一周营销案例速读VOL.439

这是创意广告的第3448 期推送

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又到了本周案例盘点，阿广发现品牌们都在和“老”较劲——不是简单翻旧账，而是给老物件、老情感、老记忆注入新灵魂，让“老”生出了新味道。

沪上阿姨请来吴彦姝，用“国民奶奶”的熟面孔牵出青芒的新故事； 7or9 七周年从“姐”出发，老情感，新联结；淘宝让千年蜀锦跳出博物馆，活出新模样；美团闪购翻出老广告，把经典玩成了新梗......

想知道它们具体怎么“翻新”的？跟着阿广往下看，本周案例里全是答案。

这个夏天，沪上阿姨没有追逐流量明星，而是把 87 岁“国民奶奶”吴彦姝请来代言新品青芒冰茶。不仅用青芒的酸甜隐喻人生，更与吴奶奶《去有风的地方》中治愈的云南形象精准联动，把青芒的“野生感”与人生自由的态度完美融合，一句“自由做自己”成功戳中了年轻人对山野自由的精神向往。

从云南德宏青芒“麻蒙”的原始酸脆，到油柑、茉莉茶的融合，沪上阿姨直接用一杯茶征服了都市人味蕾，更成为小红书上的夏日续命神器，网友纷纷“酸爽到灵魂出窍”。

这波真实又走心的营销早已引爆社交圈，单是阿广发布后就已轻松突破 120 万阅读，完全超出预期。沪上阿姨这波不仅卖出了茶饮，更卖出了一种“不被定义、自由生长”的生活态度。

每个人生命中，总有这样一位“姐”，她可能不是年龄最大的，也未必如电视剧里气场两米八的“大女主”，却总能在你陷入困境时，柔软又坚定地撑你一把。

7or9 品牌七周年，用一支短片《姐》精准地击中了现代女性内心的柔软处：“姐只是比我想的多一点，但多那么一点，就不一样了。”从生活日常出发，展现了那些靠“小聪明”巧妙解决问题的温柔女性，她们未必完美，却给了你最真诚的陪伴。

品牌借用“姐”的意象，传递出自己每年舒适升级的产品态度，想告诉消费者：“姐有不同的‘舒适姐法’，7or9 也愿成为你柔软又坚定的支撑者，陪你舒适地一步步向前。”

非遗怎么玩出顶流爆款？淘宝“中国宝贝”成都站告诉你答案。这一次，淘宝把两千多年历史的“蜀锦”从博物馆直接拽进了年轻人的朋友圈，一场融合东方高定、说唱蹦迪和猛男送奶茶的游园会，引爆成都潮流地标东郊记忆！

穿着蜀锦礼服的模特踏上“东方高定大秀”舞台，传统蜀锦瞬间成了潮流圈顶奢；成都 rapper 用方言现场炸麦，民乐混搭电音，机器人街舞撞上川剧变脸，这场非遗蹦迪直接让现场年轻人嗨翻，彻底颠覆了对非遗的传统想象。更绝的是现场的 N 多玩法：套盲盒、喝奶茶，蜀锦颜究所解锁“千年色号”，发光纹身瞬间“非遗新皮肤”上身。淘宝直接把非遗从文化符号变成社交狂欢，引爆 Z 世代圈层，还刷爆了年轻人朋友圈，品牌们更是现场 battle 不停，成都潮流与传统文化混搭得刚刚好。

淘宝用创新的玩法，不仅让非遗潮起来，更在年轻人心中强化了平台的潮流价值和文化认同，成功地把“中国宝贝”变成了年轻人的“日常必晒”。

谁能想到，20 年前让太极急支糖浆火爆全国的魔性广告片，居然在美团闪购手里实现了奇妙复活！

近日，《脱口秀和 Ta 的朋友们》第二季开播后，选手王大刀用一段“母猎豹追爱情”的故事爆笑出圈。美团闪购顺势邀请王大刀和小帕，上演了一波神级翻拍：豹纹王大刀魔性追赶小帕，“因为你点的美团闪购到了！”一句反转，直接让观众笑到捧腹。

广告不仅高度还原了经典的古早画质，还巧妙融入了脱口秀热梗，魔性又荒诞。美团闪购这波借势营销，不仅精准蹭上节目热点，也让品牌的幽默感和速度感完美融合，让人不自觉地产生好感——看来广告这么拍，观众真的很难抵抗！

这个夏天，苏超再次杀疯，全江苏的城市 battle 比比赛还火！抢票大战更是堪比演唱会，解说界顶流黄健翔竟然也抢不到票，靠几瓶酸奶才成功混进扬州 vs 无锡现场。拿票后的黄老师现场嘴炮模式全开，从“太湖三傻”到“南通真南哥”，笑梗不断，却在关键时刻“出卖”了老家南京——为了酸奶，不惜“端水”支持扬州，网友笑喷：“原来酸奶才是苏超硬通货！”

品牌金主也全员上头：余额宝和花呗内部互怼，淘宝闪购要给常州动物园改名，菜鸟“含泪”送梗……这场苏超大战，从城市到品牌都疯狂玩梗，比赛还没开始，全网早已笑翻！

不得不说，江苏十三太保的嘴炮能力，加上黄健翔和品牌爸爸的疯狂带梗，难怪这届苏超，能把球赛玩成大型脱口秀现场！

7 月 8 日，小红书迎来品牌焕新，直接从「你的生活指南」升级为「你的生活兴趣社区」。同时上线了一支创意短片《人类兴趣简史》，将人类历史上从猿人的“岩洞 roomtour ”，到路易十四的“高跟鞋 OOTD ”，再到宋代磨喝乐的纯手作零食，玩梗玩得飞起，把“兴趣推动人类进步”的概念轻松点透。

过去，小红书以攻略种草出圈，早就被年轻人定义为“遇事不决问小红书”的生活指南。但现在，小红书不再满足于做一个单纯的内容工具，而是开始全面向兴趣社交升级——从二次元、观鸟、攀岩到改娃，越来越多的小众兴趣在平台聚集，用户在这里不仅能获得生活实用干货，更能找到身份认同和归属感。

伴随新定位上线的，还有「兴趣街区」活动，覆盖游戏、潮流、美食等八大领域，用户一键就能找到同好，真正实现了兴趣驱动社交。这一次升级，小红书踩准了年轻人对个性表达和圈层归属的需求点，或许会让它真正成为年轻人最爱的兴趣社区。

品牌们对“老”的偏爱，可不是念旧那么简单，更多的是借点眼熟的亲切感，玩点新花样，既讨喜又新鲜，总能让人眼前一亮。

下周还会有哪些新玩法呢？蹲一个！