美国Z世代年轻人最爱的十大娱乐IP

引言

Z世代（12-26岁）不仅代表着未来，更代表着现在，因为他们在文化消费领域的影响力正不断增强。IP授权从业者必须了解：他们喜欢什么IP？带着这个问题，国际调查机构BrandTrends对6080名美国Z世代年轻人进行了开放式问卷调查。IP皆由受访者自主提及。

从上图结果可知，“漫威”以15.5%的提及率成为最受欢迎的IP。影视类和游戏类IP两分天下，各占一半。但如果从性别和互动层面看，则呈现出颇有意思的差异，值得IP从业者留意。

热门IP性别差异大

如果将排名前十的IP再细分男女偏好的话，可以看出，性别差异很大，高人气的IP更受男性青睐。比如排名第一的“漫威”，喜欢它的男女分别有22.5%和8.7%。

最为极端的是“超级马里奥”（男女喜欢比例甚至只有7.8%:0，即主动提及的女性受访者为零）、“龙珠”（男女喜欢比例为13.9%:0.4%，即仅有0.4%的女性受访者主动提及）和“宝可梦”（男女喜欢比例为12.5%:1.4%，即仅有1.4%的女性受访者主动提及）。

而女性偏好明显的人气IP则有"瑞克和莫蒂"（男女喜欢比例为1.0%:7.4%）和"我的世界"（男女喜欢比例为2.7%:5.5%），但这两个IP的排名并不高，仅分别排名第九和第十。

瑞克和莫蒂

男女喜爱度相对均衡的IP就剩下4个，排名居于中间。其中，“堡垒之夜”和“使命召唤”是罕见的例外，这两款都是射击类游戏，女性提及率反而稍稍高于男性提及率，令人惊讶。这表明游戏IP可通过社交和协作玩法打破性别壁垒。

报告建议

当前热门IP多偏向男性受众，女性市场存在巨大空白。同时，“堡垒之夜”和“使命召唤”的例子说明，内容开发商需要避免刻板印象。比如在游戏中增加合作玩法与多样化角色设计，打破性别壁垒。同时，开发更多以女性为主角或叙事多元化的IP，避免内容单一化。

融媒及无缝互动是趋势

就IP内容传播的话题，报告指出：美国Z世代在智能手机和社交平台上成长，他们更青睐那些以视觉化、碎片化内容传播的品牌。那些无法适应类似TikTok的格式或表情包模式沟通的品牌可能会失去市场。如漫威、宝可梦这类成功的IP，其内容往往覆盖游戏、影视、周边等多平台，通过媒体融合的方式形成可以无缝互动的生态系统，增强用户粘性。

在与品牌互动上，美国Z世代更青睐微社区（如Cosplay、粉丝群组、主播和小众平台）参与互动，而非主流媒体。因为年轻人觉得主流媒体的内容表演痕迹太重，他们更喜欢真情实感的表达，比如支持粉丝内容共创、角色扮演和经历分享的品牌就能获得更高的互动参与度。这说明情感共鸣对年轻人更具吸引力。

图片来源互联网

报告建议

为了适应年轻人，将IP扩展至短视频、社交平台等Z世代活跃的领域，同时加强游戏、影视、周边商品的联动。

BrandTrends集团的首席执行官Philippe Guinaudeau特别提醒：“即将跨入青年期的Alpha世代（10后）也值得关注。他们比Z世代更进一步——完全数字化、视觉表达力强，对互动的及时性要求更高。所以想要面向年轻人，那么从今天开始，IP运营就必须兼顾两代人的需求。”

特别鸣谢:BrandTrends提供报告数据