浙江
来源：药店经理人、化妆品报 作者：酒浅
国产第一化妆品“珀莱雅”，正式杀入药店渠道；2024年，珀莱雅营收在业内率先破百亿，遥遥领先于其他竞品。
化妆品巨头，杀入药店
近日，国货美妆领军企业珀莱雅动作频频，正式开启在医药零售市场的战略布局，继发布多个 OTC（非处方药）渠道核心岗位招聘信息后，其关联主体 "珀研生物" 视频号同步推出与九州大药房、康佰家大药房等头部连锁药房的深度合作内容，引发药店行业高度关注。
据了解，珀莱雅推出了首款械字号产品，瞄准了药店OTC渠道，并正式布局。
今年5月，珀莱雅推出首款械字号产品“医用重组胶原蛋白敷贴”，主打医美术后修复场景，结合药店专业渠道属性，迅速打开市场。该举措被视为珀莱雅正式涉足医美行业，同时也是进军OTC渠道的 “敲门砖”。
值得注意的是，2024年11月，商务部等7部门办公厅印发了《零售业创新提升工程实施方案》。该文件提到，允许零售药店依法开展非药商品销售及相关健康服务。
这条规定意味着，药店渠道也能销售化妆品，珀莱雅等美妆品牌可借此政策机会，寻求合规化破局出路。
同时，药店行业在药价下滑，竞争内卷、医保合规的压力之下，也在寻找多元化转型机会，其中护肤、美妆、医美是重头戏，益丰、一心堂、漱玉平民等国内知名连锁药店企业，近期均在这些拓展业务进行加码布局。
以益丰为例，从今年以来，公司成立了一些新企业以及调整工商经营范围，涉及职业中介、医美、母婴、AI医疗及健康管理等等。在公司2025年工作重心上，有两个商品大方向，其中一个便是日常流量大的非功能性化妆品、食品和日用品。
珀莱雅营收破百亿，化妆品国产第一
根据化妆品报统计，剥离非化妆品业务后，2024年，国内营收前十的美妆品牌上市公司依次为：珀莱雅、上美股份、贝泰妮、上海家化、巨子生物、水羊股份、毛戈平、逸仙电商、丸美股份、华熙生物。
这十家公司营收总额（以化妆品业务为统计维度）达503.4亿元，相比上年的441.65亿元，约同比增长13.98%。
值得一提的是，珀莱雅在2023年以近90亿元营收超越已经蝉联23年第一的上海家化，首次登顶TOP1后，珀莱雅2024年继续保持领先地位，以107.78亿元营收蝉联榜首，成为国内首个突破百亿级的美妆企业。
同时，珀莱雅与第二名的差距进一步拉大。2023年，珀莱雅“甩开”上海家化超20亿元，彼时上海家化营收65.98亿元；去年，珀莱雅更是与排名第二的上美股份拉开近40亿元的差距。
目前，珀莱雅集团旗下拥有珀莱雅、彩棠、Off&Relax等品牌，涵盖护肤、彩妆、洗护多个品类。其中，公司主力彩妆品牌彩棠实现营收11.91亿元，同比增长19.04%；Off&Relax保持了强势的增长势头，2024年，该品牌实现营收3.68亿元，同比增长71.14%，与上年增速基本持平。
2024年，珀莱雅品牌在天猫平台精华品类排名第一、面霜品类排名第一、贴片面膜排名第二、面部护理套装跃升第二。
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