广东
普通化妆品宣称“孕妇可用”，又一品牌“踩红线”遭监管处罚。
近日，新锐彩妆品牌唐魅可（TOMMARK）母公司集韵化妆品（上海）有限公司因在普通化妆品广告中宣称“孕妇可用”，被上海市奉贤区市场监督管理局认定为虚假广告，依法处以2万元罚款。
根据行政处罚决定书，集韵化妆品（上海）有限公司于2025年2月25日在微信视频号平台店铺“TOMMARK唐魅可”上销售“唐魅可水润持妆气垫粉底霜”时，产品宣传为“是否孕妇可用：孕妇可用” 的特殊化妆品功效。当事人销售的上述产品为普通化妆品，没有“孕妇可用”的特殊适用人群。
根据《中华人民共和国广告法》第二十八条 第二项“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告”。此外，"与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响"，构成发布虚假广告的违法事实。
上海市奉贤区市场监督管理局认为，集韵化妆品（上海）有限公司发布虚假广告的行为，违反相关规定，因当事人积极配合调查，及时整改，违法行为轻微，社会危害性较小，对其作出行政处罚2万元罚款。
南都·湾财社记者查询唐魅可微信小店发现，目前上述涉事产品仍在正常售卖中，在产品详情页面中含有“不含孕妇慎用成分”标识。而对于上述产品“孕妇是否可用”的问题，唐魅可微店小店客服向记者表示，产品是普通话化妆品，适用人群是普通人群，不包括孕妇等特殊人群，建议谨遵医嘱。
公开资料显示，新锐彩妆品牌TOM MARK唐魅可，2019年成立于上海，隶属于集韵化妆品（上海）有限公司，公司法定代表人为应娅妮。唐魅可凭借“养肤底妆 健康彩妆”的理念迅速出圈，2022年1月，其爆款单品“慕斯气垫”上市首日销量突破5万件。合作头部主播李佳琦，并登上天猫BB霜类目榜单第一。
值得注意的是，近年来，不少化妆品公司因在普通化妆品宣传中提及与孕妇相关的功效，而受到了监管部门的行政处罚。根据《化妆品分类规则和分类目录》，宣称孕妇和哺乳期妇女适用的产品属于“新功效”，应当按照特殊化妆品进行注册。
2024年6月，百互润贸易（上海）有限公司因对其“百洛旗舰店”内在售的“bio oil 百洛自然多重润改善孕纹淡化细纹抚纹油小黄油”进行宣传时，发布了含有“植萃小黄油孕期舒纹”“特殊时期纹路”等宣传内容的广告，并配有孕妇图片。
经查，上述化妆品不具有孕妇适用的新功效，且无证据证明可适用于各类肤质及预防改善妊娠纹，上述广告内容不仅涉及虚假宣传，还使用了“妊娠纹”的医疗用语，违反了相关法律法规，被上海市浦东新区市监局罚款10万元。
今年6月，蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司因在某电商平台销售AG抗糖小金罐套装产品时，宣称产品“孕妇适用”，涉嫌对化妆品名称、制法、效用或性能有虚假夸大的内容，被杭州市高新区（滨江）市场监督管理局依法处以4066.29元罚款，并责令停止发布相关广告。
采写：南都·湾财社记者 王蕾娜
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