藏海以法蛮好，为什么我的遥控器一直在酷

支撑优质内容稳定输出的，是平台多年构建的工业化体系。其中包含创新的精确配比、审美的半步领先，对新生代创作者的扶持培育，以及平台孵化原创IP、制作上的先进技术、商业化上的全链路投入。

作者 | 米莱（北京）

「《以法之名》拥有独一无二的选题，是国内荧屏首次系统展现检察侦查题材。」总制片人敦淇（虎鲸文娱敦淇工作室总经理）的这句话，道出了该剧为何能在以往被古装仙侠所主导的暑期档独树一帜。

为了更好地呈现「监督执法者的执法者」这一稀缺性内容，主创团队用三年时间专注投入创作，淬炼成云合市占率破30%、灯塔单日播放破亿、优酷热度破万的好成绩。

这种深耕并非孤例。今年夏天，大众在优酷还看到《藏海传》用成长型英雄重塑古装权谋，《蛮好的人生》写尽市井烟火呈现现实温情。再往前看，今年《难哄》《沙尘暴》《异人之下之决战！碧游村》等作品也在垂类赛道收获口碑。通过对细分人群需求的深度挖掘和满足，优酷近两年也在港剧、漫改等领域持续输出佳作，为整个长视频带来增量。

支撑优质内容稳定输出的，是平台多年构建的工业化体系。虎鲸文娱盘古工作室总经理张龙告诉我们，其中包含着创新的精确配比、审美的半步领先，对新生代创作者的扶持培育，以及平台孵化原创IP、制作上的先进技术、商业化上的全链路投入。

虎鲸文娱更名后的首个暑期档，就像一场潮汐运动，每一部作品都是独特的浪花，最终汇入精品内容的长河。

1.一个新颖命题如何落地

「创作就是要追求一招鲜吃遍天」，这是《以法之名》导演傅东育和总制片人敦淇追求极致内容的共识。

二人与最高检影视中心副主任彭诚沟通时，发现了检察侦查这个国产剧从未触及的题材，决定直击司法监督领域的创作空白。彭诚形容，「《以法之名》不仅是第一部，也有可能是‘唯一一部’反映检察侦查的剧集。」

不同于公安题材天然带有的动作性与现场感，《以法之名》面临的核心挑战在于，如何通过人物塑造和文戏营造悬疑感与紧张感。留意到观众对官场生态的好奇，《以法之名》摒弃了非黑即白，转而写实呈现「中国传统的人情社会跟现代法治社会的矛盾和融合」。

创作团队历时数月走访四省检察机关，采访上百名一线检察官，在最高检专家全程指导下，将「刀刃向内，打伞破网」的现实命题转化为戏剧张力。导演傅东育为此推掉所有项目潜心创作三年，「平台也在创作困境中陪我扛，在内容创新上让我试」。

在扎实创作与稀缺题材的加持下，《以法之名》首播收视率破1.9%，五天站内热度破万。「无短剧味、不靠反转」成为观众共识，剧中李人骏生日宴群狼环伺引得网友逐帧分析，张文菁20秒法庭怒斥掀起全网模仿潮。

优酷一直注重内容前瞻性和商业收益的结合。来自观众的自发讨论，以及该剧热度与口碑的同时发酵，迅速转化为品牌信任。而面对这部非传统暑期档题材，优酷商业化团队采用了精准预判加极限执行的操作模式。

基于对内容和用户情绪的深度把握，商业化团队与长期合作伙伴优酸乳快速进入头脑风暴阶段，针对内容走势和人设做了充分沟通后双方一拍即合，成就了「反派玩梗」的创意广告。一场与时间的赛跑随即开始：签约、创意、筹备、拍摄，72小时内极限完成。

为了确保广告与正片质感浑然一体，在这部剧中片方和优酷共创了每一条剧情广告，「严格保持与原剧的效果、质感、服化道风格及人物设定一致。」商业化团队还向我们透露道，为了还原剧中角色陈胜龙、熊磊在天龙集团经常吃火锅的场景，拍摄组跑了大半个北京，终于找到了符合剧中场景的顶层写字楼。

和舒化奶的双线营销更是在开播前两天急速确认执行：线上绑定主演李光洁推出守护正义主题广告，线下结合酷喵TV夏夜放映厅活动，在青岛海信广场复刻检察官送温暖桥段为优酷包年会员派发舒化奶。这场活动还通过优酷会员市场合作体系延展，「李检」化身优酷会员超酷推荐官，双代言下形成「观剧-互动-消费」的完整闭环。

