游戏IP，融入1.9公里元界街区｜角研社

米哈游鹰角…力挺

文/凜祢

你还记得这张图吗？

2024年7月25日，漕河泾在游戏茶馆合作对接会首曝“先锋的漕河泾版‘秋叶原’”计划，现场的这张演讲图片，在互联网热议了一年。因为这张图串联的，是众多全球领先游戏公司，比如米哈游、莉莉丝、鹰角、……

一年后，计划落地了。

2025年7月8日，全长1.9公里、以各大游戏IP具象化形式融入其中的“元界Neo World”元宇宙街区正式亮相上海市徐汇区。

徐汇区是上海游戏产业的核心聚集地，腾讯、网易、米哈游、鹰角、莉莉丝、散爆、游族等行业领军企业均在此设立总部或核心部门，产业人口超过10万人。

元界街区的落地，是将游戏产业优势向城市空间优势延展。游戏产业从“研发”到“展示”再到“变现”的全链条场景，具象化了。

1.9公里街区，有《崩坏：星穹铁道》巨型萨姆机甲和花海中的巨龙玻吕刻斯、《蓝色星原：旅谣》的菜鸡、《剑与远征：启程》的满满，还有原创IP巨嘴鸟拓拓等十多个IP巨物和打卡雕塑四散分布。

IP角色冲出次元壁，走进现实生活所代表的，一定少不了“打卡”属性。

田林路虹漕路公交站台与鹰角的《明日方舟》深度联名，成为上海首个“痛站”，公交“痛车”穿梭其间......

IP与街区商业体、自然景观融合，“痛城”有了新的含义。

鑫耀·光环Live与越界锦和尚城两大商业体作为核心载体，也把游戏IP融入消费场景：

大量泛二次元及高流量IP内容品牌招商入驻，繁花谷、聚次元、任天游等次元谷子周边商店同时集结；《画江湖之不良人》十周年特展、AKB48 Team SH偶像剧场打造沉浸式娱乐空间；鹰角、莉莉丝等游戏公司的主题妆造间，为玩家打造专属妆造空间；番茄小说等沉浸式快闪空间、狼人杀桌游体验馆官方首店也将进一步丰富元界的二次元消费场景。

据抖音集团上海公司负责人介绍，元界街区即将于7月18日至8月17日举办“元界夏日嘉年华”，作为2025年上海旅游节和上海国际动漫月徐汇区的重要活动。

活动以元界吉祥物“咻咻”的元宇宙冒险为背景，推出集章打卡兑换限定周边、混空AR内容交互体验等众多玩法。

嘉年华期间每周末将轮番上演《明日方舟》《原神》《第五人格》《未定事件簿》等IP主题周活动，包括Coser巡游表演、人气KOL签售会、"青空之诗"草地音乐节和随机舞蹈等。

特别设立的"盛夏之夜"专场演出将集结国内顶尖乐队、交响乐团、地偶女团，并邀请AKB48 Team SH进行专场演出。

常驻活动，还有“谷物之町”谷子市集以像素风美学，汇聚各类热门IP周边商品；“十日终焉”IP快闪店上海限定开展；还有“见微知著”微缩模型展。

嘉年华期间针对用户层的消费带动，和抖音合作发放“元界消费券”，涵盖线下店铺与线上平台，拉动区域消费，也为游戏IP的商业变现开辟了新路径。

IP具像化融入街区所代表的，不仅仅是角色形象雕塑的摆放。

元界街区一起亮相的，还有游戏产业服务中心的正式启用，与联合中国音数协游戏博物馆、上海无线电博物馆等文化设施，构建起“产业服务+文化展示”的双重平台。

首批五个专业孵化器——漕河泾光之希望游戏聚集基地、漕河泾核炬游戏聚集基地、鹰角开拓芯游戏创业孵化器、光之希望开发者空间、铼三实验室完成授牌，将为游戏企业提供从初创到壮大的全周期服务。

政策咨询、版权保护、人才培训等服务直接下沉到企业“家门口”；专业孵化器则为中小团队提供技术支持、资金对接等关键资源，助力优质项目从创意走向市场。

对游戏产业而言，街区提供了从“研发”到“展示”再到“变现”的全链条场景：企业的IP可以通过街区装置、商业体活动触达更广泛的人群；与公交、地铁等城市基础设施的联动，让品牌渗透到日常生活。

“元界Neo World”实现了游戏产业与城市发展的双向赋能。