广东
7月14日晚，酒鬼酒发布2025年半年度业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润为800万元-1200万元，比上年同期下降90.08%-93.39%。报告期公司营业收入预计为5.6亿元左右，同比下降43%左右。
对于上半年营收的下滑，酒鬼酒在公告中表示，2025 年上半年，白酒行业继续延续深度调整态势，受多重因素影响，白酒企业经营进一步承压，马太效应下中小酒企压力更大，经销商回款意愿谨慎。
对于净利润的大幅下降，酒鬼酒解释称，在当前经营环境下，基于公司长远稳健发展考虑，公司加强市场基础建设，把握市场节奏，进一步理顺产品价格与渠道。二季度公司继续推进营销模式转型，加大消费者扫码及宴席等消费端促销力度，强化终端动销，终端动销量持续高于经销商进货量，社会库存持续降低；通过理顺产品价值链，“红坛”“透明装”等主要产品价格稳中有升。但由于市场预期仍偏谨慎，经销端回款与实际终端动销不同频，而公司销售费用主要与终端动销相关联，导致销售费用率有所上升，加之公司新品上市推广需要费用支持，因此公司净利润同比降幅更大。
对于下半年的发展，酒鬼酒称公司将从以下几个方面积极改善业绩情况：一是通过持续的宴席和消费者扫码等活动强化消费者购买意愿，加速终端动销；二是通过在湖南市场及省外重点市场深化推进“扫雷行动”，实现聚焦打透，进一步增加销售渠道网点数量；三是积极开拓新渠道，通过和知名商超合作、央企业务扩展、新产品开发等方面，强化业务增量；四是强化降本增效工作，在保证业务经营需要的前提下采取多种举措尽量控制成本费用，努力提升效益。
日前，胖东来创始人于东来在社交平台透露，酒鬼酒与胖东来联名产品即将上线，引发广泛关注。据悉，合作产品预计将于7月中下旬上市，价格尚未最终确定。
对此，业内人士普遍认为，胖东来拥有强大的品牌号召力和优质的线下渠道网络，不仅能够为酒鬼酒提供优质的销售终端，还将显著提高产品的市场覆盖率。酒鬼酒有望借助其资源优势快速提升自身品牌影响力、强化消费者培育工作，实现销售增长。也因此，上述消息发布次日，酒鬼酒便出现股价涨停。
作为区域白酒企业，酒鬼酒近年来业绩下滑明显，加上当下白酒行业深度调整，与胖东来的合作能否助力企业走出低谷？南都湾财社记者将持续关注。
采写：南都·湾财社记者 王静娟
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