在检察侦查题材的市场稀缺性加成之下，《以法之名》播前就锁定20家合作品牌。随着剧集热播，口碑持续发酵，品牌合作数量增至30余家，其中包括宝洁、海露滴眼液等头部企业的追加投放。「我们还是在不断摸高，想和品牌共创做一些突破。」优酷商业化团队表示。

当市场仍以大古装为安全牌，《以法之名》却靠题材创新、三年打磨与平台托底逆势出圈。冷门不冷，只因好故事永远有人为它全力以赴。

2.白夜剧场，悬疑配方再升级

《以法之名》取得的好成绩并非偶然，这是优酷坚持精品内容战略的一次精准落地，其背后的支撑系统早已在白夜剧场悄然运转。

过去一年，优酷这个极具辨识度的悬疑厂牌，始终保持着对类型边界的探索。旗下作品在题材切口、美学风格、剧作结构等各方面都有全新尝试。

「创新是成分配比的化学实验。」虎鲸文娱盘古工作室总经理张龙以《边水往事》《沙尘暴》这两部作品为例，向我们进一步解释了如何通过精准配比确保作品满足观众需求。

张龙谈到，在《边水往事》中，边境的异域冒险占比五六成，悬疑解谜与生存刺激占比三成。《沙尘暴》则用六成宿命轮回，配一成悬疑节奏，同时保留三成空间展示女性命运的昂扬张力和对父权的无声呐喊和对抗。

虽然作品风格各异，张龙总结内容共性为——小人物命运、猎奇感满足、宿命感构建、克制的文艺性四大特征。

在观众更注重与我有关的故事的当下，优酷在悬疑剧这一以往以奇观奇案为代表的强类型内容，如今也更加注重社会性、人文关怀和深度表达。

《边水往事》中中国青年在异域遭遇多方势力的生存困境，《沙尘暴》里西北小镇青年卷入罪案漩涡，这些普通人故事让观众产生真实代入感。而在虎狼环伺的异域生存冒险、双线叙事的凶手谜题，则精准满足观众对「新鲜性、悬疑性、猎奇性」的硬需求。

傅东育谈到，《以法之名》也追求类型化表达、悬疑反转，同时在主题与人物内核上承载着更高的精神维度与更深的情感层次。「检察官不是符号，他们同样面临孩子上学、家庭关系、人情网的压力，在天理、国法与人情间进行灵魂拷问。」

正因如此，《以法之名》在创作前期就注重展现司法体系中的复杂案例与纠错过程，要让观众深度参与这场关乎公平正义的较量。「我们有信心它能引发全民讨论，因为精准命中了现实主义创作的关键。」敦淇表示。

与此同时，优酷在内容创作上始终坚持「领先观众半步」的审美理念。比如《沙尘暴》就通过刘三成与刘盈盈这对养父女的情感纠葛，展现了女性命运的昂扬张力和对父权的无声呐喊和对抗。但张龙也强调，考虑到剧集商业属性的平衡，这部分表达不可过于偏颇，要让不同层次的观众都能从中获得属于自己的理解与共鸣。

这些创作理念的背后，离不开平台对项目孵化的系统性举措。张龙表示，平台首先确保项目选题定位准确且完成度高，最大限度减少创作过程中的价值损耗。在团队组建上，则优先选择能保证质量的主创班底，并在选定后给到充分信任和支持。

傅东育强调，《以法之名》的三年筹备过程中，经历了数次「从0到1」的过程，但平台对内容创作者的支持始终未变。「可以说没有最高检的深度共创，没有优酷从始至终的托底支撑，也就不可能有《以法之名》。」

3.精品内容战略的有效实践

不止于白夜剧场，伴随着阿里大文娱焕新为虎鲸文娱，平台的精品战略进一步升级。今年5月，「优酷原创」厂牌正式发布，以「强叙事、系列化、国际视野」三大支柱重构创作坐标系。

今年在剧集市场上极具突破创新的几部热播剧，充分展现了优酷的原创基因。《蛮好的人生》以细腻笔触描绘市井生活，《藏海传》用全新视角演绎权谋故事，《以法之名》则首次聚焦检察侦查领域，这些原创作品不断拓展着国产剧的题材边界。

