总局点赞！《锦绣芳华》让传统文化绽放时代新芳华

编者按

由杨紫、李现领衔主演的电视剧《锦绣芳华》（《国色芳华》第二部）正在湖南卫视、芒果TV热播。7月12日，国家广播电视总局电视剧司公众号【振兴国剧】发布题为《电视剧 <锦绣芳华> 热播，让传统文化绽放时代新芳华》的评论文章，从中式美学传递、文旅产业赋能、海外传播等角度，肯定了该剧的匠心制作与传播价值。

现将全文转载如下：

电视剧《锦绣芳华》目前正在湖南卫视、芒果TV热播。这部剧的播出不仅带火“牡丹经济”，以多维度的文化输出与产业联动，还以精良匠心的制作与华美考究的画面赢得观众认可，成为了2025年现象级的文艺作品。

由华策影视出品的《锦绣芳华》是“北京大视听”重点文艺项目电视剧，改编自阅文集团旗下起点读书作家意千重小说《国色芳华》，由杨紫、李现领衔主演，以盛唐牡丹文化为载体，讲述了芳园店主何惟芳（杨紫 饰）与花鸟使蒋长扬（李现 饰）共守家国情怀的传奇故事。自6月30日开播以来，该剧播出反响热烈，首播3小时登顶猫眼网络剧实时热度榜，并连续9天登猫眼网络剧实时热度日榜首位。与此同时，该剧在湖南卫视金鹰独播剧场首播当晚收视率稳居同时段第一，在中国视听大数据（CVB）、CSM全国网均排名同时段省卫第一。人民日报、新华社等数十家主流媒体相继发文称赞该剧“以细节勾勒出传统文化之美”。

盛唐美学破圈共振

从荧屏细节到文化解码

在舞蹈编排中巧妙融入空竹等非遗元素，在呈现建筑布局时借古人智慧细致雕琢，在演绎礼仪文化时凸显传统风范……《锦绣芳华》所呈现的传统中式美学，让不少观众感慨“吃到了国产古装剧细糠”。小到一个茶杯、一款纹样，大到一扇屏风、一处园艺，处处考究的荧屏细节，让观众们在随着剧情而心情起伏的同时，也被其间繁复精致的传统文化“彩蛋”吸引视线，为藏宝一般的文物原型溯源感慨惊叹。

《锦绣芳华》中的“唐风”带动了全媒体的传统文化热潮。在社交媒体上，陕西唐三彩艺术博物馆等官方账号发文科普，揭示剧中服饰、配饰、道具装饰等道具与文物原型的对应关系，引发了众多网友边逛博物馆边品剧集细节的“考古式追剧”热潮。与此同时，数字文博平台山海APP与多名文物科普博主联动，从《锦绣芳华》中的屏风壁画、地毯道具上的宝相花纹等切入解读，同网友们一起解码传统文化知识、欣赏国风美学。镂空竹、傩面具、风火流星、长沙铜红釉、八角宫灯……许多网友自发“扒细节”科普剧集非遗元素的行为，也成为该剧热播过程中一道独特的互动传播路径。从赏味荧屏细节到破圈文化科普，《锦绣芳华》让观众们得以在视听沉浸中感知历史长河中的文化之美，于文化共鸣里完成一次跨越千年的审美对话。

牡丹经济文旅共融

从影视符号到产业赋能

《锦绣芳华》对盛唐牡丹文化的深度挖掘，进一步盘活了“牡丹经济”产业链。据菏泽市牡丹区文化和旅游局党组书记、局长刘艳敏介绍，菏泽文旅为《锦绣芳华》的拍摄培育了牡丹新品种“惟芳”，这款以剧中女主角名字命名的牡丹已在剧集播出同期面向市场销售。菏泽文旅场景也将同步升级，曹州百花园已新建剧集同款“花满筑”沉浸式唐风园区，将影视场景转化为可持续的文旅资源。

在剧集开播当天，洛阳应天门举办了百人唐装舞蹈快闪及3D灯光秀活动，洛阳特产小吃“牡丹花酥”店门前也排起长龙，《锦绣芳华》的荧屏热度实现了对线下文旅产业发展与城市流量激活的转化。看一部剧、游一座城、品一种文化，经由影视作品与文旅经济深度融合，《锦绣芳华》催开“牡丹经济”，通过符号化叙事与情感共鸣，将地域文化、历史记忆与现代审美相结合，为菏泽、洛阳等地文旅产业注入了可持续的商业动能。

锦绣故事全球共鸣

从东方美学到世界表达

据悉，《锦绣芳华》以其优秀品质发行往海外80余个国家。跟随“国剧出海”的大潮，剧中这些浓缩了传统文化精粹的视听符号，将盛唐牡丹的华美、商贾济世的情怀、守护家国的担当，传递给世界各地的观众，让世界领略中华传统文化的博大精深。

在文化传播路径上，《锦绣芳华》一方面以服饰、建筑、非遗工艺等视觉符号构建文化辨识度，通过呈现盛唐气象来传递东方美学；另一方面以人物成长、情感抉择等普世主题打破文化壁垒。该剧深耕“商之大者，为国为民”的精神内核，侧重展现“女子当自强”的思想观念。剧中，主角何惟芳勇于打破礼教枷锁，虽为一介花商，但也心怀天下：创建平价医药馆“悟庸堂”，让普通百姓也能看得起病。用烟火故事叙述藏于小人物间的中华民族传统美德，在历史浩瀚间传承赓续几千年的民族内核。

在国产剧的全球化传播正成为中华文化“走出去”重要载体的当下，《锦绣芳华》以东方美学为底色，以人类共通的情感叙事为纽带，实现了从文化输出到价值共鸣的跨越。

伴随剧集的热播，中华优秀传统文化在热议中被激活，在文旅+文化的融合中被赋能，在与沟通世界不同文明的对话中被升华。以美学为核、以文旅为翼、以传播为径，《锦绣芳华》也在播出中探索实践着“影视+文旅+非遗”的融合创新。

来源｜振兴国剧

编辑｜余童