系和较高的公众知名度。

尽管投放户外广告已是行业惯例，行业防务巨头也会这样做，但对于“新军工”来说，安杜里尔公司投放户外广告显然有“进攻性”的姿态——一次次投放，意味着它向行业巨头发起的一次次进攻；争夺“注意力”的下一步，就是从五角大楼手里争夺更大份的“蛋糕”。

安杜里尔公司在广告投放上也很重视传统媒体渠道。考虑到传统媒体的受众群体，做这种投放的目的相当耐人寻味。

全球当下，人群的注意力是稀缺资源。在这场“注意力争夺战”中，安杜里尔公司的系列广告想要让路人多看上一眼，势必离不开优秀的设计。

“重建兵工厂”系列海报在设计上包含了符号化的意象语言（比如出现的美国国旗条纹的飞溅火花）、厚重简洁的字体风格、力量感的动态构图和冷调科技感的空间氛围。统一的色彩中高频出现标志性的美国国旗主色调，即红、白、蓝，将爱国情绪悄然植入当中，同时也以黑、白、银灰颜色来主导工业场景，凸显防务行业生产中的冷峻、高效、理性的一面。

“重建兵工厂”系列海报，灵感有来自“二战”战争时期的海报，而细节之处又有着创新和融入了安杜里尔这家公司统一的设计方向、视觉识别体系（比如标准字、标准色等）。

相对于前面的“不要在安杜里尔公司工作”系列广告，安杜里尔公司另一种风格的招聘广告，是直接用该公司的视觉体系和风格，对这些战时经典海报进行二次创作。

根据官网信息，负责这些广告海报相关的可视化设计、平面设计工作的是另一位“操盘者”：设计主管詹妮弗·布奇（JenniferBucci）。

布奇在加入安杜里尔之前曾在波音公司任高级设计师，参与过波音“星际客机”飞船项目、军民用飞机涂装设计以及企业品牌体系建设等项目。在2021年加入安杜里尔公司后，布奇带领的设计团队已经让这家公司在视觉体系的标准化、品牌与产品形象的体系化方面有了显著的进展。

詹妮弗·布奇表示，“重建兵工厂”系列海报的“铜斑蛇”篇的设计灵感来自“二战”期间美国海军的广告。鱼雷发射的瞬间，透视感十足，充满力量感，是电影般的画面。

詹妮弗·布奇在美国近年来崛起的新锐科技媒体TBPN的播客节目中称，她的团队目标是，“我们想要突破千篇一律的思维，展示防务行业的面貌和感觉。”

在这个目标之下，安杜里尔公司在传播上有着怎样的新创意，又是如何将设计贯穿在品牌形象打造中，我们下期文章将继续讲述。