成都涌现文创产品“操盘手”：让文物潮起来、IP活起来

7月11日召开的中共成都市委十四届七次全会指出，要构建多元融合产业体系，发展更具引领性的文化产业，大力培育文创产业，繁荣音乐创作和音乐消费，加快建设世界文创名城和国际音乐之都。

在成都，有一群新职业人群，正在让文创产业焕发新魅力。

从《哪吒》系列的爆火到潮玩Labubu风靡全球，文创产业的风正在乘势而上。去年7月，“文创产品策划运营师”成为人社部2024年公布的“新职业”之一。

该职业官方的解释是，从事文化创意产品的策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，并对文创产品进行营销运营的人员。近日，两位成都本地的“文创产品策划运营师”向红星新闻记者表示，“文创产品策划运营师”绝非简单的岗位叠加，而是文创产业化进程中的关键岗位。他们需左手握文化，右手抓潮流，更要打通从工厂到渠道的落地链路。

在成都这片文化沃土上，文创产品策划运营师这一新职业正以“产品经理”思维，让文物潮起来、IP活起来，如何系统培育这类复合型“操盘手”，将是激活产业潜力的下一命题。

▲曾舟工作室作品

“三星堆”潮玩手办开发者

一个懂设计和市场的“超级文创玩家”

成都设计师曾舟在文创领域已经深耕近七年。从游戏公司美术到成为独立工作室创始人，再到成为三星堆、成都博物馆等机构的潮玩产品“操盘手”，曾舟的经历恰是这一新兴职业发展的缩影。

▲曾舟

2018年，曾舟因家庭陪伴需求离开游戏行业，创立工作室。转型并非一帆风顺，“最大的痛点是供应链。设计师擅长创作，但让产品落地需懂材质工艺、成本控制，还要找到优质工厂。”他用为三星堆开发首款潮玩手办举例，三星堆作为传统文化IP，需要开发者既有推陈出新的创新能力，同时设计的产品还要体现中国传统文化魅力，高成本的开模与起订量也要求团队必须精准预判市场。

▲曾舟工作室作品

在曾舟的设计中，更符合年轻人审美的文创产品诞生了——以青铜神树、青铜纵目面具、青铜兽面等文物作为创作蓝本，结合当下的潮玩元素，让潮玩作品拥有“千里眼”“顺风耳”和“天然呆”的卡通感，设计的文创作品时尚新潮、俏皮可爱。

“产品力是文创产品策划运营师生存的关键。” 在曾舟看来，他能在文创行业坚持许久，底气便源于他的“玩家基因”。在曾舟位于成都天府国际动漫城的工作室展厅，陈列着从盲盒到雕像的千件收藏，他坚持“自己不愿买的产品绝不做”。这种对潮流的敏锐，让团队成功推出三星堆博物馆、成都博物馆等IP授权的首批潮玩产品，在文创赛道中脱颖而出。

曾舟表示，目前成都的“文创产品策划运营师”还比较稀缺，“拥有专精设计能力的人多，但兼具策划、运营、供应链管理能力者凤毛麟角。”他认为培养难点之一便在于经验壁垒，“材质认知、市场嗅觉等都需要实战积累，而文创风向变化极快，唯有持续深耕才能跟上节奏。”

在曾舟的观察中，目前该职业在文博系统内认知度较高，但他强调其外延更广，即文创思维不仅体现在狭义的“文创产业”中，还在渗透进越来越多的传统产业领域和新兴产业领域中，“动漫衍生品、数字IP开发、品牌联名等都属于大文创范畴，未来需要跨圈层推广。”

对于想要跨进这一行，成为“文创产品策划运营师”的人，他提出两条路径，首先是跨行业输血，游戏、动画、广告等领域人才可以转型尝试，为文创行业带来多元视角，此外就是大量案例实战培养，职业人可以通过具体项目锤炼市场敏感度与资源整合能力，慢慢地向“文创产品策划运营师”靠拢。

“成都的安逸基因反而是培育‘文创产品策划运营师’的优势。”曾舟分析，文创本质是生活化载体，而本地“慢生活”氛围更易孵化贴近日常的产品。随着《哪吒2》等成都造IP崛起，以及天府国际动漫城等平台发展，他认为行业不仅在成都，还将在全国进入爆发期：“未来成都会有更多IP和公司涌现，但急需能串联产业链的运营师——他们决定产品能否真正触达年轻人。”

原创IP孵化人

一位懂全局与效率的“产品掌舵者”

在人社部正式发布“文创产品策划运营师”新职业近一年后，四川夯丸文化传播有限公司总经理方梓熙的招聘需求仍未被满足。这位深耕文创行业六年的创业者直言：“目前专项人才易得，但能将策划、设计、供应链、营销全链条打通的复合型人才，在整个中国都是稀缺资源。”

▲方梓熙

在夯丸文化，方梓熙是最贴近“文创产品策划运营师”的角色。2019年，在法国取得博物馆传播学和文化旅游管理双硕士学位的方梓熙来到成都，与朋友创建了“夯丸文化”——“夯”取“大力”二字组合之意，以年轻人的蓬勃朝气，主打一个“大力文化大力玩”的精神内核。如今，这家由两位“90后”创立的文创公司已渐成规模，并与北京798、上海久事美术馆、上海豫园、广州米谷书店等多家省外重要文化空间签约，明年将把开发设计的熊猫文创产品销往省外。

接受媒体采访时方梓熙透露，为设计一款LUMI PANDA（鲁米熊猫）形象，曾开发出了上千个形象的LUMI PANDA，有时候关于一根线条的深浅，整个团队都要讨论两三天。此外，她还需要亲自对接合作销售点位，并且早在设计之初就要思考如何区别于市场上产品品种多、数量多的熊猫文创产品。

▲夯丸文化文创产品

身兼多职的方梓熙很清楚“文创产品策划运营师”这一职业需要的是“全能型”人才，不仅要有经验还要有全局把控能力。尽管挑战重重，方梓熙仍看好该职业的经济价值。她和记者算了一笔账：原本需5人协作的任务，合格的文创产品策划运营师可独立推进全流程，项目周转效率也随即提高，“这对文创产品快速市场化至关重要。”

▲夯丸文化文创产品

虽然夯丸文化内部没有严格按照文创产品策划运营师定义职位，但公司在文创产品的打造上，已在做类似要求。接受采访时，方梓熙曾表示，以设计师来说，需要参与到前期的市场调研当中，也需要明白打造文创产品时策划的逻辑，懂文化符号的创意转化。

对内部员工有所要求，这与夯丸文化的业务模式密切相关。作为2019年就启动原创IP开发的企业，方梓熙团队需深度介入产业链各环节，“纯文创公司可能侧重产品生产，而IP+产品型企业必须打通全链条——这正是策划运营师的核心价值。”

方梓熙认为，成都在宜居环境、产业基础，政策引导都具有优势，但她同时强调，公司不是学校，市场竞争激烈，公司需快速投入业务，无法系统性培训基础技能，求职者必须先通过自学或考证具备跨领域能力，企业才能进行业务适配性培养。

“想要培育这一复合型人才，我认为需多方协同，政府要加大政策扶持，高校应开设跨学科专业，企业则需开放实战机会。只有构建‘教育-产业-政策’闭环，才能缩短人才成长周期，让文创产品策划运营师从‘稀缺人才’成长为‘主力军’，真正激活文化资源的商业生命力。”方梓熙说。

红星新闻记者 昌娟

编辑 成序