价格腰斩！茅台1935跌破600元，曾被炒至1899元

投资快报记者注意到，在上市初期曾被热炒至超过1800元/瓶的茅台1935，现市场售价已跌破600元/瓶。电商平台的一些店铺的售价与1188元/瓶的零售指导价相比，已经腰斩，较曾经的高位1899元/瓶，更是暴降68.93%。

7月14日，在京东，茅台1935在一些店铺的售价仅590元/瓶，页面显示有已售400+、买家评价200+、好评率达100%；另有店铺双瓶装售价1175元，折合每瓶仅587.5元，页面显示有官方正品、100%保真、京东快递等。投资快报记者观察到，京东上，茅台1935在不少的店铺售价都600元以下。即便是京东“自营”，在“补贴价”下也只要681.12元。

不过，在其他的电商平台上，茅台1935仍普遍在600元之上。如在拼多多，一些店铺售价低见630元/瓶、634.79元/瓶、636.5元/瓶、637元/瓶……，但多数在650元-670元/瓶左右；在天猫，不少店铺售价仍在700元之上；值得一提的是，在“I茅台”上，茅台1935售价仍为1188/瓶。

定位为千元价格带的“品饮雅鉴级产品”

公开资料显示，茅台1935是茅台系列酒的大单品，2022年1月正式上市，定位为千元价格带的“品饮雅鉴级产品”，采用合同量计划内外有别的进货模式，其中计划内价格为798元/瓶，计划外价格为1088元/瓶，零售指导价为1188元。刚上市时，茅台1935一度被炒高至1899元/瓶；不过，2023年春节后，市场价格逐渐从1200元区间滑落至800-1000元区间；其后，价格进一步下滑。

值得一提的是，去年7月，茅台酱香酒营销公司曾发布通知称，茅台1935已超额完成年度各项任务指标。为确保市场良性健康发展，公司决定暂停投放茅台1935合同计划，并取消了一切相关扶持政策，如品鉴活动中的费用支持等。尽管这之后茅台1935的价格曾有所回升，但随后又迅速回落。

据茅台时空公众号消息，茅台1935上市首年销售50亿元；2023年销售至110亿元；2024年再上一步，完成销售120亿元，坐稳百亿超级大单品位置。值得关注的是，按上述数据统计，茅台1935在2023年销售大增120%，但2024年同比增幅不到10%，销售增速出现断崖式下滑。

五粮液曾从钦称茅台1935已脱离千元价位带

千元价格带是国内名酒竞争的核心价格带，随着茅台1935价格的下跌，其他与其相同价位的品牌似乎也松了口气。据媒体澎湃新闻报道，五粮液董事长曾从钦表示，在存量竞争下，由于品牌张力、渠道策略等原因，茅台原定位为千元价位带的茅台1935实际市场成交价格在700元左右，已脱离千元价位带；五粮液凭借品牌张力和良好品质，已逐步摆脱其他竞品在千元价位带的纠缠，形成了领先优势。

针对曾从钦“茅台1935已脱离千元价位带”的此番言论，贵州茅台代总经理王莉在公司2024年度业绩说明会上回应称：“在行业深度调整期，茅台始终坚信‘一枝独秀不是春，百花齐放春满园’，我们愿与其他兄弟酒企一道，以‘竞合’破局，以‘携手’成事，共同培育白酒行业理性消费生态，探索差异化发展路径，通过不同价格带、不同风味的产品矩阵，为消费者提供更丰富的层次体验，共同推动全行业穿越周期、高质量发展。”

王莉还指出，茅台1935酒，是酱香系列酒的核心品牌。做好茅台1935酒的核心，是以消费者为中心，持续改善动销，提升开瓶消费。去年下半年以来，公司通过强化“喜”文化内核、升级酒体品质、推进消费场景转型、优化渠道与服务等举措，春节期间茅台1935动销同比大幅增长，今年1至4月，市场表现稳定，动销达成预期。

记者注意到，在茅台1935陷入泥潭时，五粮液通过优化渠道、控货挺价等措施，稳守千元带。“今日酒价”上，普五（八代）批发参考价为905元/瓶，较茅台1935的690元/瓶高出了215元；电商平台上，茅台1935当前售价多在700元/瓶左右，普五（八代）售价则多在900元/瓶左右。

四川一名酒类从业者在接受记者采访时表示，茅台1935的价格下跌有多方面的原因，如消费变化和消费端不畅等。此外，茅台1935上市初期，凭借“茅台”光环和精心设计的“配额制”与“i茅台”限量抢购，人为制造稀缺性，价格被迅速炒高。这种脱离真实消费需求的炒作，注定难以持久。随着市场热钱退潮，价格回归理性是必然。

飞天茅台出口版跌破1300元

7月14日，在京东，有店铺飞天茅台出口版的售价低见1280/瓶，店家称支持鉴定，100%保真，京东快递；有店铺售价报1288元/瓶，页面显示支持官方机构鉴定，买家评价100+，好评率达100%；有店铺售价报1290元/瓶，页面显示有线下实体，买家评价100+，好评率达100%等信息；此外，还有多家店铺售价报1295元/瓶，有店铺页面显示买家评价500+，好评率达100%。

（声明：文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）

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出品 | 21财经客户端 南财快讯工作室

编辑 | 黎雨桐

来源丨投资快报（张厚培 茅宁）、公开信息

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