商业半年报｜2025上半年商业热词发布：从粉丝经济到潮玩热力，情绪经济全面爆发

封面新闻记者 张旋

2025年上半年，成都商业市场迎来新一轮变革，“情绪经济”成为核心驱动力。从明星应援、二次元潮玩到解压产业、户外运动，商业体正从传统购物场所转型为满足情感需求、创造社交价值的“第三空间”。这一转变正在重构成都商业的消费逻辑，实现客流与业绩的双增长。

成都商业展现出敏锐的市场洞察力，通过构建多元化、沉浸式的新型生活方式空间，持续满足消费者的情感需求。这一创新实践催生了一系列商业热词，既反映了行业的蓬勃活力，也彰显了成都商业在满足多元化需求方面的卓越能力。

粉丝经济×明星效应：粉丝力驱动商业增长

在情绪经济浪潮下，明星与粉丝的深度互动正重构商业价值链条。成都商业体通过打造应援场景，将粉丝情感能量转化为实实在在的消费动能。

商业通过嫁接是官方后援会、演唱会主办方合作共创，带来新的破圈流量。龙湖成都东安天街上半年共策划落地近19场明星应援活动，活动期间客流均环比上涨30%，华晨宇演唱会应援期间（5.31-612）日均客流达到9万，六一当天客流突破10万，十个勤天应援期间（7.21-7.22）周六客流突破10万，周日客流突破8万。

除了丰沛的客流以外，东安天街还持续联动场内品牌共同营造粉丝经济，参与互动的品牌业绩均环比上涨70%，以烤匠为例，通过与烤匠的深入合作，实现品牌体系的整体业绩提升。在华晨宇演唱会期间(5.31-6.1），烤匠东安天街门店日均销售突破12万元，业绩环比提升147%，同比提升110%。

新光天地将体育明星文化打造为特色营销亮点，显著提升了项目曝光度和品牌好感度。2024年11月，商场创新推出成都首个孙颖莎生日主题装置，相关活动实现全网曝光量突破2000万，创下年度客流最高纪录，成功实现话题热度、口碑传播与人气聚集的三重突破。2025年上半年，商场乘胜追击，策划王楚钦球迷主题活动，期间全网总曝光量再次突破2000万，其中球迷自发内容和营销号在各平台发布内容超过3.5万条，小红书单条笔记点赞数超过8万，抖音单条视频点赞数突破10万，相关话题持续占据各平台热搜榜单。

文旅融合x场景再造：沉浸式体验激活消费新场景

当文旅元素融入商业空间，实体场所便升维为文化体验的“情绪容器”。成都商业通过地域文化IP的深度运营，创造具有记忆点的消费仪式感。

成都世茂广场将地方特色文化搬运到商业体中，打造特色消费场景。2024年五一档期成功举办英歌舞西南首站巡演，将独具特色的潮汕民俗文化引入成都。2025年上半年再度升级，与云南瑞丽文旅深度合作，打造泼水节、瑞丽民俗大秀、风情赶摆市集、万人打歌派对等特色板块，全方位呈现云南少数民族文化魅力。活动期间创下多项纪录：总客流突破30万人次，同比增长32%，单日最高客流达12万人次创历史新高；总销售额达3820万元，同比增长28%；全平台曝光量超1000万次，更登陆抖音瑞丽同城榜TOP1。活动带动场内品牌业绩飙升，协盛隆、VIVO等多个品牌斩获四川省单店销售冠军，充分展现了文旅融合的商业价值。

凯德广场·金牛创新推出"赴山海户外大本营"系列活动，开创"文旅+商业+体育"融合新模式。项目联合瑞典专业运动品牌CRAFT及成都文旅、甘孜文旅、彭州文旅等官方文旅资源，依托成都丰富的山地旅游资源，打造沉浸式户外体验。活动邀请亚洲顶级越野跑选手领衔，并联动200余位本地运动达人参与，通过专业赛事与大众体验相结合的方式，成功构建城市户外生活新场景。这一创新实践不仅为CRAFT品牌西南首展提供了优质平台，更以“商业+户外"”的跨界融合，重新定义了城市文旅消费体验，为商业空间转型升级提供了新思路。

潮玩热力×二次元破圈：情绪消费占领Z世代

2025年上半年，潮玩与二次元经济持续升温，成为年轻消费市场的重要驱动力。泡泡玛特LABUBU系列的火爆再次印证了情绪消费的潜力，其隐藏款在二手市场溢价数倍，一度登上社交平台热搜榜单，引发广泛讨论。潮玩、二次元等满足年轻群体情绪价值的内容消费，正在推动成都商业市场迎来创新突破。

端午假期期间，来福士广场日均客流同比增长76%，创下开业13年来节假日客流新高。其中国乙首展六大主题合影区，1000+谷子吸引超6000人参与打卡。与面包节2.0等系列活动带动商场整体销售同比增长73%。

5月，泡泡玛特全球首家臻藏店POP MART COLLECTION在成都SKP开业。该店以SPACE MOLLY为设计灵感，既营造太空探索氛围，又保留童真趣味。

6月，泡泡玛特Labubu怪味便利店主题快闪活动在环贸ICD 启动，此次展览作为该系列西南首展，成为本地潮玩爱好者的焦点

7月初，成都群光广场与魔幻二次元联合打造的成都动漫IP基地亮相，成为成都市中心“吃谷”新地标。该项目以热门动漫IP为核心，集结14家特色主题店铺，涵盖手办潮玩、卡牌对战、主题餐饮、沉浸式阅读等多元业态，为二次元爱好者打造一站式体验空间。 作为传统高端百货，群光此次转型通过沉浸式场景和圈层运营吸引Z世代，但如何平衡原有客群与二次元文化、实现长期变现仍是挑战。

情绪经济正在重塑成都商业格局。从明星应援到潮玩展览，从文旅融合到二次元破圈，成都商业体通过精准捕捉消费者情感需求，构建了一个个充满活力的社交消费场景。未来，随着情绪经济的持续深化，成都商业创新还将释放更大潜能。