实现「强叙事」首先建立在对好故事的筛选标准上。张龙分享其选题心得道：「我们坚持『源于生活、旁征博引』的创作理念，从现实生活中汲取灵感，让每个故事都有真实底色。「目前盘古工作室的作品中，原创内容占比达70%，IP改编仅占30%，而且改编时都会进行现代化处理，确保符合当下观众的审美。

谈及盘古的储备粮，张龙向我们介绍了白夜剧场后续的几部作品，「《黑夜告白》我认为是以悬疑性为引，试图用一把尖刀来刺痛你，但是整个故事的底色是温暖、治愈的；《暗夜之光》由潘粤明、黄轩、王珞丹主演，讲述检察官跟辩护律师之间的极致拉扯；《暗恋者的救赎》悬疑感还是比较足的，目前这三部作品都在后期及备播中，好不好看就交给观众来检验。」

系列化也是内容建立IP影响力，实现长线商业价值转化的核心路径，对长视频平台具有综合价值。《以法之名》打开高检题材大门后，敦淇工作室快速打造了检察题材三部曲《追诉》《抗诉》《胜诉》，并续写与张译合作过的「重生」系列，这些都将是系列化自有IP。

做自制内容多年，无论形式如何演变，敦淇总结这些项目经验万变不离其宗：内容的核心是与观众共情，内容的尽头是共情与共赢，改编的尽头是信任。

此外，依托「海纳国际青年导演发展计划」「春苗编剧计划」等人才扶持计划，优酷正为行业培养导演、编剧、演员等创作人才，更好地支持优质内容持续供给。敦淇谈到，今年2月杀青的《踏雪寻踪》，是第一个响应公司精品化战略的项目，并启用了6位新酷漾时趣的签约艺人，《追诉》用了16位。

优酷还通过创新的商业化模式，将内容IP价值深度转化为品牌势能。以白夜剧场为例，优酷与牛栏山在《以法之名》播出期间共同打造「真相大白酒（久）等了」主题营销，优酷站内随处可见品牌冠名身份，同时串联了白夜剧场多部剧集高光场面，以更贴近内容的广告样式、更沉浸的趣味互动和多部剧集的联合宣发，为品牌打造「每一个真相大白，都值得举杯欢庆」的整合营销概念。

这不仅是白夜剧场首个冠名合作，也是牛栏山从综艺转向大剧的首次押注。优酷商业化团队表示，过去三年，牛栏山都选择了优酷作为长视频领域唯一合作伙伴。老友如好酒，时间越久越珍贵，「方案一看就懂，无需磨合，让人放心」，客户的评价印证了优酷对品牌需求的精准把握。

对于品牌而言，合作剧场的优势在于其「优中选优」的内容组合和稳定的品质输出。白夜剧场经过一年沉淀，升级后故事穿透力更强；稳定上新持续运营的模式，也让用户心智不断夯实。

这种内容+品牌的共创模式同样应用于生花剧场，如达霏欣作为一个始终将目光聚焦于女性群体、深谙女性需求的品牌，通过生花剧场里不同作品中的女性角色视角为切口，如《蛮好的人生》中的胡曼黎、《难哄》的温以凡等，串联品牌与女性在职场、生活、家庭中的多种处境，形成千人千面的营销策略，打造「欣花怒放，自在发光｜的营销主题。在剧场类产品比较饱和的情况下，优酷还能持续获得品牌认可，足以说明其内容品质和市场价值。未来白夜剧场和生花剧场也将不断推陈出新，以优质IP聚合的形式，与品牌持续共创讲故事。

「做内容可以胆子大、锐度高，同时也要有结果。」张龙谈到，优酷注重商业和创新的结合，因此《边水往事》《沙尘暴》《新生》等作品从立项到播出历经两三年，但最终都能前瞻性与收益兼得。

站在年中这个节点回望，势头正好的优酷交出的不仅是一份漂亮的成绩单，更是一张充满可能性的蓝图。通过上游内容精细运营、中台稳定供给机制和下游品牌生态构建的全链路布局，优酷仍在持续践行对精品内容的追求。

下半年，随着《樱桃琥珀》《凡人修仙传》《献鱼》《烽影燃梅香》等更多优质项目的陆续登场，我们有理由相信，这个始终坚持「为好内容全力以赴」的平台，还会带来更多惊喜。