余程冬、骁米集团、苏柒……车圈纷扰让短剧也上头？

最近看到一个好玩的新闻。

今年6月，抖音平台上线了一部名为《裁员后我的美女总裁求我复职》的短剧。

该短剧的男主角叫余程冬，他本在腾远集团工作，开发无人驾驶系统，但该系统在发布前出现问题，余程冬熬夜找到问题(还未修复)，却因白天补觉被开除。

由于无人驾驶系统存在问题，如果不修复，汽车一旦上路行驶30秒，系统就会失控崩溃，从而爆炸。已被开除的余程冬试图阻止上路测试，但汽车仍上路，最终自燃、爆炸，伤及路人。

同时，腾远集团的竞争对手——骁米集团也在研发无人驾驶技术，但研究了五年没有结果，只有余程冬能突破相关技术壁垒，骁米集团的董事长苏柒以49%的股份和高薪挖走余程冬。

该短剧备案号为“(抖音)网微剧备字(2024)第18200号”，应是在抖音平台备案管理。

图片来源：网络

对于该短剧的内容，有网友评论，“太会整活了”“幸好女主不是叫雷军”“他们俩不会要联姻吧!”“看短剧真的就不能带一点智商看，剧情太吓人了。”

底线即上限

这两年，短剧市场快速发展的同时，行业的节操可谓碎了一地。霸道总裁虐恋，主妇变身复仇者，穷小子穿越成大佬……都算最普通的，男人怀孕、一胎99子、年轻霸总爱上中年保洁才是真癫。

无需逻辑，不考虑现实，主打一个天马行空，爽就完事了。

对于短剧“唯流量论”的情况，监管也采取了一定的措施。

根据相关规定，微短剧按三类分三个层级进行审核管理：

“重点微短剧”（符合特殊题材、总投资额度达到100万元及以上、长短视频平台招商主推或在各终端首页首屏推荐播出、自愿按重点微短剧申报等几种条件之一）；

“普通微短剧”（总投资额度在30万元（含）—100万元之间且非重点推荐）均应报省级以上广电主管部门进行规划备案和成片审查，“重点微短剧”的规划备案由国家广电总局统一备案公示管理；

“其他微短剧”（总投资额度不足30万元且非重点推荐），由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版权核定，定期将审核剧目信息报属地省级广电主管部门备案。

如前述的《裁员后我的美女总裁求我复职》，从备案号来看，应当属于投资额不足30万元的平台自审剧目。

经媒体曝光后，该剧在抖音平台上已经无法检索到了。

爽剧并非凭空产生，其“上游”是中国网络文学。“逆袭改命、霸总娇妻、豪门宅斗、穿越重生”等长盛不衰的网文主题成为爽剧最好的创作来源。

相比爽文，爽剧将爽点的密集程度进一步提高。爽文为了保持叙事的连贯和基本的剧情走向，根本无法做到在一章内容中植入多个爽点，而爽剧则力图在一分钟内踩中用户“爽点”并吸引持续观看。

狂飙突进

近两年，微短剧可谓大火，大量资金蜂拥进场。“最低十几万元制作成本，20人左右团队，一周内拍完、三个月回款。”

《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年，我国微短剧市场规模已攀升至505亿元，首次超过全年电影票房收入，预计2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年达到856.5亿元。

另据DataEye研究院统计，截至2025年6月，全国微短剧用户规模达6.96亿，覆盖近七成网民。

QuestMobile数据显示，红果免费短剧月活跃用户在2025年3月达到1.73亿人，同比增长220.3%。东方证券研报指出，以广告为商业化核心的红果DAU月广告ARPU或已达29元，超越爱奇艺、芒果等长视频平台的会员ARPU。

短剧赛道爆发，得追溯到2019年。2019年4月，快手上线了“快手小剧场”功能，以期望整合“快手土味剧集”。

2020年，抖音拿出现金征集独播短剧内容，并和番茄小说开展IP改编合作。

仅仅用了6年，微短剧就“打败”了具有百年历史的电影行业。

我国2024年电影总票房为425.02亿元。

从市场规模看，当前微短剧的体量已经领先了电影行业不止一个身位。

考虑到今年电影市场继续低迷，可以说微短剧市场已经彻底超越了电影市场。

推动微短剧快速扩张的，是中国互联网行业发展的利器——免费。即用户观看，广告商埋单。

据统计，自2024年10月后，IAA市场占比反超IAP，成为微短剧市场主要增长动力。

此外，微短剧除了火到让监管部门加速完善相关制度，也引得各地政府下场。2024年以来，已有超25个省级行政区推出超60个地方微短剧相关创作计划、大赛及扶持政策。

具体到产品来看，如果说2024年，以红果短剧为代表的平台，还在把“播放量过亿”作为爆款衡量标准的话，那么到了2025年，这一标准又被提高了一个数量级。

图片来源：红果短剧

今年上半年，红果短剧已有多部短剧播放量突破10亿。

在出海上，短剧的成绩也相当亮眼。DataEye数据显示，2025年第一季度，全球超 2.7亿人次下载中国短剧，海外市场APP数量激增至237款，同比增长近4倍。

一部成本不足20万美元的《The Divorced Billionaire Heiress（离婚的亿万富翁女继承人）》在北美狂揽3500万美元票房，收益超170倍；《The Double Life of My Billionaire Husband（我亿万富翁丈夫的双重生活）》单月收入突破350万美元，登顶美国App Store娱乐榜。

结语

从悄然兴起到势不可挡，微短剧在短短数年间完成了对百年电影行业的 “弯道超车”：505亿元的市场规模、近7亿的用户覆盖、出海狂揽的亮眼成绩，印证着这一新兴业态的强劲生命力。

然而，正如人民日报评论的那样“短剧行业，不能再一路‘癫’下去了，是时候给自己划出清晰的价值底线了。短剧行业要‘破局’，还是要走精品化路线。靠低俗化吸引来的流量必然如大水漫过沙滩，转瞬就会退去，不可能带来‘留量’。”

其实也无需监管推动，高度内卷的短剧市场已然开始了精品化、差异化的探索，头部作品的投入也在加大。当 “野蛮生长” 让位于 “精耕细作”，微短剧的下一站，注定是平台、资本与创作生态的深度重构。

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