拿下四川村BA冠名，五粮特曲“破圈营销”多连击

7月11日起，四川省第三届和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛在宜宾珙县鸣哨。在球员的汗水、观众的欢呼声交织中，冠名赞助方“五粮特曲”的标识格外醒目。

未来7天，来自川内各市州的20支队伍将在这里争夺全国村BA中部赛区的比赛资格，五粮特曲和纷至沓来的观众将在这里助力川籍球队登上更高舞台。

在见证荣誉的同时，五粮特曲也在人海中找到了借势体育的营销突围之道。

五粮特曲勇闯村BA

从贵州村BA、到苏超，全民体育爆火的当下，越是民间的越引人注目。其折射出当前消费升级主要是情感需求跃迁推动，人们强烈追求健康体魄、自由社交、文化共鸣，即追求更好的生活。

五粮特曲此次冠名赞助四川村BA，正是精准捕捉到这一时代脉搏，以“更好的特曲，给只为更好的你”的品牌主张，与“更好的”体育精神同频共振，以此抢抓“酒业新消费”风口。

从流量角度看，这一省级赛事覆盖全省20支队伍，全程57场比赛，吸引全省篮球爱好者关注。值得注意的是，赛事举办地珙县是“篮球之乡”，当地拥有30余支俱乐部、500名注册球员，百姓观赛热情高涨，在自媒体发达的时代，将形成全网传播效果。此外，该赛事引起多家主流媒体关注，传播量级和影响力将进一步提升。

知酒君认为，五粮特曲冠名赞助四川村BA，绝非简单的拥抱流量，而是深耕市场的营销行为。据了解，赛事期间将同步举办农特产品展销、民俗表演、非遗手工体验、美食集市等活动，这为五粮特曲与消费场景绑定提供了平台。

事实上，五粮特曲品牌的好口碑，在宴席市场和下沉市场上获得了诸多消费者的青睐。当其品牌标识出现在充满健康活力的四川村BA中，便成功与当代乡村的新形象产生了强烈共鸣，一起与消费者追求快乐、享受更好的生活。

从场景抓住人心 “特”为好日子助力

五粮特曲与文体盛事的联姻早有成功先例。早在2014年，刚刚上市的五粮特曲就携手中国国家乒乓球队，发起“全民健身乒乓球千城联谊赛”，通过体育赛事成功圈粉无数，其后成为营销的常规动作。

2023年开始，借助上市十周年之际，五粮特曲在文体娱三方面的动作全面升级，连续三年在宜宾、上海、杭州、郑州、泉州、汉中等地开展群星演唱会，同时联合德云社举办相声晚会。2025年，五粮特曲又通过赞助桥牌类活动，实现品牌价值与销量的“品销合一”。

简单梳理便可发现，五粮特曲是在为“好日子”持续助力，而主要的手段是抢抓消费者人心。

上市之初，五粮特曲便以五种原料更好、包包曲发酵更好、工艺更好，锻造了“更好的特曲”品质优势。

好酒的基础之上，五粮特曲主攻宴席场景，在100-300元消费带形成了良好的品牌认知，并将市场下沉至县域级，使得五粮特曲在宴席这一最稳定的红海竞争中奠定了优势。现在，其又通过跨界文体娱营销，在更广阔的新蓝海市场（村BA）确定领跑优势。

五粮特曲赞助音乐会吸引年轻群体，体育赛事覆盖全龄男性，村BA则精准连接县域家庭。品牌通过多元场景渗透，将产品与消费者追求更好的生活深度绑定，赋予品牌超越产品本身的情感溢价。

知酒君认为，五粮特曲打出的这套营销组合拳，聚焦“欢聚、庆祝、分享”的情绪价值输出，满足消费者的饮酒需求，持续完成“产品-场景-品牌”心智建设，展现了“致力于打造中国特曲品类第一品牌”的耐力与精准布局。

借势眼下这场正在热赛的四川村BA，五粮特曲持续“向下扎根”与品牌“向心生长”，以品牌活力加速破圈。