洛图科技：电子纸应用“2+1+N”布局，从电子价签和电纸书到智慧终端的全面突破

日前，在“2025中国电子纸生态暨产业融合创新发展论坛”上，洛图科技（RUNTO）首席运营官王育红女士代表主办方，发布了大会报告《电子纸显示技术主要应用终端发展趋势报告》。

一、技术发展正当时：黄金发展期的绿色显示新势力

在全球显示产业格局中，中国显示行业凭借集群效应展现出了蓬勃生命力，而作为其中的重要成员，历经60余年发展的电子纸技术正步入黄金发展阶段。

在全球环境极化与能源资源矛盾日益凸显的背景下，电子纸不仅以技术特性重塑显示市场格局，更承载了推动“双碳”目标与数字化转型的时代使命。作为目前无纸化的最优替代方案，对类纸视觉和生态环境的贡献十分显著。

这种优势正推动行业加速渗透。自2022年起，电子纸应用终端从技术适配与探索阶段快速扩容，截至2025年第一季度，已超过了35种形态，涵盖零售、教育、办公、医疗等多个场景。与传统家电的缓慢迭代不同，电子纸作为物联网（IOT）产品，积蓄了“爆发式”的成长动能，成为显示行业中兼具社会价值与商业潜力的新物种。

二、产业规模：跻身全球新型显示技术前列，而且增速领先

电子纸的市场表现同样亮眼。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年，电子纸显示产业的规模以142亿美元的产值跻身全球新型显示技术前列，与Micro LED、OLED、投影显示技术分属不同的原理，各司其职；且以29%的增幅位列各类显示技术路线增速的榜首。

洛图科技（RUNTO）预测，2025年，全球电子纸应用终端的出货量将达3.97亿片，同比增长23.4%，再创市场高峰。

这一成绩的背后，是中国产业链的贡献。目前，全球96%的电子纸模组由中国制造，从基板、模组到整机、品牌，中国已形成完整的产业集群，成为电子纸产业的“创新策源地”。

在此基础上，以中国为核心、积极出海、辐射全球的供应链生态和全球交付布局正加速形成。

三、“2+1+N”应用布局：从智慧零售到消费电子的全面突破

从应用格局看，电子纸已构建成“2+1+N”的细分终端体系：“2”即两大核心终端--电子纸价签与电子纸阅读器；“1”为AI驱动创新发展的电子纸办公本；“N”则涵盖数位标牌、学习机、显示器、医疗终端等多元场景。这种布局既巩固了核心市场优势，又为跨界渗透预留了空间。

电子纸价签作为第一大体量终端，2024年，市场出货量为2.87亿片，同比增长39.3%。受益于智慧零售的全面落地，以沃尔玛为代表的零售巨头通过部署电子纸价签，实现了数字能效管理与产销存数字化升级，这一趋势已带动全球零售行业跟进。产品技术方面，传统黑白价签将逐步退场，其释放的产能还将反哺黑白阅读器等仍处增量期的产品。

第二大终端则是电子纸平板，洛图科技（RUNTO）将阅读器、办公本、学习本三大类统称为电子纸平板，便于形成新的心智模式。2024年，凭借学习平板的爆发，电子纸平板迎来增长高峰，但从出货量结构来看，电子纸阅读器仍是核心构成，2023-2024年连续实现了13.3%和27.7%的两位数增长。整个电子纸平板品类家族正在经历从“电纸书”到“智慧终端”的快速蜕变。

值得关注的是，国际品牌的策略调整为中国品牌创造了机遇。2022年起，Kindle因中国区市场下滑调整策略，将重心转向欧洲，而汉王、文石、科大讯飞等中国品牌迅速填补市场空白。其中，汉王以121.9%的增幅领跑，展现出本土品牌的强劲竞争力。

四、未来展望：中国市场有序扩大，细节决定成败的快迭代时代到来

随着行业进入高增长、快迭代的发展周期，技术细节正成为竞争关键。洛图科技（RUNTO）调研显示，用户对电子纸平板产品的参数关注度高度聚焦：阅读器的“系统” 与“重量”影响了90%以上的购买决策；办公本则更看重流畅度、厚度与重量等主客观体验。在这种需求的驱动下，中国电子纸产品市场的迭代速度显著加快，从2023年的23款新品增至了2024年的31款，增速达35%，用户得以在“参数内卷”中享受更丰富的选择。

展望2025年，电子纸行业的增长动能将持续释放。预计电子纸价签（零售货架型）的出货量将超过3.6亿片；电子纸平板出货量接近1900万片，中国市场约为310万片，并以超30%的增速远超全球9.3%的平均水平。

从技术路径看，彩色化、轻量化、系统优化将是终端产品的主攻方向。从应用场景看，智慧零售、教育办公、医疗交通等领域的深度渗透将打开更大空间。正如电子纸从 “ 替代纸张 ” 到 “ 定义新显示场景 ” 的跨越，其未来不仅是走在显示技术的前列，更可能成为连接绿色经济与数字社会的关键纽带。

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