库里，能救安德玛吗？

近日，安德玛宣布于8月启动库里品牌亚洲行10周年活动。根据活动信息，NBA篮球巨星史蒂芬·库里将来到中国，开启一次“大场面”的篮球盛宴。此次活动还包括全亚洲首次“库里训练营”，激发了广大球迷群体的热切期待。

需要注意的是，近几个财季，安德玛品牌在国内市场业绩接连下滑。此次库里亚洲行为品牌营销造势，能否焕发安德玛的活力？

库里亚洲行落地重庆

据了解，此次活动以“开启大场面”为主题，库里本人将在8月18日—20日于重庆开展为期3天的品牌活动，也即全球首场CURRY CON库里运动聚场活动（以下简称库里运动聚场）。

据介绍，该活动将包含连续三天的篮球文化体验及汇聚亚洲年轻球员的训练营，届时库里与安德玛签约球星福克斯将指导并选拔中国篮球新星。值得一提的是，重庆是库里此次中国行的唯一一站，而福克斯还会前往香港、西安等地参与活动。

抽奖规则显示，库里运动聚场门票将通过满赠活动发放。该满赠活动从7月8日中午12点持续至7月17日晚12点，并分为早鸟优惠期、常规活动期两个阶段。

会员在活动页面领取8月18日—20日三天不同的满赠券后，需在安德玛官方微信商城下单并使用相应满赠券，之后才有机会凭券获赠对应日期的入场资格，活动门票限量8100张，赠完即止。

△早鸟票次日上午10点半前已经售罄。（图片截自安德玛官方商城微信小程序）

记者观察到，早鸟优惠期的满赠券于次日上午10点半前就已被抢空。因门票紧张，官方通知“早鸟票已售罄，第二阶段常规票于7月11日10点至7月17日24点前在官方商城微信小程序限量发放，会员购买指定商品，单笔实付满1299元有机会获得18日或19日门票，满1699元则有机会获得20日门票。”

活动一经推出，便激发了抢购热潮。成功抢到票的球迷们难掩兴奋之情，纷纷在评论区留言“重庆见”“期待与巨星见面”，与此同时，仍在抢票中的球迷也恳切留言“保佑我抢到票，上次见库里还是10年前”“去年的遗憾，希望今年可以在重庆弥补”……

△网友留言。

记者在指定商品区观察到，当前上架的产品品类丰富多样。库里12系列篮球鞋无疑是一大亮点，服装品类则涵盖库里系列的短袖T恤、背心短裤等。据悉，本次库里亚洲行期间，安德玛还将推出多款新品。

实际上，这并非库里首次开启中国行之旅，自2013年起，库里已先后6次来到中国。去年9月，库里相继走访成都、西安、沈阳、上海四座城市并开展了一系列精彩活动。

“我总是非常期待可以再度来到中国并与球迷朋友面对面交流。每一次来到这里，我都可以感受到大家的爱和热情，包括对于篮球的态度。”此前库里提出。

品牌面临多维度冲击

“很多粉丝朋友是通过库里系列了解安德玛品牌的，这个系列一直是安德玛的高端系列。”近日，在安德玛淘宝官方旗舰店的直播活动中，主播向观众介绍。

公开资料显示，库里（CURRY）品牌是安德玛携手库里共同打造的运动生活方式品牌，旗下涵盖篮球、高尔夫等多个产品线。

长期以来，库里系列球鞋一直在安德玛业绩增长中占据核心地位，库里12系列在中国市场一经推出便迅速售罄。不过，当前安德玛正遭受品牌影响力下滑等多重挑战，在一定程度上影响了库里系列的销量，与耐克Jordan Brand等竞争对手相比，库里系列增长势头稍显乏力。

△库里11系列球鞋在线下门店参与打折促销活动。

在北京市内一家安德玛线下门店，店员向记者介绍了一款库里11系列球鞋：“这款鞋非常轻盈，打篮球时的透气性、灵活度都特别好，原价是1000多元，现在打6折仅需要839元，配色和货号都较为齐全。”

在安德玛淘宝官方旗舰店的直播回放中，库里12系列球鞋也有折扣活动，上述主播表示：“这款春夏款式新配色的库里12球鞋是我们的小黑盒新品，官方正价是1299元，现在叠加券后的价格最低是854元。”

无论是在电商渠道还是在实体门店，库里系列球鞋均推出降价活动。实际上，在国内运动鞋服市场竞争白热化的态势下，安德玛品牌正面临多维度冲击。

△北京市内一家安德玛线下门店开展“4—7折起”促销活动。

安德玛亟待转型发展

据安德玛最新业绩报告，2025财年，公司营收为52亿美元，同比下降9%，净亏损达2.01亿美元。在截至2025年3月31日的第四财季，公司营收为12亿美元，同比下降11%，净亏损达6700万美元。

近年来，安德玛的财务表现不容乐观。分品类来看，服饰一直是安德玛的主营业务，但在2025财年，公司服饰营收同比下降8.9%至34.5亿美元，鞋类业务的收入下滑更为严重，降幅达到12.8%。

△安德玛线下门店。

2026财年，安德玛对第一季度业绩给出了前瞻性预估，据预测，公司第一季度营收相较2025财年同期将出现4%至5%的下滑，不过，毛利率有望延续改善态势，预计较上一年度同期提升0.4至0.6个百分点。

值得一提的是，去年3月，安德玛品牌创始人凯文·普兰克重返公司，推行了一系列扭转业绩颓势的重置计划，其中包括复刻库里系列球鞋、重新聚焦核心男装业务等。也是在去年，安德玛将库里品牌Curry Brand全球首家门店落户成都。

据悉，普兰克为安德玛启动的重置计划将耗时18个月，投入资金规模在7000万至9000万美元之间，该计划将通过一系列战略调整举措助力安德玛实现转型。

目前，从消费者反馈层面来看，安德玛服饰产品在市场上正面临创新匮乏、时尚设计缺失的质疑；从安德玛线上业务来看，其销量长期依赖低价促销策略，也对维护品牌高端形象较为不利。此外，随着国内安踏、李宁等运动品牌持续扩张，安德玛的市场份额也在进一步缩减。

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来源 | 中商视点

责任编辑 | 洪宇