嶂石岩“变形记”——融合·升级·焕新激发山水新活力

图为嶂石岩·大凡露营地。

阳光洒落山间，四顾秀美如画。7月14日清晨，赞皇县嶂石岩景区，又迎来了一拨拨来自全国各地的游客。

“每天都有散客上门吃饭，每逢周末更是忙得停不下脚。”不时见到成群结队的游客，坐在自家民宿门口的李文亮脸上乐开了花：“这几年游客越来越多，咱家民宿收入也越来越多，平均每年能赚30万元哩。”

一组数据很好证明了李文亮所说的话：嶂石岩景区接待游客从2021年的11.2万人次增长到2024年的63.24万人次；景区总收入从2021年的213万元增长到2024年的1003万元，连续三年实现大幅增长，增速位居全国景区前列。

赞皇县究竟做了什么，让嶂石岩发生如此大的变化？带着疑问，记者来到嶂石岩进行了深入探访。

老景区焕发活力

“说实话，在2021年之前民宿生意并不好做，要不是这些年游客明显增加，可能景区内不少民宿要关停。”来到李文亮跟前，他的一番话令记者有些摸不着头脑。

原来，嶂石岩景区早在1988年就开发运营，当时在全国名气不小。然而岁月流转，嶂石岩这类传统山岳型景区逐渐遇到发展的瓶颈，如景点单一、受众局限、创新不足等问题日益凸显。

“除了爬山避暑还能来嶂石岩干点啥？记得当年游客一句话就问住了咱。”李文亮回忆说，“那时候景区从业者心里都清楚，要是再不改变，景区发展肯定会停滞。”

李文亮等人担心的问题，赞皇县委、县政府同样看在眼里。2021年，赞皇在全县开展“走亲住农家、暖心办实事”活动，县里的干部们住进嶂石岩，一边调研景区实际情况，一边收集民意。

文旅融合发展是一条实现村民和游客双赢的乡村振兴之路。经过一番考量，赞皇县决定高标准编制“双创”规划和嶂石岩村风貌提升规划，打造“山上观光旅游、山下休闲度假、大旅游大交通大集散”的空间格局，祛除景区的“沉疴旧疾”。

在理念上“大刀阔斧”，在行动上“微改精提”。如今的嶂石岩一改旧貌，从基础设施、配套服务、旅游业态等方面都有了极大提升。

景区焕发新活力，当地村民也有了积极性。“县里这么干，咱心里也有劲儿。”就在当年，李文亮凑了50万元，开始对自家民宿整体提升。县里还帮着请来全国知名设计团队，全方位进行专业设计。

“提升效果立竿见影。房费从120元涨到180元，还总是一房难求，下周末的房间都订出去了！”李文亮笑着说，“后来，大伙儿也学着我改造提升民宿，景区又成了全国热门景点。”

体验感不断升级

坐上景区电瓶车，感受着迎面吹拂的山风，看着身旁不断变化的风景，游客李琳心情格外舒畅。

“6年前我来过一次嶂石岩，当时游客的车都可以随意进入景区。起初开车上山觉得很方便，但是走到一半就开始拥堵，最后连掉头下山也成了问题，那次体验并不好。”李琳告诉记者。

嶂石岩景区内居住着数百名村民，如果管理运营不当，会造成村民的生活空间和游客的休闲空间相互冲突的情况。

为了给游客带来更好的体验，在对景区进行改造提升后，赞皇县与国内顶级运营团队合作，与青旅（北京）旅游开发运营公司签订了战略合作协议，成立河北青旅嶂石岩旅游开发运营有限公司，通过高水平运营，进一步增强景区品位和服务质量。

“以前每到假日，成百上千的游客，开车进入景区，交通拥堵、停车无序，也挤占了景区内村民的生活空间和游客的休闲空间。”河北青旅嶂石岩旅游开发运营有限公司总经理毕东林说，公司接手景区管理运营的第一件事，就是解决这一难题，“我们谋划了景区停车换乘体系，安排了循环摆渡车、设置摆渡车换乘中心，通过交通管理模式的转变，提升游客的休闲体验。”

与此同时，该县还谋划实施了总投资9.7亿元的槐河沿岸乡村振兴示范项目，对游客中心、旅游道路、观景平台、停车场、厕所等基础设施提档升级。

提升游客体验感，同样要在细微之处下功夫。在云水间旅游酒店住了一晚，李琳对嶂石岩景区又有了新的认识。

“住得舒服，吃得舒心，而且酒店人员服务态度也非常好，一看就是经过专业的培训。从食宿这方面来看，一点也不比城市里的大酒店差。”李琳笑着告诉记者，“再来嶂石岩，我的体验感有了极大提升。”

新业态花式圈粉

带着一块捡来的鹅卵石，再把它涂上喜爱的星空色，这就是“00”后女孩苏若绵进入岩美术馆看展览的“门票”。

“原以为嶂石岩只有丹崖赤壁的壮美，没想到还藏着个充满现代艺术气息的美术馆！”因为从网上看到了关于岩美术馆的视频，苏若绵来了一次“说走就走”的旅行，“更令我没想到的是，一块精心设计的鹅卵石竟然能当作看展门票，这个创意令人眼前一亮。”

在过去几年里，来嶂石岩景区旅游的游客年龄普遍偏大，这一现象引发了赞皇县如何因地制宜打造与景区匹配的新产品、新地标，以此吸引全年龄段游客的思考。

“过去嶂石岩以传统的观光游为主，形式非常单一。但是消费市场告诉我们，一个好的景区应该有多元化的业态，能够满足全年龄段游客的个性化需求。”赞皇县相关负责人表示。

有了方向，说干就干。赞皇县充分利用闲置空间，打造了这座高品质美术馆，还引入了南京“先锋书店”运营理念，打造多元消费业态和沉浸式艺术空间。

“岩美术馆以建筑语言呼应自然机理，与嶂石岩地貌相得益彰、浑然一体，创造出‘置身建筑内又似进入自然中’的体验感。”岩美术馆相关负责人说，“值得一提的是，长达43米的悬挑木梁是国内单梁单跨最长的木结构，刷新了中国建筑史纪录。”

走进岩美术馆二楼，苏若绵点上一杯咖啡，惬意地坐在阳台的休闲椅上。“对于我们年轻人来说，现在的嶂石岩有了吸引我们的特质。”苏若绵笑道，“这里有风景、有艺术、有氛围，真是不虚此行！”

如今，随着赞皇县不断深入推进文旅融合发展，嶂石岩多出了许多像岩美术馆这样的“惊喜”。游客来到这里还可以体验魔毯、滑道以及冬季的梦幻冰谷、雪乡小屋、云崖咖啡等新业态。

当然，赞皇给苏若绵带来的惊喜远不止此。接下来的两天，她按照网友提供的攻略打卡，先后到距离嶂石岩不远处的大凡露营地、栗椿别院等地游玩、居住。“这次旅程太惊喜了！”回到家后，苏若绵情不自禁发了个朋友圈，一时间引来很多亲朋点赞评论，又有人被“种草”了。

“从前节假日游客大多是打卡式游玩，如今随着业态逐渐丰富，越来越多游客选择慢下来、留下来。”赞皇县相关负责人表示，接下来，赞皇县将坚持“全域旅游、全季旅游”理念，持续推进文旅产业和其他产业深度融合，提升旅游服务质量和游客满意度。

来源：石家庄日报

记者：李坤晓/文 通讯员 张吉增/图